家电营销72计,只为追随你的理想生活

摘要

如今说起双十一,想到的只有全民购物混战,被挤爆的购物车、漫天散落的红包现金券、晕头转向的指南攻略,让不少人都如热锅上的蚂蚁一样焦躁不安,在“不买就吃亏了”的狂热氛围中疯狂下单,最后却抱回了一堆实则无用……

如今说起双十一,想到的只有全民购物混战,被挤爆的购物车、漫天散落的红包现金券、晕头转向的指南攻略,让不少人都如热锅上的蚂蚁一样焦躁不安,在“不买就吃亏了”的狂热氛围中疯狂下单,最后却抱回了一堆实则无用,弃之可惜的“鸡肋”快递。

当每日拼命工作、疲惫不堪,买到剁手却依旧没能享受精致生活,这样毫无品质的购物体验就是磨灭消费者热忱的最后稻草。因此,夏普以消费者的生活品质自审,摒弃浮躁,用更真诚的态度与中产消费群体用心对话,决定全面推出理想生活升级计划,拒绝利诱哄买,重新定义品质营销战略,意欲用理想家庭生活场景引领双十一新风向。

“理想”营销新风向 激发品质消费者

互联网的繁荣发展,催生了巨大的市场发展潜力,但浮夸的概念与泛滥的泡沫也伴随而来,浮躁风气也传染了急需增长动能的彩电业。与众多传统家电品牌疯狂制造噱头吸引人群不同,夏普倡导的是简单生活,激发找回生活初心,以简单和谐的空间重塑消费者跟家、居住环境的对话方式。为了传达夏普的品牌理念, 夏普发起了唤醒初心的“理想生活,触手可及”营销活动, 掀起了继“与视界较真”后的新一轮品牌营销风潮,成功抢占双十一热点。

今年8月,夏普发布了首款消费级8K电视,并牵手吴彦祖作为智能家居系列代言人,其用意显而易见。吴彦祖比较低调,鲜少接广告,没有被代言过度消费,定位也是现在的“小鲜肉”少有的高逼格、国际化,其低调优质的男神形象与夏普沉淀百年的品牌形象十分契合,可见夏普在品牌代言人的选择上坚守着不向流量低头的高水准。

在今年夏普天猫超品日期间,吴彦祖录制明星ID,以天猫线上直播的方式参与夏普全球首场8K直播秀。据统计,当日微博话题#8K大开眼界#阅读量2200万,夏普明星视频+病毒广告+“超级脑司机”播放量逾600万。优质明星影响力在渠道优势下被持续放大,对夏普品牌带来巨大提升和落地,当天夏普天猫官方旗舰店销售额分分钟突破千万大关,并以60英寸、70英寸电视销售总额创造了天猫平台当月销售历史新纪录,轻松摘得大屏“双冠王”称号,映证了夏普对消费趋势的敏锐洞察与战略布局。

联姻热门综艺 化繁为简引认同

经过一年在娱乐市场的持续发力,夏普已拥有发达的娱乐 营销感知,敏锐地把握消费升级风向标,正在品牌建设高速路上灵活转向变道,不仅要闯入消费者的视界,更要打动他们的内心。

从《歌手》到《跑男》再到《七十二层奇楼》,夏普通过自身超高的声画品质,让观众享受了一场场非凡的声色体验,也使“年轻化”后的夏普重拾品牌关注度。不止步于此,夏普更要将自己“以智慧科技为社会带来更干净的空气、干净的食物和干净的水”的愿景融进品牌传播中。因此,夏普选择冠名主打治愈向、清新系的综艺节目《漂亮的房子》,展现日常生活的升级场景,打造智能家庭简单生活,希望唤起消费者对理想生活的意识与期待并且努力去实现它,重塑每个消费者跟家、跟居住环境的对话方式。

历经熙攘的网络时代,众声喧哗过后,人们更多向往的是简单和谐的空间。夏普倡导回归简单本质,也正给如今压力膨胀的生活节奏带来一股涤荡舒缓的清流,科技与生活的完美结合获得消费者强烈认可,在双十一天猫预售狂欢购中摘得预约量和预约额双冠王,喜获市场销售美誉双丰收。

消费升级的浪潮下,夏普立将把“高贵不贵“的产品推向消费者,用格调十足但不失亲和力的产品回馈认真生活的每个状态。双十一狂欢将至,夏普与天猫、京东、苏宁、国美等全渠道伙伴共同放出理想优惠“捷径”,惊喜钜惠涵盖全新升级6大系新品黑电及“净离子”空气净化器等旗舰白电产品,让家的理想模样清晰可见。赶快关注天猫夏普官方旗舰店及京东夏普官方旗舰店,你的理想生活触手可及!


来源:驱动中国

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