创新产品、娱乐场景、互动交流:京东 818 手机节再为行业发展指方向

摘要

8 月 18 日晚上,第十三届「京东 818 手机节」在京举办庆典活动,现场数百名记者与观众共同见证了首届「京东手机金机奖」获奖名单的公布,并且见证「京东手机杯王者荣耀 QGC 季中赛」冠军的诞生。与此同时,作为本届京东 818 手机节三大重点活动之一的「京东摄影金像奖」的评选也在如火如荼的进行中,部分参赛网友摄影作品也在活动现场进行展示。

本届京东 818 手机节改变了以往产品促销的单一模式,开创性的将其打造成为集手机厂商、消费者为一体的手机行业盛会,不仅构建起手机厂商与消费者交流互动的平台,而且也为手机产品线上销售塑造了全新的娱乐营销方式。截止到 8 月 18 日 17 点 40 分,京东 818 手机节手机超级品类日销售额打破了以往所有京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级单品日的纪录。

数百万用户参与

京东 818 手机节首次设立的「金机奖」吸引了包括 Apple、三星、华为、OPPO、小米、锤子等国内外 26 个品牌厂商的共计 41 款手机产品参加,经过网友以及 100 名来自 ZOL、IT168、人民网等 3C 垂直媒体及大众类媒体专业评审的初选,并由福娃设计小组成员、知名设计师王东晟,创意思维全球化倡导者 Michael Sturtz,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁,中国通信业知名观察家、飞象网 CEO 项立刚,韩国设计事务所联合会主席赵英吉,赛诺副总裁孙琦等八位国内外顶级评委组成豪华评审团进行最终评选,北京方圆公证处的工作人员对奖项评选的过程与结果进行公证。

最终,三星 Galaxy S8 荣获设计美学奖金奖,HUAWEI Mate9 Pro、荣耀 9 分别包揽二、三名;荣耀 Magic 斩获 UI 设计奖金奖,小米 MIX、HUAWEI P10 紧随其后;产品创新奖金奖则由三星 Galaxy S8 收入囊中,摩托罗拉 MotoZ、小米 6 跻身三甲。

屏幕快照 2017-08-23 上午10.43.50.png(颁奖嘉宾为设计美学奖厂商代表颁奖)

屏幕快照 2017-08-23 上午10.43.57.png(颁奖嘉宾为 UI 设计奖厂商代表颁奖)

屏幕快照 2017-08-23 上午10.44.05.png(颁奖嘉宾为产品创新奖厂商代表颁奖)

「人气手机奖」、「黑马品牌奖」则是依托京东庞大的消费用户数据,iPhone 7 以一年内(2016 年 7 月 1 日-2017 年 7 月 1 日上市机型)近九千万次的用户主动搜索频次成功荣获人气手机奖,一加手机凭借一年内(2016 年 7 月 1 日-2017 年 7 月 1 日上市机型)的销量涨幅优势成功斩获黑马品牌奖。

屏幕快照 2017-08-23 上午10.44.13.png(颁奖嘉宾为人气手机奖厂商代表颁奖)

屏幕快照 2017-08-23 上午10.44.20.png(颁奖嘉宾为黑马品牌奖厂商代表颁奖)

打造纯正的游戏娱乐消费场景

今年京东 818 手机节,除了让消费者来选择自己喜好的手机类型外,京东还结合时下热门的娱乐形式,引入「京东手机杯王者荣耀 QGC 季中赛」,打造「电商+电竞」的跨界营销。

据了解,这是腾讯企鹅电竞第一次联合电商平台举办的王者荣耀官方赛事,赛事启动招募后,报名人数高达 22 万人。

根据艾媒咨询发布的《2016-2017 中国手机游戏市场研究报告》显示,2016 年中国手游用户规模已达 5.23 亿,几乎有超过三分之一的中国人都在玩手游。另据相关媒体报道,《王者荣耀》的注册玩家超 2 亿,每日在线玩家超过 5000 万。京东通过「京东手机杯王者荣耀 QGC 季中赛」的形式,在京东 818 手机期间与中国最庞大的手游群体进行了一场深度的互动。

这一次赛事也符合京东在游戏细分领域不断深耕的理念。京东曾经成功开创 PC 领域的「游戏本」品类,如今希望将这一成功经验复制到手游领域,并在今年五月份,京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立了游戏手机产业联盟,共同推动手游产业以及游戏手机品类的发展。

迎合消费者影像的场景化需求

「京东摄影金像奖」作为本届京东 818 手机节的第三个活动,通过影像的方式再次完成了与消费者场景化的营销互动。

随着美颜自拍时代的到来,「随手拍」成为了越来越多人的日常习惯,消费者开始重点关注手机的拍照性能,诸如美图等主打拍照功能的手机也日渐走俏。为了给热衷于摄影创作、尤其是手机摄影用户展示自我的机会,京东联合索尼、佳能、vivo、美图、三星等十家品牌厂商及重磅摄影类垂直媒体共同举办「京东摄影金像奖」,奖项设立了 10 万元的史上最高额单项奖金及 50 组大奖,是中国第一个跨品牌、跨器材、低门槛的国民级摄影盛会。同时京东也邀殿堂级摄影大咖坐镇大赛担当评委,与多方消费者共同定义「最佳摄影手机」。

「京东摄影金像奖」最终将会在 9 月 13-15 号角逐出冠军,目前活动已经吸引了 10 万多人的关注并参赛,共收到近 14 万份摄影作品投稿。

屏幕快照 2017-08-23 上午10.44.31.png(京东集团副总裁、3C 事业部总裁胡胜利现场发言)

京东集团副总裁、3C 事业部总裁胡胜利在发言中表示:「这一次京东 818 手机节非常具有创新性和娱乐性以及互动性,从金机奖的评选到金像奖的征集,再到 QGC 的游戏大赛,我们从用户的使用、兴趣、娱乐三方面出发,对手机的使用场景进行了更多样的解读,内容足够丰满,这也是我们对手机未来发展趋势的一个判断。」

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