移动网页体验将直接影响其广告收入。
谷歌日前收购了一家旨在开发移动网页加载提速技术的初创公司——Relay Media，其创始人兼 CEO 戴维·格林（David Gehring）是前谷歌资深员工。通过这项技术，谷歌可以将移动终端的网页加载速度提升 15% 到 85%，效果显著。
此次收购完成后，谷歌将把 Relay Media 的 AMP 技术迁移到谷歌的自主平台。在迁移过程中，其对当前客户的服务将不受干扰，但会暂停接受新用户。
移动搜索仍是高地
今年早些时候，市场调研公司 eMarketer 发布报告预测，谷歌今年将占据美国搜索广告市场 78% 的份额，搜索业务营收达到 285.5 亿美元，较上年增长 16.1%。
「谷歌在搜索领域，特别是移动搜索领域的统治性优势，主要来自消费者越来越多的倾向使用他们的智能手机查找产品细节、方位等一切信息。」eMarketer 分析师莫妮卡·皮尔特（Monica Peart）说，谷歌将从中受益。
eMarketer 表示，Google 仍然主宰搜索广告市场，并且其美国搜索广告市场份额也在增长，包括移动和 PC。eMarketer 预计，2017 年，71.5% 的美国人每月至少进行一次搜索查询，占美国网民的 85.0%。近年来智能手机搜索也成为消费者的常态，近 3/5 用户经常使用手机搜索，而这个指数在 2015 年还不到一半。
去年，近 2/3 的美国搜索广告收入来自移动设备。今年，移动的份额将达到 70.0%，预计到 2021 年这个指数将达到 80%。
根据谷歌母公司 Alphabet 发布的 2017 年度第二季度财报，Alphabet 第二季度营收为 260.10 亿美元，同比增长 21％。公司首席财务官表示，本季度收入增长贡献最大的是移动搜索和 Youtube。
安卓的成功让谷歌成功向移动互联网转型，来自移动端的广告收入成为收入增长的重要引擎。
Relay Media 与谷歌渊源颇深
此前，谷歌启动了开源协作项目 AMP（Accelerated Mobile Pages），可以限制 HTML，CSS，JavaScript 中可能会影响网页加载速度的代码，以优化移动网页的加载时间。Relay Media 在 AMP 网页加速项目中做的工作，是将普通网页转换为「AMP」格式，从而提高移动端网页载入的速度。
AMP 的最初目标是在线发行，近期逐渐覆盖了电商和其他在线内容。谷歌今年早些时候表示，AMP 已被用于超过 20 亿页面，覆盖了约 90 万个域名。
Relay Media 与谷歌的渊源颇深。两年前，谷歌创建了「数字新闻行动」(DNI：Digital News Initiative)，旨在与欧洲的新闻机构一同通过科技和创新来支持高质量的新闻报道。2016 年 5 月，前谷歌资深员工戴维·格林成立了这家以 AMP 业务为中心的初创公司，并深度参与到「数字新闻行动」中。
谷歌的此项收购案，将为其带来直接价值，同时意味着其依然相信移动网页仍然是开发原生应用的可行性替代方案——其在过去几年里一直坚持认为如此。对于 Relay Media 而言，独立的网页转换工具可能无法带来有竞争力的商业模式，而加入规模更大的平台更有吸引力。而对于 AMP 技术而言，则又一次获得了肯定和支持。
头图来源：视觉中国
责任编辑：早优夫斯基
