聊天、斗图还不够,QQ 想把游戏也搬到聊天框中

摘要

10 月 30 日,腾讯 QQ 厘米游戏开放平台正式上线,这个重量级玩家的加入给社交游戏带来了一种全新的玩法——把游戏放到聊天框。

很多人的社交关系都在向微信转移,QQ 变得越来越年轻化。去年,手机 QQ 开始内测「厘米秀」,这种移植自 PC 平台的互动方式在移动端有了全新的玩法,在 QQ 社交能力的支持下,娱乐的方式正在不断被重新定义。

10 月 30 日,腾讯 QQ 厘米游戏开放平台正式上线,这个重量级玩家的加入给社交游戏带来了一种全新的玩法——把游戏放到聊天框。


聊天框里的娱乐生态

很多不常用 QQ 的用户可能并不知道「厘米秀」,它是 PC 时代 的 QQ 秀在手机平台的移植,开通「厘米秀」的用户可以定制自己的个性化形象,并在聊天过程中和好友的形象进行互动,厘米秀依托社交关系,并在「聊天框」这种特殊的环境下有了全新的互动方式,很受年轻人喜欢。


厘米游戏则是在厘米秀的基础上,把游戏也放到了聊天框中。用户可以和好友或者在 QQ 群中进行实时的游戏互动,让聊天和游戏无缝切换。腾讯 QQ 希望通过这种方式拓宽社交体验,在单一的聊天行为外,通过游戏、娱乐的补充,让社交行为产生实际价值。


今年年初,手机 QQ 就推出一款互动游戏「厘米 FLY」来试水,实际结果也表明,好友间互动传播的速度是惊人的。春节期间,「厘米 FLY」取得了 8000W 用户、1500W 日活跃的成绩,累计互动次数 8 亿人次。


最大的优势还是社交

背靠 8 亿 QQ 用户,游戏的传播实际上很依赖互动。平台会根据游戏的品质提供种子用户,然后通过好友和群的传播,吸引更多的用户。厘米游戏产品负责人称,一款第三方提供的互动游戏,在两天时间内,日活可以突破 200W。两周时间内传播用户数能够达到整体用户数的 70%。「凭借手机 QQ 庞大的用户体量和开放性,游戏厂商能用更低的成本获取用户。」

平台还会根据每天的数据,给游戏追加流量资源,开发者在聊天面板中最高可以获得数亿 UV 的流量资源。这是 QQ 平台的社交优势。除此之外,手机 QQ 中还有服务号、兴趣部落等渠道,不光是好友间可以互动,开发者也能通过兴趣社区和玩家互动,这对游戏的留存至关重要。

社交平台想要更多的互动,游戏同样对各种场景都眼馋,PC 时代的网页游戏依靠不断地弹窗、桌面图标就能疯狂纳新、吸金,而到了移动互联网时代,聊天框无疑是产生互动最多的场景。

(编辑:双筒猎枪)

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