苹果宣布取消打赏30%抽成,但内容创作者真的不再被「剥削」了吗?

摘要

苹果的逻辑很简单:既然大家都打着维护内容创作者权益的旗帜,那钱就都归内容创作者,谁也别吃独食;但如果谁想从中获利,就必须带上我。

就在今天,苹果修改自己官方应用商店App Store的几项审核规则,其中App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明,其中最抢眼的就是关于「取消对第三方应用打赏30%抽成」的规定,这件事也成为了今天热议的焦点。

关于打赏抽成这件事,从微博和直播平台向苹果低头到微信和苹果的神仙打架,直到今天才算尘埃落定——苹果宣布取消网络打赏 30% 抽成,并规定应用开发商也不得从打赏中抽成。

说白了,开发商要么接受苹果抽成,要么这钱就谁都别想要了。

苹果看似无奈的向开发商和用户妥协了,但其实只是将这种矛盾从苹果与内容创作者之间转移到了开发商和内容创作者之间,这波战「略性放弃」打赏抽成,其实苹果一点都不亏。

苹果给了一条并不好走「免抽成」之路

我们先简单看一下苹果的这项新政策:允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成,必须把全部打赏交给内容创作者。其次,个人针对数字内容和服务的消费,不管是前设的还是后发的,仍然需要走应用内购买。

这段话里除了「要抽大家抽,不抽谁都别抽」的抽成规则之外,其实还有两个关键点:

  1. 打赏必须是「现金礼物」;
  2. 针对数字内容和服务的消费,不管前设或后发,都要走应用内购买;

首先第一点,这次取消对打赏的抽成中,「打赏」的定义仅是现金礼物,也就是说直播里「刷个大火箭、刷个大游艇」的这些直播中的虚拟礼物依旧要遭受双重抽成(苹果和直播平台),只有像是微信的文章打赏、微博问答、值乎这类的现金收益可以享受苹果的新政策。

而第二点则意味着只要这个打赏和消费过程是在应用内部的,依旧算应用内购买,要被抽成。比如在微信公众号下直接附微信的打赏插件,那么打赏依旧会被苹果收取 30% 的分成,除非微信重新开发一个独立的用于打赏的页面,这样才能真正避开苹果的抽成。

也就是说苹果这次的确给了一条避开抽成的路,但这条路并不好走。除了微信、微博和知乎这类本就有意扶持内容付费的大流量平台之外,又会有几家开发商特意为此去费力开发一个新的打赏界面,而自己落不下任何好处。并且就算是微博和微信,也需要一段时间去开发和落实新的打赏页面,而当打赏的页面和应用分离之后,打赏的体验过程也必然不会像应用内完成那样流畅顺手。

苹果这么做其实无可厚非,因为如果不这么规定必然就会有很多开发商借「打赏」的名义避开苹果抽成进行应用内购买,那样的漏洞一开,对于苹果的损失是难以估量的。

转移矛盾的万全之策

苹果这项决定的高明之处就在于很成功的转移了矛盾,从之前内容创作者和开发商一起声讨苹果耍流氓,变成如今苹果在一旁看内容创作者和开发商较劲。因为免抽成的模式一旦存在,对于那些依旧在实施抽成的平台和开发商来说就是一个噩耗了。

因为那些被抽成的内容创作者和用户(例如直播的主播们)必然就会开始逼迫直播平台使用苹果的打赏来获取最大收益,因为之前是没有避开抽成的方式的,不过如今有了两条路——要么没有抽成、要么双重抽成,可想而知内容创作者们会倾向于哪种。

所以这时候,苹果和用户之间的矛盾就理所当然的转移到了用户和开发商之间。

对于那些变现渠道有限的小平台来说,放弃打赏抽成是件很难接受的事,但如果不放弃,内容创作者必然就会向没有抽成的平台转移,这是一道怎么做都不对的两难题,最终就看平台方的取舍了。

苹果的逻辑很简单,既然大家都打着维护内容创作者权益的旗帜,那这就钱就都给内容创作者,谁也别吃独食;但如果谁想从中获利,那也必须带上苹果。

剥削内容创作者的黑锅扔给了开发商,但赚钱时又少不了苹果…… 只能说,这波操作其实苹果一点都不亏。

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