为了与 Facebook 们掰掰手腕,今日头条和猎豹成了「资本亲家」

摘要

交易完成后,猎豹移动将持有今日头条股份。

11 月 8 日晚,猎豹移动发布公告称将和今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议,成立内容出海战略联盟。

值得注意的是,这个联盟不仅限于产品层面的打通,更是深入到了资本层面:今日头条以 5000 万美元参与了猎豹移动子公司 Live.me 的 B 轮融资,一旦今日头条在其海外产品中整合直播功能,Live.me将是优先合作伙伴。

同时,今日头条以 8660 万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台 News Republic。猎豹有权选择不超过价值 5000 万美元今日头条股份作为对价的一部分。也就是说,在 8660 万美元的投资里面,有 5000 万美元是今日头条股份,交易完成后,猎豹移动将对今日头条持股。

交易宣布后,猎豹移动的美股股价暴涨 27%。

从竞争到合作

事实上,在海外化战略上,今日头条和猎豹一度存在竞争关系。今年 8 月,今日头条曾宣布以上亿美金支持旗下孵化的音乐类短视频 APP 抖音出海,加上此前被今日头条收购的 Flipagram,这一组合曾被看做是猎豹系Musical.ly 的直接竞争对手。

注:图片来自抖音官方

Musical.ly 是猎豹在海外谋求从工具类向内容转型的重要一步。从 2015 年开始,为了发力内容推荐,猎豹曾收购「法国版今日头条」News Republic(此次合作中被今日头条收购)、启动直播产品 Live.me 并投资 Musical.ly。甚至还在硅谷开设了新总部和研发中心以强化其移动内容战略。

其中,今日头条此次参与投资的 Live.me 在海外市场表现算得上优异,并且已为猎豹带来了不错的变现回报。数据显示,在今年第二季度,Live.me 一直排在 Google Play 美国社交产品畅销榜第一名,在 iOS 商店美国社交产品畅销榜前四名。而根据猎豹移动发布的第二季度财报显示,以 Live.me 和手游为代表的移动娱乐业务收入同比增长了 270.5%,达到 3.710 亿元,已经成新的增长引擎,其中内容收入主要由 Live.me 贡献。

千亿美金的市场,与直面Facebook、Google 的勇气

海外的社交内容战争巨头林立,无论是在海外深耕多年的猎豹,还是在国内已经形成完备内容矩阵的今日头条,要从Facebook、Snapchat 和 Google 主导的移动广告市场里分一杯羹,这并不容易。

猎豹移动 CEO 傅盛在与经纬中国创始管理合伙人张颖的对话中谈到这次与今日头条的联盟时也表示,「在做海外内容这方面的阻力,是比做工具要大得多的。」

(猎豹移动CEO 傅盛)

对今日头条来说,这条路同样很难走,海外市场和用户习惯不同,内容并不好做。根据极客公园获得的消息,抖音在海外的发展并不顺遂。而根据 Sensor Tower 截止 11 月 9 日的数据,抖音在 Google Play 美国短视频类产品排行榜中甚至没有挤进前一百名。同时,Flipagram 的增长一直陷入停滞,公司人事上也经历了调整。

傅盛提到,最初今日头条希望对接猎豹整个内容体系,「但我觉得还是要形成一定的合作。而且 Live.me 的营收不错,我们依然要做工具通过内容变现这件事情,另一方面,我们还优化了更多开发力量将更多力量投入到 AI。」

所以最后的结果是,此前猎豹以 5700 万美元收购的 News Republic 被「移交」给今日头条,今日头条在 Live.me 的直播变现业务上支持猎豹;而今日头条的个性化内容推荐服务也接入猎豹内容体系,并获得了猎豹在海外的用户,同时内容收入与猎豹分成。根据数据显示,猎豹移动拥有将近 6 亿的越活用户,其中近 8 成来自海外市场。

这看上去是个双赢的「联盟」。猎豹的内容战略和今日头条的国际化战略都有了「捷径」可走。不过,全球移动广告市场是个大盘子,根据 eMarketer 预测,全球移动广告到 2018 年能达到 1666 亿美元。对于刚刚成立联盟的今日头条和猎豹来说,在国际巨头的压制下,竞争依然长久而激烈。

(编辑:王伟;头图及配图:视觉中国)

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