揭秘:中国第一款二次元 AR 月饼背后的故事

摘要

百年老字号“五芳斋”联合十年弹幕网“AcFun”并与五年 AR 技术公司“亮风台”,在 2017 年中秋节前夕合力推出了中国第一款二次元 AR 月饼——“AC 五芳”主题月饼。在产品同质化严重的中秋月饼中, “AC 五芳”以增强现实 AR 技术强破次元壁:线上新浪微博话题#举饼邀明月低头赏娇娘#和#我的AR女友#赢得百万关注,获得支付宝 AR 广场官方 banner 推荐,并在 AcFun 弹幕网和 APP 内获得数万 UP 主上传亮风台制作的 AR 宅舞动画,并且在微店和京东商城月饼五星好评破百;线下五芳斋在全国四十多个城市推出了此款产品,同时在五芳斋京东官方旗舰店同步销售,并且入驻了五芳斋与天猫合作的无人售卖新零售店。五芳斋结合亮风台的技术,用 AR 卖月饼成为月饼界的新话题。AR营销,从线上到线下真正做到了让先锋与传统结合,让文化与美食碰撞。



(AC 五芳广式 AR 月饼产品图)

2017 年中秋将至,五芳斋联合 AcFun, 与“提供平台级 AR 产品与服务的人工智能公司”亮风台合力打造了中国第一款二次元 AR 月饼——“AC 五芳”主题月饼。

(AC 五芳二次元 AR 月饼饼盒、AR 识别图,可用支付宝 AR 扫一扫)

中国第一款二次元 AR 月饼是一款怎样的月饼?

“AC 五芳”广式月饼是 AcFun 与五芳斋跨界合作的产品,在“AC五芳“月饼包装上调皮的 AC 娘吸走破坏月球的小恶魔,五彩斑斓的色彩充满二次元的趣味,礼盒内更有一段关于月饼的宫廷奇案的小故事与大家产生互动。

这款月饼除了月饼包装设计的二次元趣味和礼盒内关于月饼的宫廷奇案小故事以外,更为独特的、且能够将这款产品设计称之为“中国第一款二次元 AR 月饼”的理由则是 — 使用支付宝 APP 里的“扫一扫”,选择“AR”对准“AC 五芳”月饼饼盒(外包装礼袋、月饼大饼盒包装、单个月饼小包装),即可立即打开二次元 AR 娘(AcFun 拟人化萌娘吉祥物,官方微博@ AC 娘的本体 )宅舞体验,让二次元融入每个人的生活。

据提供整套方案技术和内容支持和亮风台科技公司创意策划团队介绍,五芳斋这款 AR 月饼主打“二次元 IP 与 AR 技术”的跨界合作,将 AcFun 看板娘 AC 娘作为“二次元 IP ”代表,与亮风台的增强现实 AR 技术相结合,再辅以宅舞元素、中国风音乐、弹幕文化……在支付宝 AR 平台上进行视觉呈现。

如何借助AR营销,在年轻化社交中成功晋级

作为此次“AC 五芳”月饼的制作商,五芳斋善于抓住年轻市场。回首五芳斋百年发展史,再回首最近十年间五芳斋在 1688 平台上的各种动作,此前有一篇名为《迪士尼到故宫款 粽界老干部五芳斋在1688成新网红》的报道,点明五芳斋为了赢得更多的年轻消费者,五芳斋为品牌以及每一个单品赋予了更多现代气质,老字号已经迈出了时尚化之路的步子。

2016 年,五芳斋与迪士尼跨界合作,让米老鼠、美国队长也爱上了粽子。“大白”在2017年成为五芳斋大米的形象代言人,讲述了一碗暖心米饭的故事……

而此次五芳斋与 AcFun 的跨界合作,则是先锋与传统的结合,文化与美食的碰撞,当 AcFun 这一拥有最先锋内容的年轻弹幕网站邂逅五芳斋这一百年老字号,让传统品牌焕发新的活力,让先锋文化领略传统的魅力。

据 AcFun 团队的介绍,“AC 五芳”主题 AR 月饼的合作,是跨界营销、场景营销、技术营销的完美呈现,是多品牌的有力结合,无论是用户层面的互补,还是品牌层面的相互背书,先锋与传统相遇总是会给粉丝带来别样的惊喜。

(AC 五芳月饼产品图:新锐少年的中秋STYLE)

五芳斋也是中国最早接触 AR 技术的老字号之一,在线上线下有各种动作,所推出的“AC五芳”是中国第一款二次元AR月饼,月饼不仅好吃,而且好玩,增加了更多场景互动的可能性。

五芳斋与 AcFun 一起,在线上发起#举饼邀明月低头赏娇娘#和#我的AR女友#两个微博话题,并在 AcFun 站内进行策划好玩有趣的线上活动,还在线下将产品入驻天猫合作的无人售卖新零售店,与中秋佳节看到“美娇娘”的情感带入,联合亮风台的 AR 技术大玩场景营销,着实在年轻化社交中成功晋级。

