QuestMobile: 流量匮乏 2017年图像服务应用行业何去何从?

摘要

近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017图像服务应用行业洞察报告。QuestMobile数据显示,2017年以来图像服务APP行业用户规模3亿左右,超过30%的移动网民都会试用此类APP,但同比增长放缓。人口红利减少是每个行业……

近日,国内知名移动大数据服务商QuestMobile发布了2017图像服务应用行业洞察报告。QuestMobile数据显示,2017年以来图像服务APP行业用户规模3亿左右,超过30%的移动网民都会试用此类APP,但同比增长放缓。人口红利减少是每个行业都要面对的现状问题,手机自带的相机应用逐渐增加了美颜和编辑功能,对图像服务APP行业有所冲击;随着直播,短视频的崛起,爱美之人想展现美颜的方式更加多样。

在视频不断崛起、流量越来越集中、用户时长越来越有限的局面下,如何走得通,又怎么走的下去是摆在这个行当面前的核心问题。

一、图像服务应用行业分析

1、图像服务APP行业用户增长放缓,原生相机、直播、短视频或成有力竞争对手

图像服务APP行业目前有包括美图秀秀、美颜相机在内的美图系、B612咔叽、天天P图等诸多参与者。根据QuestMobile数据,2017年以来图像服务APP行业用户规模基本保持在3亿以上,超过30%的移动网民都会试用此类APP,但同比增长放缓。主要原因可能有几点:第一,人口红利减少是每个行业都要面对的现状问题;第二,手机自带的相机应用逐渐增加了美颜和编辑的功能,也会对图像服务APP行业有所冲击;第三,随着直播,短视频的崛起,爱美之人想展现美颜的方式更加多样。

2、图像服务APP行业主要用户是80、90后女性,具有较高的经济收入

美是一种虚拟的必需品,特别对女生而言,美是数一数二的需求。数据显示,图像服务APP行业用户中女性占比超过七成,天性爱美的女性用户爱自拍、爱修图、爱分享美照,成为社交网络上晒美照的主力军。

图像服务APP行业用户主要是80后、90后年轻人,也有一部分00后,且90后和00后占比显著高于移动大盘中的同一比例,可见这部分用户对于图像服务APP的喜爱程度之高,也体现了年轻人“爱臭美”的特点。

图像服务APP属工具类,大多是免费的,受使用场景、用户消费能力等影响较小,使用门槛较低,用户主要分布在广大的二线、四线城市及以下,与移动大盘相比,一线城市占比略低,四线城市及以下占比略高。

图像服务APP行业用户以80、90后居多,这部分人群对新鲜事物的接受程度较高,网购习惯逐渐养成,表现出较高的线上消费意愿。

图像服务APP行业用户年轻人偏多,对于追求时尚、追逐明星,动漫和音乐,关注身体健康,学习提升等方面更加偏爱。

 3、图像服务APP行业用户行为偏好

图像服务APP行业用户中女性占比较高,对经期健康类应用表现出明显的偏好。另外,年轻群体占到很大的比重,处于爱玩的年纪,对游戏娱乐类应用有着较高的需求,包括音乐游戏、网络K歌、手机动漫等。社交类,比如社区交友、微博社交等TGI也较高。

 二、图像服务相关APP分析

1、图像服务APP细分行业分类

图像服务APP细分行业可分为四类,包括图片美化类、照相机类、相册图库类和图片分享类。其中,图片美化类和照相机类的用户量最多,二者功能互补并有融合趋势,成为图像服务APP行业的重要组成部分。

 2、图像服务APP行业MAU TOP10发生较大变化,新兴应用崛起,B612咔叽成业内增长黑马

较去年同期相比,图像服务APP行业MAUTOP10发生较大变化,B612咔叽和相册管家用户增长迅速,跻身TOP10。

图像服务APP行业内新兴应用崛起,如B612咔叽得益于b612和snow的整合,两家之前积累的大量用户快速转化为B612咔叽的用户,使其用户规模在短短一年内迅速增长,月活跃用户数突破5000万。Faceu激萌在2017年Q1经历一轮爆发性增长后,其用户规模保持稳健增长的趋势。

