袋鼠健保正式启用新版LOGO

摘要

2017年10月16日,在袋鼠健保2.0版本正式上线之际,袋鼠健保的新版品牌LOGO也同期启用。至此,期待已久的袋鼠健保第二代标识正式亮相。袋鼠健保方面表示,此次采用的LOGO设计,是通过对自身品牌的深度解读和对健康保障的深入理解之后,进行的全新升级。同时袋鼠健保也希望,新LOGO的启用能够将袋鼠健保为健康不懈努力的精神继续传递下去……

2017年10月16日,在袋鼠健保2.0版本正式上线之际,袋鼠健保的新版品牌LOGO也同期启用。至此,期待已久的袋鼠健保第二代标识正式亮相。袋鼠健保方面表示,此次采用的LOGO设计,是通过对自身品牌的深度解读和对健康保障的深入理解之后,进行的全新升级。同时袋鼠健保也希望,新LOGO的启用能够将袋鼠健保为健康不懈努力的精神继续传递下去。

袋鼠健保此次发布的新LOGO与老版本相比,新LOGO更加趋于扁平化、简约化,契合了时下简约而富有深意的LOGO设计理念,同时在图形中增加了“袋鼠健保2016-2017”的文字以展示品牌历程,也成为袋鼠健保一路走来的最好见证。

新版LOGO选取了代表品牌的“袋鼠”和代表保障的“盾牌”两种元素,在进行设计时将两种元素相融合,体现出袋鼠健保提供健康保障的含义。在色彩上选取了代表健康与医疗的蓝色进行渐变,更具有安全感与信任感。在最终的演化过程中,盾牌形状与心形变形融合,配合袋鼠形象的设计,代表着袋鼠健保对会员健康的守护,并将给会员最放心、最安心的健康保障服务,突出了袋鼠健保对于健康保障的专注精神。

袋鼠健保负责人表示,“在‘互联网+’时代,将互联网与健康联结起来,将是不可逆转的趋势。新LOGO代表着新的开始,也预示着袋鼠健保人专注当下、放眼未来、不惧挑战和拥抱变化的精神。我们将以更专注、专业的态度联结互联网与健康产业,打造出更加高品质的健保计划产品,为客户提供更好的服务体验。”

在未来,袋鼠健保将继续完善自身的平台与服务,让健保计划深入每个天津市民的生活,成为人们真正需要的、真正能够利用健康保障,并通过建设普惠优质的健康保障系统,让更多家庭和企业受益,让健康在每个人的生活中绽放精彩。

LOGO设计师采访

马贵菲

主攻平面设计,擅长手绘,现任袋鼠健保平面设计师。

问:对于这次的LOGO,灵感取自哪里?

马:这一次的LOGO设计,要求对老版LOGO进行颠覆性的创新。因此,如何定位就成了LOGO设计的决定性因素。在设计过程中,我根据袋鼠健保品牌的定位属性,查找了许多国内外相关类型品牌的网站,思考了他们的LOGO设计和传达的理念,找到那些关键的“闪光点”,将它们和品牌理念一起融入到LOGO设计当中,最终呈现出现在的LOGO。

问:在LOGO设计中,如何突出袋鼠健保品牌的特色?

马:LOGO设计中很重要的一个部分就是图像的变形,在这次的LOGO中,我把代表关爱的心形和代表保护的盾牌结合在一起进行变形,融入到“袋鼠”这一形象中,将品牌“关爱会员、保护健康”的意义展现出来。在保证LOGO简洁大方的基础上,让袋鼠健保的品牌特色得以彰显。

问:您平时的主要负责哪部分设计内容?

马:平时我主要负责的是品牌的形象宣传,包括新产品的上线前预热、物料宣传、产品详情页的设计等,比较偏向于平面设计。

问:您是怎么理解品牌与设计的关系?

