不只是卖手机,京东还想定义「游戏手机」标准

摘要

10 月 19 日,京东正式推出游戏手机标准,并宣告首个由中国消费者定制的手机品类:电竞级手机即将诞生。

京东以 3C 起家,在智能机时代,很多手机都把京东作为首发平台,作为国内最大的电商之一,京东对手机的销售数据、用户的购买喜好都有着独特的观察视角。10 月 19 日,京东携手产业链合作伙伴举行了「京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准」发布会,正式推出游戏手机标准,并宣告首个由中国消费者定制的手机品类:电竞级手机即将诞生。

此次发布会明确了游戏手机的定义:能够满足主流手游电竞级体验的运行需求,并且在用户体验上有针对性优化或设计的智能手机产品。基于京东大数据分析和用户洞察,这份标准也划定了游戏手机的适用范围,以及手机硬件标准和性能要求,未来游戏手机将成为京东手机的细分品类之一。


不止卖手机,还要定制手机

京东集团副总裁、3C 事业部总裁胡胜利提到:「游戏手机行业方兴未艾,根据过往京东在笔记本领域的操盘经验,我们预判游戏品类将成为手机行业的下一个增长兴奋点。GfK 发布的《2017 年上半年手机市场行业报告》显示,京东手机占线上份额的 48%,并且以 35% 的同比销额增速远高于线下市场 14% 的增速,基于大数据和用户洞察,京东不仅是线上最大的手机零售平台,而且可以为消费者定制手机。」


艾媒咨询发布的《2016-2017 中国手机游戏市场研究报告》显示,2016 年中国手游用户规模已达 5.23 亿,这意味着,超过 1/3 的中国人都在玩手游,游戏手机产业蓬勃发展。但与此同时,用户在使用游戏手机的过程中也面临标准缺失带来的痛点,比如游戏卡顿、发热、续航、触屏感知、外联设备、来电断网、发热后自动降频等。用户需要一个游戏手机细分化选择标准,行业需要一次手游领域的融合定局。

在谈到游戏手机标准制定的过程时,京东相关负责人表示:「以前的标准都是国家制定,此次京东实现了从零到一的突破。基于京东大数据发现问题和用户需求,我们与手机厂家、芯片厂家、游戏公司、数据公司、游戏玩家等多方进行反复论证,并由中国质量监测中心和工信部下属研究院两大权威授权机构共同参与,确保游戏手机标准的精确性和权威性。」来自中国质量认证中心的宋向东副主任也对京东聚合产业链、引领行业的能力予以了高度肯定,并认为此次标准的发布将对手机制造产业链健康发展、推动以销定产和柔性制造、满足消费者细分需求起到积极的促进作用。


除了首发平台,还要做新技术的推动者

京东是很多千元机、音乐手机、全面屏手机等细分品类的首发平台和大本营。此次京东游戏手机标准的发布带来多方价值,对于用户而言,京东为其界定了一款「电竞级手机」的选择标准,助其提升一体化的手机游戏体验;对于行业而言,京东推出首个由中国消费者定制的手机品类,构建起游戏生态圈,引领行业发展方向;对于品牌商而言,京东大数据用户画像构建起品牌商和用户之间的信息桥梁,推动反向定制,提升生产和经营效率。

京东还宣布:首批符合游戏手机标准的产品将于明年 Q2 上线。这意味着未来京东将推进跟手机厂商的深度合作,首发包销符合游戏手机标准的设备产品,并通过京东商城、京东之家等线上线下一体化的零售渠道,让「电竞级」手机跟用户见面。与此同时,双十一期间京东同步开启了首届「中国青年电子竞技大赛京东杯」和「京东杯中国电子竞技嘉年华」,致力于为用户提供从硬件产品到相关软件服务的全方位手游体验。

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