泛娱乐营销新花样 京东跨界布局“狼人杀”究竟在下什么棋

摘要

9月28日,华为麦芒6金色版正式在京东独家发售,与此同时京东联手华为麦芒6打造了一场出人意料的“破界狼人杀”。本次活动通过游戏与手机的奇妙跨界,将泛娱乐产业与品牌厂商进行了深度定制化结合……

9月28日,华为麦芒6金色版正式在京东独家发售,与此同时京东联手华为麦芒6打造了一场出人意料的“破界狼人杀”。本次活动通过游戏与手机的奇妙跨界,将泛娱乐产业与品牌厂商进行了深度定制化结合。京东此举无疑是新品营销的又一次创新,更彰显了京东加速泛娱乐布局的决心。

据了解,“破界狼人杀”活动现场气氛火爆,在线观看人数最高时段覆盖几十万观众。狼人杀受众多为年轻群体,与华为麦芒6主打人群高度契合,这也是京东能促成华为麦芒6与泛娱乐游戏合作的重要因素。近年来,消费不断升级,人们对娱乐的需求不断提升,狼人杀、王者荣耀、阴阳师等热门游戏也应运而生。

深度合作热门游戏IP 京东引领泛娱乐新趋势

“游戏”作为当下泛娱乐的热门产业,一直以来都是线上线下等巨头争相角逐的阵地,今年的ChinaJoy也提出了“游戏新时代 拥抱泛娱乐”的口号。就在刚刚过去的京东818手机节,京东与一加、OPPO、荣耀等厂商深度合作举办了京东手机杯2017QGC季中赛。作为手机领域线上销量第一的电商巨头,京东涉足移动电竞可以扩大其在游戏领域的影响力,借势时下大火的游戏IP“王者荣耀”,给厂商营造多维度的产品曝光机会。

其实,早在2015年京东就成立了中国游戏产业联盟,旨在借助京东大数据和平台优势携手软、硬件厂商,通过资源整合让企业更好地匹配用户需求。2017年上半年,京东还联手产业链合作伙伴,先后发起了游戏手机产业联盟和游戏泛娱乐产业联盟,并收购了LPL队伍以及LSPL队伍NON进军职业电竞。不仅如此,在大家熟知的图书文娱方面,京东还成功举办了京东文学奖相关评选。京东俨然成为了泛娱乐行业发展的引领者。

此番京东联手华为麦芒6抢先布局热门游戏IP狼人杀,给电商行业注入了新的发展势能,也给京东的泛娱乐布局提供了无限想象空间。京东凭借其在IP营销方面的强大资源基础与操盘经验,将为厂商带来更多新的营销机遇。

助力厂商跨界合作 京东持续向品牌服务商升级

华为麦芒6是华为第一款全面屏手机,也是华为首次采用前后均有双摄像头配置方案的四摄手机。此次华为将麦芒6流光金色版放在京东独家售卖,也足见华为对京东的认可。京东拥有超过2.5亿的高品质活跃用户群,依托平台大数据营销,一方面可以为热门IP匹配最佳的品牌和产品;另一方面,凭借京东平台自身在整合营销、宣传推广等方面的优势,也能为华为等品牌厂商提供品牌和业务发展所需的优质资源。

在第四次零售革命即将到来的前夕,京东扮演的角色已不单单是平台渠道商,而更多的是在向品牌服务商转型。在泛娱乐发展迅速的环境下,京东的整合营销能力可以助推品牌厂商跨界合作泛娱乐IP。并且,京东凭借自身在销售、物流、售后服务以及优质用户基础等方面的优势,还能为品牌厂商提供更优越的营销环境,更好地帮助品牌厂商实现口碑维护及市场份额扩张。

从图书文娱、电竞比赛再到今天的热门IP合作,京东3C一直致力于开拓更多新的合作形式。未来,期待京东3C将会给消费者带去更丰富、更具品质的泛娱乐商品和服务,引领泛娱乐发展新浪潮。


来源:科技快报网

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