2017最新小程序发展报告:刷屏级微信小程序月活达数百万

摘要

小程序是微信2017年1月9日正式上线的一个划时代产品。它的应用,小程序其实就是嵌入微信里的功能丰富、操作简洁的轻应用,不需要下载安装即可使用。不同的小程序,能实现不同的功能。例如,买电影票、餐厅排号、餐馆点菜、查询公交、查询股票信息、查询天气、收听电台、预定酒店、共享单车、打车、查汇率、查单词、买机票、网购……用小程序都可以轻松实现。

在这个移动互联网真正进入下半场的较量中,从互联网+到+互联网,微信小程序已经开启了全新的应用生态。那么在微信诞生这半年以来,究竟给予广大用户以及创业者带来怎样的变化呢?【通晓程序】根据小程序生态的各项数据,整理了一篇图文分析报告,帮助大家更深入地了解小程序自诞生以来的发展历程。

小程序用户数量增长情况

从上图的数据浮动中我们可以看出,小程序行业用户规模是爆发趋于理性的一个过渡,在3.4月份小程序功能的更新迭代迅速,尤其是“附近小程序”功能开放,可连接更多的线下场景,这对于创业者而言无疑是一波新的流量。所以受到了很多用户的关注,但随着小程序用户发现小程序还存在着很多接口限制,用户从一个感性的状态逐步回归理性,开始观望小程序的发展。  

小程序平均使用时长统计

从上面图表可以看出2月到7月用户平均单次使用时长逐渐增加,特别是4月到5月数据是数据上升最为明显,在这期间小程序开放了长按识别小程序二维码、公众好文章支持添加小程序等众多功能。不仅让小程序有了更多的入口,而且让更多的线上线下场景相结合,从而提高了用户对小程序的认知度以及用户黏性,所以用户使用的时间也越来越长。针对更多的线下场景连接线上,由此可见,小程序用户平均单次使用时长的上升,实际是提高了用户的粘性。 

小程序关注度变化趋势

在微信小程序真正推出之前,张小龙对于这款“应用号”的定位是用完即走,而外界对于这个理念并不看好。直到2017年1月9日微信小程序真正推出,百度指数瞬间达到峰值,小程序上线的关注度证实了这款轻应用走出的第一步是成功的,是值得被关注的。但后期随着各行各业的用户对待小程序的态度逐渐回归理性,使得微信小程序搜索指数趋于一个相对平稳的状态。 

小程序现有入口统计及高频入口分析

上图数据显示,微信官方小程序场景入口已达41个,其中公众号、LBS、以及小程序系统入口为小程序拉新的主要入口场景,都是最直接触达客户。这与张小龙最开始讲诉的那样,微信更希望的是小程序不是基于微信流量分发的形式来获取用户,小程序是用户需要的时候触达它,而不是不需要的时候推荐给他。目前的数据来看,他做到了。 

小程序指数榜单top100

从上图的小程序指数榜单TOP-100数据图中反映出,小程序的发展现状以及发展趋势都是越来越场景化的体现,同时打通线上线下流量,助力企业利益最大化。

最热门的小程序行业领域Top10

阿拉丁数据检测显示图表中得出,小程序行业领域最热门的依次为工具、零售再到内容,这符合了小程序用完即走的定位。张小龙曾在微信公开课上讲过,一个好的工具应该有一个很强的属性,就是提高效率,用完即走。 

热门小程序与App对比

上图的数据显示,传统的APP主要集中网络应用,形成移动网络生态,主要还是涉及社交类的应用较为明显。而小程序则是满足了刚需,体现线下+线上应用,这表明了小程序作为一个轻应用,是解决了传统APP没有留存的那一部分流量。 

刷屏级小程序案例

目前在朋友圈比较走红的小程序主要有两类:社交型比如“群印象”和实用工具型比如“群应用”,“群印象”和之前走红的“走心聊聊”一样属于社交型的小程序推出来之后就在朋友圈疯传,短短的7天时间内就吸引了350万+的用户。而“群应用”则是一款实用型的小程序,能帮助用户制作和分享名片,上线之后每月的活跃用户都高达数百万。

小程序开发能力更新情况 

小程序上线初期接口过于封闭、开发形式单一、内容不够丰富等都使得很多开发者不太看好小程序的发展。但随着4月份来微信小程序接口增多,一方面方便了开发者获取小程序的数据并对用户进行详细的数据分析,从而根据不同的类别的用户提供更个性化的服务。另一方面使得开发形式多样化。也就是说开发者不仅可以开发出功能更加丰富的小程序,还可以根据不同的需求生成不同的二维码并将它们放置在不同的媒介上面并对这些媒介进行监控,方便了解用户的具体来源以及各种媒介的投放效果。

小程序运营管理能力更新情况

在小程序出现前期对于小程序运营者而言,小程序过于封闭,即小程序的传播内容和方式都比较单一。他的传播形式除了线上线下扫码的方式以外就没有其他的形式,但是后来随着小程序与公众号各项入口的打通以及各项数据接口的接入,小程序的传播方式更加多样化更加多样化,而新增的门店小程序批量管理和运维中心则帮助运营者更加方便及时掌握小程序的运营状况解决小程序的问题。 

小程序用户体验能力更新情况

微信小程序“触手可及,用完即走”的概念吸引了很多用户的关注,可当用户真正去体验的时候发现能找到的小程序寥寥无几,而且还需要点击进去搜索或者线下扫码才能找到,这样也就提高了小程序的门槛。再加上初期很多企业的小程序实质上就是APP的简略版,所以相对来说界面过于单一话,没有新鲜感。但是随着附近的小程序、“搜一搜”出现小程序和新标功能的开放,使得用户找到小程序的方式更加多样化。而小程序支持音乐后台播放以及可一键保存图片或视频则增强了用户的可操作性。这些也都促使更多的用户去使用体验微信小程序的魅力。 