马:我认为品牌和设计是相互依存的关系,品牌的推广离不开设计,只有好的设计才能给品牌注入传播的力量。同时,品牌也为设计提供了背后的支持,让设计更富有内涵和意义。

问:如何才能更好的把自己的设计融入到品牌理念里?

马:作为设计师,在进行设计时既要考虑到设计本身的呈现,同时也需要考虑到品牌的需求。所以我在做设计之前,会先去了解这一次品牌的诉求是什么,再去寻找更适合的风格和呈现方式,将自己的设计融入其中,将品牌概念准确的传达给用户。

问:您是如何把创意转换成最终的作品的?

马:创意往往是一瞬间的,当你看到一个风景、听到一首歌或者被某个优秀的作品吸引的一刻,一个创意就可能已经诞生。我有个习惯,就是随身携带一个本子一支笔。当有灵感的时候,我就会用最简单的线条或者词语记下来,然后再慢慢打磨,直到将这个创意最终转变为作品。

问:在设计中,您觉得设计师最需要做到的哪个方面?

马:设计师一定要保持自己对设计的新鲜感,平时多去接触新鲜事物、开拓眼界,让自己不断练习以驾驭不同的设计风格。

问:您希望自己在设计上达到什么状态?

答:我希望自己能够不局限于眼前的设计,在设计上能做到“多思考一步”,把设计在品牌传播中的作用发挥到最大。

司瑶

主攻UI界面设计,擅长动效设计,现任袋鼠健保UI设计师。

问:您平时的设计风格是怎样的?

司:主要还是以扁平风格为主,因为我们是在“当下”做设计,所以还是要迎合主流市场,但是当下潮流只是一个工具,吸引你进来看,但更重要的还是要了解市场,了解公司文化背景,了解产品风格,才能做出更适合产品的设计。

问:在进行一个新的项目之前,您会思考哪些内容?

司:一般来说,在接到一个新项目时,我会先了解产品的目标人群、分析竞品,并思考产品的风格和定位。之后,我会去了解项目的整体流程,了解自己的合作伙伴和合作节点、方式。当理清这些思路之后,再动手开始设计。

问:您是如何理解袋鼠健保这个品牌的?

司:对于袋鼠健保,我想“普惠”和“优质”两个字能够最准确地表达这个品牌正在做的事。袋鼠健保是天津第一个将健康和互联网结合在一起的企业,在这个品牌中,我们看到了一种责任感,对于天津市民健康负责的责任感。对于我们设计师来说,为这样的品牌服务,既充满挑战又是一次难得的机遇。

问:LOGO的设计从开始接触到最后表现出来,中间的设计过程是怎么样的?

司:一般来说,我会先去了解品牌内容和文化,然后进行发散思维:思考创意点,再到线稿创作。在这个阶段中,只要能想到的都画出来,再选出满意的进行优化,从线稿到最后的设计成型,中间经历一次次的打磨最终成为现在的样子。

问:您觉得在整个设计流程中,最难的部分是什么?

司:最难的部分一个是创意,另一个就是如何超越自己、让自己的设计水平不断提高。从结果上来说,就是让整个设计更加高端独特是最难的。

问:您的构想和创意的表现都来源于哪些灵感?

司:我会经常浏览一些国内外优秀的设计网站,从上面寻找灵感。

问:您觉得做好品牌设计的核心关键点在哪?

司:品牌设计更具有目的性,因此找到品牌的核心价值、挖掘品牌传播的最终目的,是做好品牌设计的核心关键点。好的设计就是要传达出品牌的核心价值。

问:会不会给自己定一些小目标?

司:当然会。我相信一步一个脚印才能走得更长远,所以不论在设计的过程中还是在生活中,我都会给自己设计一些小目标,以此不断提升自己的设计能力。毕竟在设计领域里,能力和结果说明一切。

姚静莹

主攻UI设计,擅长关注设计带来的用户体验,现任袋鼠健保UED工程师。

问:您自己是如何定位自己的设计风格?