强IP结合AR,彻底打响内容营销的战争

AC娘无疑是“AC五芳”月饼最大的亮点之一,她是 AcFun 的“看板娘”,也是 A 站精神的映射。躬耕于二次元领域的 AcFun 弹幕视频网,简称“A站”,成立于 2007 年 6 月,是中国大陆第一家弹幕视频网站。成立以来,A 站以视频为载体,逐步发展出先锋内容创作的完整生态,拥有高质量互动弹幕,是中国弹幕文化的发源地;拥有大量超粘性的用户群体,产生输出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小苹果等大量网络流行文化,也是中国二次元文化的发源地。

目前的 AcFun 拥有最先锋的内容,代表当下最硬核的文化,孵化了游戏直播、鬼畜等文化,通过多年对垂直领域的深耕,已经是中国最大的先锋文化社区。

AcFun 本身不单单只是弹幕视频网站,也是内容产业里极具典型的一个文化品牌,其独有的背景资源让其 IP 内容得到很好的曝光,并赋予了性格与灵魂。再结合亮风台的 AR 技术,更是让当家花旦 AC 娘真正活了起来,跳脱于视频、图片……来到三次元界,可以与二次元众一起大跳宅舞,并将视频上传于活动页面参与好玩有趣的中秋节互动游戏中,彻底打响内容战争。完完全全是打破次元壁的行为,让每一位该款产品的顾客都可以非常便捷地在自己智能手机上感受到来自 AcFun 和五芳斋的贴心与诚意,更让其内容背后的 AR 技术深入到每一位用户的心里——原来,增强现实 AR 才是突破次元壁的最好载体。

此次与五芳斋、亮风台进行跨界合作,将自家 IP 卡通视觉形象“AC 娘”用于产品设计和包装中,并在 AR 增强现实中设计三维动画形象,在中国风音乐《宫商角徵羽》 BGM 下大跳宅舞(据悉,此番合作背景音乐的使用已获取音乐制作人何亮的授权),AC 娘自带 ACGN 二次元潮流文化强势出征三次元现实世界,将 AR 增强现实概念发挥的淋漓尽致,依托于“中国第一款二次元 AR 月饼”概念彻底打响了内容营销的战争。

可以预见不久的将来,各路二次元 IP 均会在各个领域与各路老字号结合,大玩现实增强游戏,强势文化输出。

(五芳斋 X AcFun 燃烧吧!月饼之魂!)

总结

萌即正义,增强现实(AR)或许是突破次元壁最好载体。在产品同质化严重的中秋月饼中,“AC 五芳”以增强现实 AR 技术强破次元壁:线上新浪微博话题#举饼邀明月低头赏娇娘#和#我的 AR 女友#赢得百万关注,获得支付宝 AR 广场官方 banner 推荐,并在 AcFun 弹幕网和 APP 内获得数万 UP 主上传亮风台制作的 AR 宅舞动画,并且在微店和京东商城月饼五星好评破百;线下五芳斋在全国四十多个城市推出了此款产品,同时在五芳斋京东官方旗舰店同步销售,并且入驻了五芳斋与天猫合作的无人售卖新零售店。五芳斋结合亮风台的技术,用 AR 卖月饼成为月饼界的新话题。

AR 技术,让传统品牌焕发新的活力,以二次元 IP 打破次元壁,让先锋文化领略传统的魅力,这一跨界合作的案例,可以载入 AR 编年史。正应了亮风台广州公司总经理韩磊对自身 AR 团队的点评:以增强现实之名,让传统看见未来。

(亮风台广州公司位于上下九附近的“永庆坊”创意园,这是公司外墙上的 slogan)

亮风台成立于 2012 年,是一家专注于 AR 核心技术,深度整合软硬件的人工智能公司,提供平台级的 AR 产品与服务。是中国最早的 AR 公司,服务各行业领军合作伙伴一百多家,覆盖终端用户超过 10 亿。总部位于上海,在北京、广州、深圳、昆明均设有分公司,并在美国设立的有基础研究实验室。

亮风台已经与欧莱雅、伊利、肯德基、德克士、权金城、综艺节目《火星情报局》和刘德华主演电影《侠盗联盟》等合作 AR 营销案例,以视频、动画、AR 合影等多元交互的方式,在大流量平台支付宝上传达品牌故事和产品特色,并将线下流量导入线上店铺、微博超级话题、创意交互 H5 等平台,帮助您实现高效品牌升级与传播。

附带 Ac 五芳中秋主题活动 AC 娘动画 AR 操作步骤:

第 1 步:掏出你的手机,打开「支付宝」APP 进入扫一扫;

第 2 步:选取「 AR 」扫一扫对准 AC五芳月饼盒体正面图片(大小包装盒都可以);

第 3 步:稍等几秒便可看到 AR 动画,赶紧 Cosplay  AC 娘一起舞动起来吧!

将 AR 的动画截图或视频发送到自己微博并@五芳斋 和 @AcFun弹幕视频网  还可以参与 AcFun 中秋主题线上活动哟~


附带 Ac 五芳中秋主题活动 AC 娘动画 AR 识别图:   

          

         

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