微信入口值多少钱?微影和猫眼合并告诉了我们

摘要

你在微信上的每个活跃量都被腾讯看在眼里,用在手里。

7 月娱票儿和格瓦拉母公司微影时代的 CEO 林宁还在公开场合称,微影不可能和它在票务市场的竞争对手猫眼合并,但昨天,微影最终还是将自家的电影票务演出业务及相关资产并入猫眼,成立了名为「猫眼微影」的新公司。

而在合并过程中,根据猫眼文化股东光线传媒发布的猫眼与微影时代合并方案来看,除了微影时代作价人民币 39.74 亿元进入新公司之外,还有一家名为林芝利新的公司以其持有的瑞海方圆 100.00% 的股权作价人民币 8.97 亿元对猫眼文化增资。

有趣的是,林芝利新的法定代表人则是腾讯的首席运营官,而看似名不见经传的瑞海方圆所负责正式原微影时代电影、演出、赛事的微信入口等业务。不难看出,在这场合并交易过程中,腾讯不仅亲自参与了,更将电影票务、活动的微信入口卖出了 8.97 亿的价格。根据腾讯 2016 年发布的财报来看,微信的月活跃量在 8.89 亿,8.97 亿这个数字恰好和微信的月活跃量不相上下。

票务市场上,微信入口值多少?

(微信钱包内电影票入口仍然是娱票儿 图|微信截图)

这次交易中的8.97 亿数值远远不能反映微信入口的威力。事实上,微影之所以能做大,还是要多亏了微信的入口。

微影的创始人林宁一开始就有腾讯系的身影,微影时代的前身其实是微信电影票。2014 年 5 月微影时代成立后,就开始与微信合作,负责运营腾讯的电影票业务。微信钱包内内置的正是微影时代旗下娱票儿的入口,微信庞大的月活跃量直接带动了微影票务在初期的发展。

事实上,在这场合作伊始,腾讯以微信、QQ 等平台资源入股,占 25% 股份,而林宁等公司管理层则获得 75% 的控股股份。此后微影的多轮融资中腾讯都曾跟投,截止到与猫眼合并前,腾讯以 15.99% 的比例已经成为微影时代事实上最大的股东。

而借着腾讯的投资以及微信的入口,微影在成立三年间,依靠庞大的流量和腾讯系的资本支持,收购了原有老牌票务平台格瓦拉,在票务市场发展形势一片大好。最高曾经拿下超过 30% 的票务市场份额,成为票务市场当之无愧的巨头,其中微信入口带来的流量功不可没。

合并背后,微信的台前和腾讯的幕后

(微影和猫眼看中的都是微信的流量入口 图|视觉中国)

而微影在依靠腾讯平台资源在票务市场盘子做大后,却不甘心只做票务,将触手伸到电影制作、发行等上下游产业中。但其转型之路却算不上顺畅,投资海内外包括《盗墓笔记》、《攻壳机动队》在内等影片,最终都收场惨淡。

而业务分散也让微影面临票务市场份额下降的尴尬境地,最新的数据显示,不仅格瓦拉降出前四的位置,娱票儿也落后于淘票票和猫眼。而与之对比的,背靠阿里影业百亿资源的淘票票的攻势一直凶猛。

5 月,阿里文娱总裁俞永福公开表示,暂时不会停止对淘票票的票补。根据比达咨询发布的《2017 年第二季度中国在线电影票市场研究报告》显示,淘票票在今年第一季度还排在猫眼电影和微影之后,而在第二季度则以 22.9% 的市场份额成为行业第一,猫眼和微影以 22.5% 和 18.8% 紧随其后。

淘票票的后来居上让腾讯也不得不严正以待,对于两家公司都有控股的腾讯而言,合并两家公司就变得顺理成章。由于腾讯是微影第一大股东的身份,而猫眼此前也一直对于微影合并、打通微信入口大有想法,于是在腾讯的推动下,两家公司最终还是合并了。所以,不要小看你在微信上的一举一动,你的活跃量都被腾讯看在眼里,用在手里。在这场电影票务之争中,腾讯不仅将微信做成入口,更有了变现成为股权的多种可能。

责任编辑:双筒猎枪

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