姚:对于企业品牌的设计师来说,通常没有固定的设计风格。我们的设计风格,是需要通过对企业核心价值、对面向的用户群体以及对当前流行的设计趋势进行分析后,最终综合而来的。目前来说,无论是PC端还是APP页面,流行的都是简约的时尚感。

问:您是如何理解LOGO设计的?

姚:每做一个LOGO你都需要了解一个品牌的文化、品牌的客户人群、品牌的主要传播途径等等。一个LOGO的创意点,以及企业的想法都需要了解。而且我始终认为,LOGO最大的目的是传播,好LOGO一定更易传播。

问:可以分享一下整个作品的设计思路吗?

姚:举一个刚刚完成的PC端官网页面设计的例子吧。在设计之前,我们首先考虑了企业的定位:专业、安全、对健康负责,用户群体是30-45岁的女性。其次,我们决定采用时下简约的设计风格,运用大尺寸的图片和设计尺寸,让整个页面显得大气,适应现在的大尺寸显示屏,同时搭配大片的留白,让用户不会因为过大的图片内容而觉得压迫。在颜色上更是只用了蓝色,凸显出企业在医疗领域的专业性,让用户和合作伙伴更加信任。在选图上,使用的都是充满希望的温暖的图片,同时在图片背景上大部分都采用了暖灰色的单色背景,温和地凸显出人物的幸福状态,传达给用户温暖值得信赖的人文关怀。

问:您的设计灵感从何而来?

姚:我算是个理性派,我的设计灵感通常来源于前期的用户调研和竞品分析,在掌握了这些资料之后,脑海中基本就已经出现了设计轮廓。后期再根据文案,将心中的轮廓一点点梳理成页面呈现出来。

问:站在设计师的角度,您会如何理解一个品牌?

姚:品牌的本质是“信仰体系”。首先要有一个简单的可以被识别的视觉形象。比如国家,这个视觉形象就是国旗,如果你注意看,几乎所有都国旗都是构成简单、容易识别的。对于品牌来说,就是以LOGO为代表的视觉标识体系(VI)。为什么呢?因为我们的大脑天生就难以记忆抽象的东西—它喜欢视觉化。所以即使是像“自由”这么抽象的东西,也被具体成了“自由女神”。 更重要的是,这样的“符号”必须足够简洁和可识别,否则人看到它时,无法在大脑中迅速建立视觉上的识别,也就无法形成长期的“品牌信仰”。

问:设计是一门艺术,而品牌设计是典型的商业设计,您怎么看待设计的艺术性与商业性?

姚:我认为,在品牌设计中商业性是高于艺术性的,品牌设计的目的是寻求现实问题的最佳解决办法,也就是,让我们的生活更好。设计师要在情感、需求、工艺、成本之中寻求平衡,决定如何取舍。虽然相对于纯艺术性的设计来说,品牌设计受的约束会较多,也常常被作为一种展示物体价值的手段。但其本质上仍是采用设计这一本身充满艺术性的手法来传递产品价值。可以说,设计的艺术性和商业性是相辅相成的。

问:您在设计上收获最大的是什么?

姚:要说最大的收获,应该是满足感。当遇到一个难题的时候,冥思苦想解决的办法,战胜了一个难题的满足感。以及看到作品被大家广泛使用的满足感。还有作品被认可的满足感,以及作品被批评,解决后改正了一个错误的满足感,这才是最幸福的收获吧。

问:作为女性设计师,一路至此最大的感想是什么?

姚:其实我的身边,男性设计师相对来说在性格上都比较特立独行,他们比较偏向艺术性,大部分有强烈的自我风格。而女性设计师,可能更适合于品牌设计,更愿意为解决问题而服务。我觉得一路走来,设计对我最大的影响就是性格变得更加平和、理性,在思考上更加会以解决问题为出发点,让我自己对于设计也有了独特的思考。


来源:媒体100

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