这些企业为了一个域名豪掷千万,你就不能把网址写全一次吗?

摘要

对企业来说,拥有一个简单、好记又与自身定位契合的域名十分必要,简单的域名背后被人牢记的是品牌。

关于互联网入口的问题,答案有很多,而且不断在变,互联网时代是可能是门户网站、搜索引擎,移动互联网时代变成了超级 App、应用市场,但从来都不是域名——谁都离不开它,却很少触碰。

你上一次完整输入一个网址是什么时候?就像有了通讯录大家都不再记电话一样,网站的域名基本被搜索结果中的链接代替,尤其是很多浏览器将地址栏和搜索框整合之后,自动补全网址功能甚至比大脑更先明白你的想法。但一个好的域名依然价值巨大,尤其是对大企业来说。


价值千万,「weixin.com」域名所有权正式转到腾讯

微信已经是腾讯最重要的核心产品之一,坐拥 10 亿级用户,但「weixin.com」的域名却一直没有掌握在自己手里。直到去年 5 月份,微信域名「weixin.com」就被法院判给了腾讯,当时这个域名的成交价格已经达到了 8 位数(传言是 3000 万)。最近,weixin.com 的所有权终于正式转移到了腾讯名下,历经坎坷的微信域名之争画上了句号,可能不久就会正式成为微信官网域名。


「weixin.com」的域名纠纷经历了复杂的法律程序,最终的结果是「庭外和解」,腾讯为此付出的具体代价我们无从得知,但域名对企业的重要性却是不争的事实。


域名变化背后其实是品牌升级

京东在今天已经是国内最大的电商平台之一,「JD.com」的域名是当年花费 3000 万收购的。在此之前,京东使用的域名是「360buy.com」,不但与自身品牌的关联性弱,也容易让人联想起另一家互联网公司。后来京东才一步步买下「jingdong.com」、「JD.com」等域名,进一步强化在用户心中的品牌认知。

拥有一个理想的域名,有时候是企业抢得先机的第一步。早在「微博」之争还未分胜负之时,新浪微博就花费 800 万买下 「weibo.com」,同时进行全面的品牌升级。与新浪分拆后,「新浪微博」改名为「微博」,正式成为一个独立的品牌,现在提起微博几乎不会想到其它的产品。

域名在用户层面的感知越来越小,我们几乎不会再去刻意记住、输入一个域名,但对企业来说,拥有一个简单、好记又与自身定位契合的域名依然十分有必要,因为简单的域名背后被人牢记的其实是品牌。

(编辑:双筒猎枪)

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