脉脉荣获2017大数据•移动营销节“品效合一”大奖

摘要

2017年9月8日,由《广告主》杂志主办,中国传媒大学MBA学院支持的“2017大数据•移动营销节暨第四届大数据营销金比特奖&移动营销金坐标奖颁奖盛典”在北京成功举办。盛典上揭晓了2017年度金比特奖,并举行了盛大的颁奖仪式。

2017年9月8日,由《广告主》杂志主办,中国传媒大学MBA学院支持的“2017大数据•移动营销节暨第四届大数据营销金比特奖&移动营销金坐标奖颁奖盛典”在北京成功举办。盛典上揭晓了2017年度金比特奖,并举行了盛大的颁奖仪式。

凭借最近一年在互联网广告营销领域的杰出表现,脉脉选送的《脉脉推广微软营销案例》在会上获得“品效合一标杆案例”大奖,受到业内广泛关注和认可。

(脉脉商业战略联合创始人王倩受邀担任大会评委)

随着计算技术的渐次演变与消费者媒介消费形态的日益改变,未来的营销传播主战场逐渐向移动端转移,也越来越依赖于程序化、智能化与大数据。借助机器深度学习与大数据运算,从而精准锁定消费者的营销正成为当今时代的渴求。与此同时,策略与创意依然是营销传播战役取得胜利的重中之重。

在高速发展的现代社会,对人脉的整合能力越来越成为了现代社会人的核心竞争力之一。现代社会就像一个运转不停的机器,市场机制将资源不断地进行配置,而对于人脉和市场机会的整合能力,是对于现代社会知识工作者的重要素质。

脉脉覆盖众多行业领袖、高管和精英人士,这种连接能力、快速挖掘和精准触达目标用户达成商业关系可以说是行业最强。人脉拓展方面,脉脉通过一度、二度、三度人脉的连接方式提供了跨界的可能;通过用户身份的认证,可以快速准确地找到想找的人。行业信息与市场先机则可以通过脉脉的匿名交流板块,提前了解到各行各业各企业的文化氛围、待遇、最新动向等信息。

(图右为脉脉商业战略联合创始人王倩)

作为互联网、金融、教育、汽车等领域重要的“智慧数字营销价值伙伴”,脉脉也一直凭借在数据及营销技术创新领域的优势,领跑于行业前沿。此次脉脉为微软Surface推广的成功案例,在注重用户互动体验的同时,也有效地促进了产品认知的传播和扩散。

品效合一标杆案例:脉脉推广微软营销案例

微软Surface产品的目标用户中,IT互联网占比最高,金融,文化传媒和服务业其次。Surface产品性能优,深得设计师人群喜爱。

于是,脉脉从IT互联网、文化传媒和通信电子等领域目标用户的核心关注点切入,以文章、漫画的形式畅聊Surface新品,解读硬件和商业市场的动态。两篇稿件发布在脉脉APP的行业头条为“职播”预热,阅读量达到10万+。同时,在脉脉站内开设话题,为网友们的热烈讨论提供平台。

为了进一步强化品牌认知,找寻与受众的共鸣,脉脉邀请微软Surface高级产品经理Eric与媒体人申耀在职播间,面向全体脉脉用户透过微软新品进行了90分钟的数字化转型趋势解读,曝光250万次,站内观看总人数超25万次。与此同时,站内话题影响力持续发酵,强化吸引。

职播后,脉脉官方微信公众号进行了“好物推荐”与专业文章推广,包括:漫画《手把手、嘴对嘴,教你调戏客服》,信息长图《智能客服机器人的自我修养》。同时,还在今日头条、搜狐、网易、企鹅号、UC等媒体联盟站外推广,实现了极高的参与度和关注度。

此次获得大数据营销金比特奖,是媒体和行业对脉脉平台营销的褒奖与认可。在如今的数字营销时代,营销内容要以消费者为核心,以细分领域为导向,基于具体场景讲述,越个性化越聚焦,越能触达消费者,越能增强用户对品牌内容的好感度。我们有理由相信,脉脉在未来会有更大的突破和飞越。


来源:中国网

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