Faceu激萌双节走心营销, 用自拍秀情怀

摘要

本次十一长假国庆与中秋“捆绑销售”,各大品牌麾下的市场、运营大牛将一手借势营销玩得风生水起。

本次十一长假国庆与中秋“捆绑销售”,各大品牌麾下的市场、运营大牛将一手借势营销玩得风生水起。

有的产品脑洞大开,结合旅游热点用一首歌吐槽加班狗心声,有的产品采取走心路线,用一句“剩女不一定是剩下的人,也可以是剩下的时间等合适的人”,暖了一票女人心;而深受95后喜爱的Faceu激萌却大反其道,在这个十一上演了一出复古民族风的大戏。

熟悉Faceu的用户都知道,它拥有目前业内最先进的人脸识别及人脸融合技术,不仅可以让融合后的脸型贴近用户的本来脸型,还能在自然修容的同时确保不会失真,最大限度地保留了用户面部的原始特征。这次“中秋+国庆”的双节活动,Faceu主打#中华情 民族风#,就是采用了先进的人脸融合技术,用户上传正脸自拍照,即可与画师绘制的民族服装相融合,一秒美如画。

活动中每一张细腻唯美的插画,均由台湾著名插画家夫妇陈淑芬与平凡手绘完成,不仅包括汉族、满族、苗族、朝鲜族等十个民族的传统服饰,还有中秋特别版“把酒问月”,画中人一袭白衣飘逸潇洒,尽显古人快意恩仇的侠气。

淑芬平凡两位老师还是第一次进行新媒体平台的合作,他们认为与之前绘制插画最大的不同在于,合作最重要的是要考虑使用者使用的效果,以及必须考虑在载体上的效果最佳化的可能,不能只考虑画面美观。

此外,主演《白鹿原》、出演《楚乔传》的90后小花李沁亲身体验,用多幅美轮美奂的民族服装照激起受众参与的欲望。

Faceu本次的营销案例之所以大获成功,可以从用户参与成本低、借势双节营销、精准引起用户共鸣三大维度来剖析。

维度一,用户参与成本低。只需上传一张正脸自拍照,等待几秒钟的“绘制”时间,即可“穿上”多款民族风服装。插画师淑芬平凡的画风以唯美写实著称,Faceu通过技术手段完美地抓取了每一位用户的五官特点、神态表情,又以画师的唯美画风再现,每一张都精致得像小说封面。

维度二,借势双节营销。国庆日的民族自豪感与旅行在外的异域文化感发生的情感碰撞,被Faceu以传统民族服饰体现得淋漓尽致。台湾画师淑芬平凡与大陆新媒体在国庆这个时间节点进行合作,不仅是海峡两岸的文化交流,也是一次两岸情的情感交流。

维度三,精准引起用户共鸣。Faceu拟定了“KOL+熟人社交+情感共鸣”传播方案。前期官方双微以及KOL大号以走心煽情的文案进行预热,中期种子用户自发进行社交媒体上的熟人传播,配合精准用户的社群传播,不断以“唯美画面” 配合“民族自豪感” 激发大众的参与动力,形成热点事件,获得海量参与者,成为社会热点。

Faceu此次的“走心营销”,极富趣味性地让95后、00后们通过体验自拍换装,感受到了中华民族传统文化的瑰丽与巍峨。谁说新一代年轻人缺乏民族情怀?活动传播期9月27日至10月4日,短短8天时间,微博话题#中华情 民族风#的阅读量从上线之初的300w+一路扶摇直上,达到了3600w+,话题讨论量也高达6.6w+。

现在打开Faceu APP,依然可以看到抢眼的“国庆活动”标识。继之前#全民吐彩虹#、#我的学生照#的全民变脸热潮后,Faceu再一次抓住了自拍用户的时效性痛点,在朋友圈火了一把!


来源:搜狐

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