微信红包再添新玩法,这些年红包都经历了怎样的进化?

摘要

从 2014 年诞生到现在,微信红包的玩法不断升级,微信红包逐渐从线上引入到了线下场景。

微信红包又有了新玩法。微信支付联合商家推出了「红包店」的活动。从今天开始,每当用户完成一次超过 5 元的支付之后就可以领取现金红包,同时还能体验「抢好友」红包等新玩法。

从 2014 年诞生到现在,微信红包的玩法不断升级,而从这过程可以看出,微信红包逐渐从线上引入到了线下场景。


「红包店」,线上+线下的新玩法

微信红包又有新玩法了,用户可以通过到店「支付领红包」和线上「好友抢红包」两种玩法,获得现金红包奖励。在线下到店「支付领红包」玩法中,用户只要在参与活动的品牌店使用微信支付,支付金额大于等于 5 元,即可获得两个到店红包。


另外,用户在领取到店红包后,可以继续进入「红包店」小程序页面,参与「好友抢红包」,点击好友头像气泡即可将红包纳入自己的红包槽中,而好友也可在使用前随时抢回来。目前,到店红包和抢红包最多可获取五个。而所有累积的红包将在下一次在同一品牌消费超过 5 元时一次性拆开「变现」,直接存入微信零钱当现金使用。

「红包店」有效增强了商户与用户之间的互动,提升了用户的到店率和复购率,同时也将优惠活动与实际客流进行了有效转化,这次新玩法将微信红包从线上引入到了线下的场景中。而从诞生到实现现在这一变化,微信红包在这个过程中经历了多次进化。


9 天,800 万人,4000 万个红包的「神话」

微信红包这一功能上线于 2014 年 1 月。1 月 28 日这天下午,「新年红包」的图标第一次出现在了微信「我的银行卡」界面中,而这一新功能仅用了四个小时的时间,就从广州逐渐蔓延到了中国的其他的大城市,之后再到二三线城市。


据微信官方数据显示,从 2014 年农历除夕到正月初八这 9 天时间,总共有 800 多万人共领取了 4000 万个红包,每个红包平均包含 10 元钱,且遍布了全国 34 个省。而马云对于这次突如其来的「新年红包」也进行了称赞,「确实厉害,此次春节『珍珠港偷袭』确实计划和执行得完美。」微信红包从那之后一炮走红。


摇一摇红包,一个关键的爆破点

2015 年春晚的「摇一摇红包」可以说是微信红包诞生以来很重要的一个节点。因为在此之前,微信红包的发展状况是,用户增长的速度很慢,但留存度很高。简单点说就是,玩微信红包的人一直在玩,不玩的人一直在远远的地方。


于是在 15 年的春晚,微信借春节的契机,联合电商掀起了一波亿万人参与的摇红包浪潮。微信官方的数据显示,2015 年除夕当天互动总量达到了 110 亿次,十分钟送出 1.2 亿个微信红包,除夕当日微信红包收发总量达 10.1 亿次。

此外,「摇一摇红包」的出现还改变了传统的电视机和用户之间只能通过短信这一非智能手机时代的产物沟通的方式,于此同时,「摇一摇红包」也实现了电视屏与手机屏的连接。


面对面红包,培养支付习惯

今年年初,微信换了一种方式发红包,面对面发红包。用户通过二维码就能把红包发给身边的人,而身边的人通过扫描二维码即可获得他人的红包。面对面红包在原有的红包功能基础上,增添了一个真实场景的趣味发红包玩法。


除了增添趣味,面对面红包还成为了增加用户与用户之间沟通、增进感情的工具。在推出这一新玩法时微信团队也表示,「我们希望用户能够在春节更加轻松,花更多的时间和家人、朋友相处,多见面、多聊天,更好地回归生活。」

此外,面对面红包的出现还会让你联想到一个场景——线下的扫码支付。当你在习惯面对面发或者领红包之后,在线下的支付场景中,很有可能习惯性的使用扫二维码完成支付。

微信红包的第一次出现让人们多了一种交流的方式,后来与电商联合推出的新玩法让人们开始思考红包该如何消费,而现在的面对面红包或者「红包店」新玩法的出现都可以看到移动支付的影子。总的来说,微信红包逐渐从线上延伸到了线下场景以及玩法的不断升级和移动支付都有着密切的联系。

头图来源:视觉中国

编辑:早优夫斯基

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