墨迹天气丰富IP矩阵,推出全新穿衣助手墨娜

摘要

  作为国内天气类应用领军者的墨迹天气,经过七年的发展已成为全球拥有约5亿用户的天气类APP。近日,墨迹天气全新升级了自己的IP形象——墨娜,并打造为人们日常生活中的天气小助手。墨迹天气希望通过打造墨娜这个IP形象,增强与用户的互动性、粘合力,更加贴近用户群体。

  人物造型,改变既有认知

  此次墨迹天气对企业IP形象进行大胆革新,推出全新的人物设计——墨娜,不同于以往人们对互联网品牌形象的既有认知。经过墨迹天气团队的反复斟酌,墨娜在设计上“一反常态”,选择了以“人”为基础打造IP形象。

  可见,墨娜的造型完全契合墨迹天气的企业形象。如墨娜的头发是云的形状,是墨迹logo的延展;墨娜脑袋上的闪电,在增加其可爱度的同时,也彰显了墨娜天气精灵的身份;蓝色的眼睛象征大海,眼中的星星代表着星辰,象征着她是大自然的女儿。并且这次墨娜的人物形象也添加了时下最为火爆的二次元元素,更加贴合年轻人的喜好。

  

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  此次形象设计中的细节充分体现了墨迹天气“关心人与环境”的理念,同时具有强烈的时代感和人文气息,它不仅用心为广大用户实现更加贴心的天气预报,还将软件功能与环境保护相结合,提高墨迹天气在环保领域的积极效应。

  类似墨迹天气这种,以人物形象代言的成功品牌案例不在少数。海尔集团通过“海尔兄弟”的人物标识在受众心中留下了良好的印象,增强了企业自身的传播力和影响力;“肯德基上校”极具亲和力的微笑也助推肯德基行销全球。这种采用人物形象的方案更能贴近受众,有效突出“互动性”等用户至上的理念。借助这一全新形象,墨迹天气将继续致力于成为用户身边的多功能天气助手。

  高量点击,智能生活帮手

  升级IP形象后的墨迹天气具备了天气助手、穿衣助手的功能,能够更好的为人们日常生活服务。墨娜形象推出仅短短一个月,就有近千万用户选择使用。 

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  此次,墨迹天气借助墨娜可爱、鲜活的形象,在实际体验上让用户有更加温馨的直观感和互动感,增强用户粘性。

  广泛推行,展开IP蓝图

  据悉,墨迹天气在今年夏天开展的“35度计划”中全面应用墨娜形象,上线全国麦当劳门店,为炎热中的人们派送清凉,深受用户喜爱。  

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  不仅如此,还通过各种媒介渠道进行推广,将墨娜形象进行影视植入、游戏植入。最近,墨娜便与热血江湖及完美世界合作,在游戏中担任NPC角色,实时为二次元世界带来天气预报,刚一上线便广受好评,并在游戏圈积累了一定人气。这些做法不仅让墨娜的形象提升知名度,也扩大了墨迹天气的影响力。  

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  未来,墨娜将参与更多的活动,在更多影视、综艺中崭露头角。期望她将成为新一代IP明星。


来源:CCTV证券网

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