小程序第三方开发与辅助工具

云端服务

小程序现有的 SDK/DEMO 缺乏对云端的支持,依赖开发者逐个模块搭建云端服务,过程冗繁。此外,还必须通过 HTTPS 完成与服务端通信,依赖开发者自行完成证书申请部署,效率不高。因此,搭建小程序需要云端服务的支持。目前主流的云端服务商有腾讯云、阿里云、七牛云等。

开发工具

这里的开发工具指的是第三方的小程序开发工具,区别于微信小程序官方的代码编辑器,这类工具一般都不需要编程并且是图形化的界面。 

「即速应用」(http://www.jisuapp.cn)是一款可以通过拖拽可视化组件,就可以无需代码立即生成的微信小程序开发工具。据不完全统计,微信小程序正式发布后的6个月以来,在「即速应用」上打包代码并成功通过审核上线的微信小程序,已经成功突破10000个。

通过「即速应用」开发微信小程序的整个过程非常简单,没有开发经验的人也可以轻松上手。登录即速应用官网www.jisuapp.cn,进入制作界面,选择一个合适的模板进行简单编辑和个性化制作,然后将代码一键打包到并下载,上传至微信开发者工具即可。 

「即速应用」为广大开发者提供非常齐全的行业解决方案。目前「即速应用」已经上线了50多个小程序行业模板,包括餐饮(单店,多店版)、婚庆、旅游、运动、美容、房地产、家居、医药、母婴、摄影、社区、酒店、KTV、汽车、资讯,更多的行业模板也将在近期持续上线。这些小程序行业模板,可以帮助企业拓宽资源整合渠道,降低运营成本,提高管理效率,最终实现线上线下闭环营销,快速变现。) 

除了「即速应用」以外,业内还有几个做的比较好的微信小程序第三方开发平台比如:有赞、点点客等。但这些平台的小程序开发服务主要集中于电商行业,不如「即速应用」的小程序行业模板丰富。 

数据分析

小程序的这些数据分析工具就像互联网时代的流量统计类似,这一类型的工具可以对微信小程序进行系统全面的监控分析。最具代表的就是“小程序数据助手”是微信公众平台发布的官方小程序,支持相关的开发和运营人员查看自身小程序的运营数据,常规数据分析和自定义分析两种,充分满足了小程序运营者的常规需求。除了这个还有像GrowingIO、阿拉丁这样的第三方数据统计分析平台,它们的细分更加精确,能为运营者提供个性化的需求,相信以后还会有更多像这样的平台出现为运营者提供帮助。 

小程序媒体与服务

小程序论坛

咫尺论坛(bbs.zhichiwangluo.com)是一个集微信小程序新闻资讯、丰富开发资源、技术交流平台于一身的大型微信小程序开发论坛,并且迅速聚集了一大批小程序的开发爱好者,在短短的时间内就成为了国内领先的小程序开发者聚集地。该论坛主要分为四大板块,分别为最新资讯区、开发资源区、交流讨论区和学习教程区。每个版块都有着极其丰富的内容,充分满足小程序开发者们的各种需求。 

很快论坛是业界目前的做的最好的,它涵盖了小程序、公众号开发及运营这几大模块,现已拥有20万+的会员用户。

小程序商店

在微信小程序正式发布的时候,张小龙就明确的表示微信不会开发小程序商店。而不走寻常路的知晓程序在小程序上线第三天就推出了国内首个小程序商店,它是由著名的科技媒体爱范儿旗下的应用推荐媒体AppSo主导开发,容纳了交通、医疗、房地产、公益等20几个行业的小程序。像知晓程序这样做小程序商店的还有9.cn和91ud,他们都是业内佼佼者但相对知晓程序来讲就还是有很大差距。

公众号

知晓程序的公众号是爱范儿旗下的专注于小程序生态的品牌,并提供小程序资讯、教程、活动、社区等服务。目前已成为业内首屈一指的公众平台。 

通晓程序是咫尺网络旗下的专注与提供小程序资讯,帮助企业打通互联网营销闭环的公众号,也是是紧随知晓程序之后的一个业知名的公众号,目前已经拥有了10万+的粉丝。从2016年12月上线之日起累计发送140多篇小程序相关文章,其中就包含酒店、餐饮、汽车等众多行业的小程序生成演示视频,帮助用户轻松开发自己的小程序,而且后期还会有更多行业的小程序演示视频陆续上线。此外也为用户提供了从基础到实践的全套小程序培新课程,以供大家学习。

当然有关小程序的公众号除了上述的两个以外还有像造个程序、小程序猿等都是专业提供小程序资讯及开发的相关服务。

小程序发展趋势总结

微信小程序是依托微信这个大平台而来的,那它的整个生态布局以及发展也必须要依托微信来进行。虽然目前仍有很多人对小程序抱有观望态度,但是随着小程序各项功能的开放,尤其是最近微信对小程序开放的7大能力,让很多商家更清晰的看到了小程序强大的发展空间,所以也有越来越多的人加入了小程序的行列。 

8月18日支付宝小程序正式开启公测,并宣布将会尽快上线小程序。腾讯和阿里这两个科技大公司都在争先抢占小程序的市场,试图用小程序来进行互联网的第二次革命,相信未来小程序将成为各行业的寻求突破的风口,给各行业带来一场全新的革命。

 

来源:网络

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