飞书互动金投赏“双奖临门”,玩转营销创意2.0

摘要

10月19日晚,备受期待的2017年金投赏颁奖典礼在金投赏国际创意节的最后一天压轴举行。作为第一个十年的收官峰会,本届金投赏大赛作品无论质量还是数量都再创新高,超过558家公司递交了3117件作品,比去年增长……

      10月19日晚,备受期待的2017年金投赏颁奖典礼在金投赏国际创意节的最后一天压轴举行。作为第一个十年的收官峰会,本届金投赏大赛作品无论质量还是数量都再创新高,超过558家公司递交了3117件作品,比去年增长了24.8%和3.5%,终评评委共126位,较2016年增加20%。同时,今年的金奖率在去年2.5%的最低点上再创新低,降至2%以下,金投赏奖项的含金量再度拔高。
 
      在如此激烈的竞争环境下,飞书互动脱颖而出,凭借案例作品《Blued同性市场社交APP逆袭者》一举摘得金投赏商业创意奖银奖,另外一部案例作品《海航集团玩转KOL聚焦纽约时代广场》获得金投赏商业创意奖提名奖,成为唯一一家“双奖临门”的海外营销服务商。



飞书互动协助男同社交平台Blued席卷全球同性市场
银奖作品
 
      Blued是一款基于地理位置的同志社交软件,在国内同性市场具有垄断地位,为了更好的发展,蓝城兄弟把目光投向了海外,并和飞书互动达成海外推广的战略合作。
 
      营销中最大的成就是什么?找到竞争对手,并超越它。接到Blued的合作后,飞书互动首先对全球同性市场进行了市场分析,定位Blued出海的最大竞争对手是国外同性社交APP巨头Grindr,其在海外市场已有超过千万用户。针对这种情况,我们的策略是运用大数据分析,定位竞品的劣势国家,先攻其弱,再破其强,全面掠夺海外市场。
 

 
      海外媒体数据的洞察,是保障效果的基石。目标客户在哪里?飞书互动根据用户性向信息进行精准定位,同时用已有用户做种子制作lookalike,将目标客户全网打进。极具诱惑力的创意,是用户转化的抓手。在Blued的传播策略制定上,我们以Facebook的新产品APP Event为切入点,集聚飞书创意的资源与智慧,制作了大量优秀创意素材,为客户带来了极高的CTR和用户转化。
 
      半年时间,Blued在飞书互动的协助下一举战胜最大竞争对手,实现征战海外的强势逆袭:总安装量达到230万,最高日安装量达30300+,使用App Event实现注册率提升了62.8%。
 
海航集团x联合国粮食计划署:玩转KOL聚焦纽约时代广场
提名奖作品
 
      海航在全球收购了许多领域的企业,并且从2013年起,海航每年捐给联合国粮食计划署200万帮助在加纳因为饥饿问题不能接受教育的女童。但是在西方主流国家,人们普遍还是不认同中国品牌。因此,飞书互动所要帮海航解决的最大难题就是:消除西方偏见,提高海航作为中国企业的知名度、美誉度,同时提升WEP“终结全球饥饿”知名度,让更多人帮助加纳儿童参与慈善项目。
 
      在制定策略中,飞书互动以全球最大的社交平台Facebook布局,线上广告+线下定点,精准定位纽约时代广场受众。线上用公益传递企业价值,让世界分享慈善梦想,用15s宣传视频打动纽约客,线下时代广场布局互动视频,并配合LBS定位广告让路人驻足扫码分享爱与梦想。线上下下齐发,活动辐射全纽约。同时,配合Instagram平台直播,选取最有影响力的网红发布10篇Stories,加强传播力度,号召千万网友参与活动。
 
      最终,活动参与人数40K+,媒体转发公关稿次数100+,线上宣传视频观看量135K+,线上广告触达纽约市民人数1.2M+,网红制作视频观看量339K+。飞书互动帮助海航成为中国第一个利用网红Instagram Story传播文化和价值的企业,让爱和梦想的价值观成功在西方主流社会传播,也引导世界的眼光继续定位和聚焦海航,聚焦中国。
 
揭秘飞书互动“双奖”密码:创意2.0新玩法
 
      如果用两个字概括飞书成功的秘诀就是:升级。随着移动终端的普及,硬件的提升,当前用户使用媒介的环境和习惯发生根本性变革,从而改变了整体营销环境和创意形式,出海营销真正迎来了商业创意2.0时代。在此种背景下,飞书互动不断深耕数据,重构创意流程,升级团队认知,通过“各个环节并行推进+所有环节穿插进行+创意素材快速迭代”的互联网化创意流程,取代了传统营销服务的串行流程,大幅提升了创意品效。
 
     数字移动时代的广告创意,是一场速度和品质的博弈。快速而高品质,是移动时代内容提供商的必备素质。飞书互动坚信,数据才是创意的根本,我们的目标是不断升级,为客户创作出更加品效合一的高效创意。
 
     飞书互动隶属于国内最大的跨境营销集团深诺集团,作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商,也是中国区份额最大的代理商,已服务逾2500家客户,管理近50亿人民币预算,日均17000个线上Campaign。为帮助客户创造更有价值的服务,飞书互动在媒介购买、账户管理、内容营销、广告创意等多维度持续提升服务品质,助力大中小型各阶客户在全球业务中获得更高ROI。通过内容升级、创意升级、服务升级,推动移动时代出海营销的整体升级,快速迭代。
 
来源:商业资讯网

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