各家图像服务APP的功能和模式虽有差距,但行业中应用的用户活跃率大多在20%以下,这与用户对于图像服务的需求和使用频率有一定的关系。

3、图像服务APP用户重合分析

美图系深耕图像服务领域多年,推出了一批为大众熟知的巨量APP,如美图秀秀、美颜相机、美拍等,功能各有侧重,满足用户的多样化需求,形成基于用户“爱美”这一核心诉求的产品矩阵。QuestMobile数据显示,美图秀秀、美颜相机、美妆相机三款APP的用户存在较高的重合。

 以B612咔叽、Faceu激萌为代表的新兴应用与美图秀秀、美颜相机的用户也存在一定的重合。

4、图像服务APP用户卸载去向分布

美图秀秀的用户流失后,主要去向是Faceu激萌、B612咔叽、美颜相机;美颜相机的用户流失后,主要去向是美图秀秀、 Faceu激萌、B612咔叽。综合来看,Faceu激萌、B612咔叽成为用户卸载美图秀秀和美颜相机后的主要选择。

5、短视频是否成为图像服务APP主要竞争对手

短视频APP用户和图像服务APP用户人群较为相似,都是30岁以下的年轻人居多,主要居住在二线、四线城市及以下。短视频作为近年来最流行的视频分发形式,与图像服务APP有着天然的互补关系,图像服务APP帮助用户生成视频内容,短视频平台提供内容分发渠道。

同时,短视频平台拥有强大的内容分发能力,与图像服务APP的社交分享功能形成竞争。QuestMobile数据显示,短视频典型应用,如快手、抖音短视频与图像服务典型APP的重合用户数大多在千万量级,重合用户占比也较高。随着短视频APP行业用户规模的持续增长,短视频很可能成为图像服务APP有力的竞争对手。

6、图像服务典型APP用户粘性分析

图像服务头部几家应用借助用户规模的领先,其月度总使用次数和月度总使用时长数据也有相当的优势。以月人均使用时长、月人均使用次数构建的用户粘性竞争模型中,相册管家在使用次数方面表现较优,主要是其属于工具类应用,一定程度上可以替代系统自带的图库应用,对用户来说是刚需,日常使用频次较高

B612咔叽在使用时长上表现较优,与其功能较为丰富,又有之前b612和snow积累的优质用户均有一定关系。美颜相机、Faceu激萌、美图秀秀的这两个指标都比较均衡,综合来看,这几家的用户粘性比较接近。

 7、苹果、OPPO用户是图像服务APP的主要用户

苹果、OPPO用户以年轻女性居多,与图像服务APP的用户人群高度相似,故图像服务APP用户的终端品牌分布中,苹果和OPPO的占比合计均在5成以上。

 8、图像服务典型APP用户画像

较全体移动网民相比,图像服务典型APP的女性占比显著偏高,其中美颜相机的女性用户占比最高,达85%。

图像服务典型APP用户仍以80后、90后为主,但较全体移动网民相比,00后和90后的占比显著较高。其中B612咔叽和Faceu激萌深受00后用户喜爱,00后占比超2成。美图秀秀是PC时代就已经流行的美图应用,积累了一大批优质用户,后期又转移到美图秀秀APP上,同为美图系的美颜相机也得到这部分用户的认可,故在年龄分布中,美图秀秀、美颜相机的用户较成熟,80后、70后用户占比均高于其他几家。

   总体来说,图像服务典型APP的用户城市等级分布与移动大盘一致。主要的差异在于,图像服务典型APP的一线城市用户占比略低,四线城市及以下的占比略高。

 9、图像服务典型APP用户行业应用偏好

图像服务典型APP用户表现出一些普遍的行业偏好,包括美容美妆、经期健康、跨境电商、音乐游戏等,可见图像服务典型APP用户普遍注重仪容仪表,喜欢打扮,具有较高的收入的消费能力,追求生活品质,关注身体健康。

这里我们选取了跨境电商、美容美妆两个行业,来分析图像服务典型APP用户对这些行业的应用偏好。可以看到,不同APP的用户对同一行业内的应用偏好程度存在一定的差异。


来源:e-lagou

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