狂逛节火爆背后,飞凡APP阳谋重划线上线下商业版图

摘要

如果“买买买”是电商如火如荼的真实写照,那么,“逛逛逛”将引领另一个商业时代的来临。前者代表着快捷……

如果“买买买”是电商如火如荼的真实写照,那么,“逛逛逛”将引领另一个商业时代的来临。前者代表着快捷简单的电商购物,后者代表着丰富场景的线下体验。

万达网络科技集团旗下飞凡APP,正是这个All in线下体验的大玩家,并决心把“逛逛逛”打造成为自己的标志性符号。11月2日-11月12日正在火爆进行的“2017飞凡狂逛节”以及此前的飞凡APP新版本发布,均一致性的瞄准了这一靶心。

“我们把全国近50家重点大型百货商场以及上百家合作商场,整合在一起每个商场都提供5折的专柜大牌好货,是一件非常伟大的事情,飞凡负责制造接二连三的惊喜。”万达网科一位高管这样评价正在进行的狂逛节。

11月2日开始的飞凡狂逛节,获得了新世界百货、南京新百、南京中央商场、新华百货、国泰百货、国商百货、万达百货等全国近30城近50家大型百货商场以及数百家优质大型商场、百城市万家门店的共同支持。

5折大牌好货、飞凡专享、优惠券及支付立减,对用户来说这些唾手可得的好处却都被加上了一个特殊的“限定”——你需要到线下商场去。这是飞凡APP独创的新模式,叫“线上下单,逛街取货”。

10月26日,飞凡APP发布新产品版本,核心定位就是“逛”。为了实现这一目的,飞凡APP对产品进行了大规模改版,所有内容和商品只做精品,以个性化方式推荐给用户。精选商品和服务,最终指向还是场景化的体验,并提供圈子化的线上线下社交生活体验。

在许多人眼里,对飞凡APP的这一系列动作,第一反往往应会质问:这是逆流而上吗?

飞凡APP相关负责人曾公开表示,飞凡不做大而全,而是做少而精,如果要买便宜的大众化的商品和服务,确实不必来飞凡。同样,飞凡狂逛节也是瞄准热爱逛街或者有逛街需求的人群。

通过“线上下单,逛街取货”,用户可以获得至少获得5个方面的好处:1、以飞凡专享价及优惠福利享受到平时买不到的商场专柜商品;2、在与线上价格差不多的情况下,购买到线下品质更有保障的专柜商品,或者购买到线上买不到的专柜商品;3、真实的感知、信任和体验;4、在购物之外的全场景体验,比如美食、观影、亲子、商务及朋友社交。5、基于位置的推荐,在取得货物的时间上一定程度上比线上快递还要快。

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拿去商场买一件衣服来讲,在去之前用户可以通过内容看看最新的潮流趋势,选择最合适位置的商场并享受飞凡专享价和优惠,下单支付后可在合适的时间去到商场,通过触摸、试穿来测试衣服是不是适合自己,顺便也许还可以看一场电影、吃一顿饭。

这样的场景体验,线上永远提供不了,线下也不可能消失。甚至,随着人们对线上的逐渐习以为常,越来越发现线下场景的商品和服务,可能更接近自己的心理需求。

其实,这里就产生了一个商业版图的分水岭。尽管线上和线下已经没有界限,但在“买买买”之外,“逛逛逛”正在形成商业的另一极。而在后者这个赛道,并不拥挤,飞凡APP可以说具有绝对的优势。

目前,我们正迎来后电商时代。经过十年高速发展,电商最终证明了自己不是那个“不做电子商务,就无商可务”的电商。反而,做电商的都不再提电商,而是相继的打出了“新零售”、“零售革命”、“智慧零售”的概念。可以确定的是,走向线下或融合线下,正在成为新的商业趋势。

早在两年多前,飞凡APP就在新零售的道路上进行了实质性的布局。它先是从实体商场的科技化升级、数字化的改造开始,在人货场的数字化上做了大量的积累。目前,飞凡连接的实体商场达6000+,合作品牌达50000+,并形成了数以亿计的大数据。

在十九大报告里,“人民日益增长的美好生活需要”被放在了一个核心使命的位置,全社会都需要为消除“美好生活需要”与发展之间的不充分、不平衡而努力。

可以讲,飞凡APP从来没有像今天一样踩准了时代的节奏。新版飞凡APP发布会上,全场主题为“精致生活”,与“美好生活”紧密呼应。它提出的用户价值:“个性化精选、全场景体验、圈子化社交”,也正是在实体商业这个环节上构建美好生活的必要要素。

生活在哪里,生意就在哪里。人们从来没见过繁荣美好的生活靠坐在家里“买买买”就可以实现。因此,是时代、商业趋势、民众的需求,把飞凡APP推向了时代的前台。

线下商场曾经的确是辉煌一时,十几年前的五一黄金周、十一黄金周就是典型例子。但是今天不一样了,电子商务已变成了线上线下企业都可以公平触及的基础设施。

因此,电商界、互联网界都喊出了互联网下半场到线下去的冲锋号。

小米之家来了,盒马鲜生来了,京东便利店开起来了——各种关于线上场景的布局,从商场到社区到办公空间,已经开始混战。

在这个关键节点,飞凡APP打出了“逛逛逛”的旗号,与万达网络科技集团"新科技开创新商业"的企业使命相契合。飞凡APP确实已经站在了一个全新的商业时代的起点。

到底谁能成为十年后站在山顶的王者,定论为时尚早。但今天,我们至少看见了飞凡APP重构商业版图的野心。


来源:全球经济网

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