左手内容,右手AI,百度信息流年入十亿美金,但这才是刚开始

摘要

前天,李彦宏现身中国科学院大学,主持人问“最后悔的事情是什么?” 李厂长霸气回应,“从不后悔!”

前天,李彦宏现身中国科学院大学,主持人问“最后悔的事情是什么?”

李厂长霸气回应,“从不后悔!”

至少李厂长和百度不会后悔去年上线了信息流业务。

“信息流将是百度未来较大的增长点。”年初李彦宏的预测已经成真。在第三季度财报中,被重点提及的信息流业务表现惊艳,基于第三季度表现预测,信息流年化收入将超过10亿美元。

上线一年,百度信息流营收能力直逼上线四年的今日头条,但这才是刚刚开始。

一年赶超今日头条

在信息流领域,百度不是来得最早的。早在2014年前后,今日头条、微博等都相继尝试信息流业务,而百度的信息流业务,直到去年才上线。

虽然来得晚,跑得却最快。

早在第一季度,手机百度信息流日活用户就已达到 8300 万,超过了今日头条五六年苦心积攒的 7478 万日活。

到了第二季度,手机百度资讯流用户日活超过 1 亿,已成为行业最大的信息流应用。

而来自QuestMobile的数据显示,第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%,在国内DAU(日活跃用户)超过1亿的头部APP中增长率排名第一。

用户的暴增,很快变现到营收层面。百度二季度财报显示,信息流广告收入每天达到 3000 万,而在一季度末这个数字才 1000 万。

而如果按照第三季度财报为基数来预测,百度信息流年收入有望超过10亿美金,营收能力已经和今日头条相当。

来自信息流的营收贡献,对于百度整体营收贡献居功至伟,财报显示,百度第三季度总营收达到235亿元,同比增长29%;净利润为人民币79亿元,同比增长156%。

去年,百度提高门槛,对医疗广告等进行全面下线之后,其广告业务的营收能力,一度引发业内担忧。但信息流广告的后来居上,成为新的快速增长的规模化营收点,堪称“第二个凤巢”。

用户体验更好、营收增速更快的信息流广告,把资本市场的担忧一扫而空。从去年10月底至今,百度的股价从160美元一路飞涨至260美元,涨幅超过60%。

10亿美金,也才是开始

无论从百度的战略规划,还是友商数据和行业增速,都不难得出一个结论:百度信息流年入10亿美金,才是刚开始。

从内部战略定位来看,百度信息流某负责人曾在沙龙中透露,“我们的愿景是在3-5年内将信息流广告打造成为第二个凤巢。”

而在2017年的新年演讲中,李彦宏又亲自给信息流打call,强调信息流是百度未来的增长点。

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎,可能会逐步过渡到索引知识的引擎;我们现在非常重视的feed流产品,过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。”

再从外部数据来看,作为信息流广告的原创者,2016年,信息流平均每天为为Facebook带来4000万美金的收入,其信息流广告在Facebook全年营收中,贡献占比高达86%。

微博在2015年上线信息流广告后,对其营收贡献已经超过50%,股价从当年8月的低点8块多美元,一路最高上涨过百元。

而今日头条则是国内信息流业务的最早实践者和受益者,年度收入同比增长高达三四倍。

再拿友商数据类比下百度,目前百度的信息流广告在百度广告营收中,占比很低,不到10%。信息流广告作为百度的增量营收,未来还有较大上涨空间。保守估算,如果未来信息流收入占比能够超过50%,就意味着其营收能够轻松超过七八十亿美金。

再从整个广告投放趋势来看。根据Facebook的投放效果来看,信息流广告与传统右侧广告栏相比,点击率高了44倍,转化率高了5倍。

性价比更高的信息流广告投放,成为广告主们的最优选项。在美国,2015年,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。

而根据艾瑞统计,2016年我国信息流广告市场规模为325.7亿元,同比增长89.5%,占网络广告市场份额的11%。而2019年,预计中国信息流广告市场规模将突破1400亿,在网络广告的市场份额将达到23%。

因此,10亿美金年收入,不过是百度信息流业务可持续高速增长的起点。

左手内容生态,右手人工智能

为何百度的信息流业务,能够后来者居上?

因为,信息流本质是内容的精准分发和个性匹配,而内容分发正是百度的传统优势,正如李彦宏所说:“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”

信息流业务需要三大支柱:第一,用户和流量。第二,丰富的内容供应。第三,基于大数据和人工智能,实现精准匹配和个性推荐。

三大支柱,百度都不缺。

百度已经搭建了信息流多元化的入口应用矩阵,比如手机百度、百度贴吧、百度搜索、爱奇艺;其中,手机百度用户过6亿,覆盖超过8成网民,百度贴吧3亿月活用户,35亿全端日均PV;以及高付费意愿、高消费能力,日活跃用户超过3亿的爱奇艺等等,可以说,百度的信息流业务,不是孤军奋战,而是集中海陆空优势火力,共同作战。

其次,无论是Facebook、微博等社交产品,还是今日头条等新闻资讯产品,无一例外,其本质上都是内容属性,而百度已经构建了业内最为丰富的内容生态体系。

在内容层面,百度通过“百+计划”、“千寻奖”内容创作大赛”等吸引了大量的优质创作者加入;2017年,手机百度做了重大改版,内容属性明显加强,内容性质的产品被更多露出,进一步突出搜索和百度推荐(Feed流)两大内容引擎。

未来信息流的传播形态,除了图文,视频占比也将越来越高。目前,爱奇艺已经成为百度信息流产品的独家内容合作伙伴,爱奇艺视频内容将在信息流中独家呈现。

而信息流的硬件载体,未来也不仅是电脑和手机,还有汽车、智能电视等等,内容无处不在,信息流就无处不在。

最后,无论什么样的广告,转化率才是最终衡量标准,实现精准匹配、提高转化率的秘密武器就是人工智能。

在认定下一大风口是人工智能后,百度积攒了全部雄心、押注所欲砝码,All in AI。百度的人工智能起步最早、进步最快、走得最远,而信息流,就是百度人工智能应用的核心场景之一。

李彦宏说:“过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人”。“信息找人”的前提,是了解人,是精准的用户画像。

百度大脑能够深挖全网数据,建立200万用户标签,精准为6亿用户画像,通过“搜索+信息流”双引擎,实现精准匹配和个性化推荐,“广告即内容”,打造“兴趣偏好——品牌认知——对比决策——交易转化”的闭环路径。

最近举行的百度信息流营销大会沈阳站上,作为典型的传统行业从业者,辽宁恒大装饰集团投放百度信息流广告的效果数据显示:2.5万元的月均广告投入,签回来113万元的合同,顾客首访率高达67%。

可以说,信息流收入的暴涨只是前台表象,而其后端的技术支撑,就是人工智能。某种程度上来说,信息流收入也是百度人工智能技术,在内容领域的一次集中变现。

综上,百度信息流年化收入超10亿美金,可谓达到一个新的里程碑,但这才是新开始。前端打造内容生态,后端人工智能助力,在可见的未来一两年财报中,信息流收入不出意外还能给百度带来惊喜。


来源:搜狐

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