京东双11罗技品牌盛典破纪录:全天销量超10万件!

摘要

京东双11电脑办公刚刚迎来罗技品牌盛典,作为全球知名电脑外设品牌,罗技全天销售表现不俗:仅11月6日当天,罗技键鼠销量……

京东双11电脑办公刚刚迎来罗技品牌盛典,作为全球知名电脑外设品牌,罗技全天销售表现不俗:仅11月6日当天,罗技键鼠销量突破10万件,销售额同比去年11月6日增长457%!

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而在之前的11月1日京东11.11开门红当天,电脑办公键鼠品类销量超29万件,罗技毫无意外地摘得键鼠销量桂冠。回看今年京东双11罗技一路领跑的背后,除却罗技品牌自身的号召力,亦离不开京东作为战略渠道伙伴,对罗技的赋能支持。

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开拓市场道阻且长 京东反向定制开辟“新大陆”

作为瑞士键鼠品牌,罗技虽然享誉全球,拥有世界排名前20的厂商客户,但在中国市场,起初始终只有固定的受众群,想要打开中国这一大市场单靠罗技自己的力量并不容易。“只有联手中国国内对品牌有扶植能力,其自身有一定地位的企业,才能真正意义上对罗技有益,最终京东脱颖而出成为我们的战略伙伴。”罗技中国销售副总裁任涛如是说。事实上,京东不止具有以上优势,其反向定制能力对合作商更是有着巨大吸引力。

2014年罗技静音鼠标在中国推出,一度引起销售热潮,而静音鼠标的提出就是京东反向定制对罗技提出的友好建议。京东基于对平台大数据的搜索挖掘,发现了消费者对“静音”搜索的排名十分靠前,这说明国内消费者对于静音品类已经有了强需求,京东的同事随即与罗技方面进行充分沟通,提出做静音鼠标的建议。基于静音鼠标此前在日本的成功经验,加之京东提供的对搜索静音关键词的消费者人群画像的深入了解,罗技决定开始在中国研发并推出静音鼠标的品类。京东方面也首次提出了对静音鼠标以总代模式合作的建议,对销量做出了承诺:“只要是罗技生产的静音鼠标,京东平台全部接收”,这是对产品的信任,也是对合作商的负责。

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罗技静音鼠标推出后也不负众望,获得中国消费者的认可,最后的销售表现甚至超出了罗技的预期,首个季度销量大好甚至断货,总共卖出了超过10w只鼠标。

之后,罗技进军游戏市场推出G系列键鼠产品,并选择京东独家全球首发。由于京东的用户匹配度与罗技产品定位极其符合,“罗技G系列就是倚靠京东平台发展起来的,与京东的战略性合作分不开,京东作为3C领域第一电商平台对比其他平台优势明显,跟罗技目标用户群匹配度高”,谈及罗技选择京东作为队友的任涛这样说到。

京东罗技深度携手 第一平台销量无压力

有了以往的合作经验,京东与逻技在今年8月加深合作,作为罗技在国内的核心战略合作伙伴,京东获得罗技全球最新产品——craft无线键盘独家首发的权限,新品一经首发就被广大京东及罗技粉丝疯狂抢购,销量一路攀升。罗技产品正在展示其轻松俘获消费市场“芳心”的魅力,而京东作为国内首屈一指的全渠道大平台,也为罗技提供了线上线下的全渠道零售赋能。

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权威数据机构GfK发布的2017年上半年全国键鼠市场报告表明,京东销售额占比全国键鼠零售市场全渠道的43%,几乎占据了市场的半壁江山,而京东键鼠的市场份额也比2016年同期提升2个百分点,京东电脑办公作为行业第一的实力正得到最大化释放,京东平台也凝聚起越来越多的厂商和新品。

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加之刚刚发布“无界零售解决方案”,京东正致力于为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案,真正为品牌商赋能,为用户带来高品质的购物体验。

京东双11目前正在火热进行中,基于京东全渠道的优势能力,相信罗技在11.11全球好物节高潮当天的表现,也同样值得期待。


来源:中华网

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