优秀的小程序该是什么样子?极客公园&微信「小程序搜神记」开始招募

摘要

当追逐流量红利的投机者和凑热闹的跟风者相继离场之后,真正优秀的小程序开始逐渐显露,这个时间节点上回看小程序的现状再合适不过。

微信小程序正式上线即将满一年,当追逐流量红利的投机者和凑热闹的跟风者相继离场之后,冷却下来的氛围反倒给了微信小程序一个更好的成长环境。

蜂拥而来投机者们散去,没了干扰视听的嘈杂,这让真正优秀的小程序开始逐渐显露。随着 5 个月来超过 30 次的大小能力迭代,微信试图围绕小程序构筑的生态渐渐成型,这个时间节点上回看小程序的现状再合适不过。

要知道,当年的公众号也是在推出一年半后才进入大众视野,而小程序至今也只有不到一年……

小程序的「慢热」生态

小程序对于微信来说是一个底层的生态产品,不同于之前的任何单一功能产品。

生态产品相比于功能性产品来说,需要更久的优化周期,尤其在稳定性上和用户友好性方面。可惜的是,生态产品并不能通过流量和热度来快速催熟,试图用流量和热度快速造神,结果只会让一个初级生态迅速畸化,支付宝生活圈就曾吃过类似的亏,微信的朋友圈也常年面临着营销内容的困扰。

这就是为什么小程序在刚上线生态还不完善时会把入口紧缩,并直接掐死所有病毒营销的渠道。

当然,这样的收紧策略也在一开始就影响了小程序的步伐。无论是百度指数还是微信指数,数据都很直接的告诉我们,小程序的表现并不理想。发布之后迅速攀升,之后的热度同样消退的很快,这对一个 MAU 9.63 亿的产品来说是有些不尽如人意的。


去中心化和苛刻的入口限制,让创业者们发现小程序并不是一个那么容易吃到的流量蛋糕。在小程序迅速降温甚至流量玩家大批退场的过程中,外界对于小程序唱衰的声音不小,总结起来都是基于入口以及流量的角度。

可是微信最不担心的就是流量,入口对微信来说也只是技术问题,真正要解决的是小程序作为一个生态最基础的底层稳定性、开发兼容能力、用户友好度。

毕竟一个大布局的底层生态产品,如果刚开始就把注意力全都放在开入口和导流上,这件事本身就有些可笑……

从今年 3 月开始,连续半年时间小程序平均每个月都有 3-5 个大动作,其中包括了开发门槛、卡券、长按二维码识别、分享转发、公众号导流……等一大批能力的「解禁」。尤其是在今年 5 月 10 日开放的「附近的小程序」功能,这让小程序收割线下长尾流量的设想开始发挥作用。正是这一段时间密集的能力释放,微信小程序的生态开始渐渐成熟,也具备了长出典型案例的条件,这些案例也在潜移默化的培养着小程序的用户土壤。

在一片唱衰和不看好中慢慢打磨产品,然后通过某个节点的爆发彻底掌控局面,这似乎成了张小龙一贯做法,朋友圈和公众号是如此,甚至连微信本身也是一样。

典型案例,产品最好的传教士

就像当年公众号爆发前夕,微信公众平台的不断迭代和一批头部公众号的崛起,让人们慢慢找到正确的玩法,以某几个典型公众号的爆发彻底带动起公众号的普及。今天的小程序,算是来到了一个相似的节点。

微信公众平台从 2012 年 8 月正式推出,到 2014 年开始火爆时隔一年半。公众平台刚推出时和小程序如出一辙,各种限制和封锁,表现平平,后来随着限制逐渐放开、玩家变多、爆款出现、用户习惯形成,公众号终于成了一块无法忽视的内容分发平台。

而在这过程中「槽边往事」、「小道消息」、「罗辑思维」、「车迷世界」……等一批大流量玩家的出现从用户和内容生产者两端都起到了「传教士」般的作用,用户开始习惯在微信里看各类资讯,内容生产者也注意到了其中蕴含的机会,公众号迅速爆发。

经过一年左右时间的打磨和能力释放,小程序有了更完善的生态环境,覆盖的领域也延伸到了酒店旅行、金融理财、电商购物、工具阅读、交通出行、生活服务、政务民生等。其中像摩拜、肯德基、发票助手、拼多多等一大批小程序开始从不同领域展现出不错的效果,这也潜移默化的让越来越多的用户开始习惯于小程序带来的方便。

这样的关键点上,对优秀案例产品的梳理能帮助我们更好理解小程序的现状,更重要的是,这或许能窥见一二小程序未来的模样。


所以,现在极客公园将和微信一起,正式开启「小程序搜神记」专栏,在未来持续梳理一系列有代表性的优秀小程序案例,作为一份「小程序启示录」,让普通人更了解小程序的同时,也让开发者可以更理性准确的投身小程序。

希望在小程序生态完善的过程中,我们能引导创业者和投资人将目光和注意力集中到最有价值和潜力的地方。

各位正投身小程序或关注小程序的朋友,如果你们的产品足够优秀欢迎联系我们,将你们的产品推荐给我们,让更多人了解你们的产品,欢迎关注后续报导。

P.S.如果你有优秀的小程序推荐,可以通过微信后台留言或邮件 jinchenran@geekpark.net 与我们取得联系,邮件请注明「小程序搜神记」

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