归来仍是焦点 VAIO 品牌携手京东重回中国市场

摘要

VAIO 品牌携手京东重回中国市场。

2017 年 8 月 8 日,阔别中国 3 年后的 VAIO 带着两款笔记本电脑重归中国市场,而为其渠道站台的,正是在笔记本品类享有大量成功操盘经验的京东。这让翘首以盼的中国用户对它的前景抱有了充分的信心。

在仍是 SONY 旗下子品牌的时代,凭借时尚的外观、卓越的设计和出色的性能表现,VAIO 笔记本产品有过灿烂的历史,备受中国用户青睐,也积累起良好的用户口碑。但三年前,断臂求生的索尼剥离了 VAIO 品牌电脑业务,VAIO 以独立品牌形式存在,也无奈暂时退出中国市场。当时国内媒体叹惋、用户不舍,因为这样一个曾经红极一时的品牌承载了太多人的美好记忆。在惋惜之余,大家也开始期待:VAIO 品牌究竟何时才能重回中国?

就在今日,念念不忘的中国用户终于等来了回响。京东携手 VAIO 举行战略合作发布会,VAIO 带来重回中国市场后的两款重磅新品——VAIO Z 与 VAIO S13 笔记本电脑,正式宣告 VAIO 品牌的历史性回归。

「高山流水觅知音」蛰伏三年从京东出发

作为 VAIO 回归中国的战略合作伙伴,京东对 VAIO 的回归之路起到了很大的推动作用。VAIO 品牌在中国的负责人黄新初在接受采访时表示:「早在 2014 年 VAIO 退出中国市场之际,VAIO 和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能,因为 VAIO 产品在京东很受欢迎。2016 年双方再次接洽沟通,并且觉得合作时机逐渐成熟。」随后,京东和 VAIO 双方就 VAIO 品牌回归中国市场一事保持了密切沟通,并最终促成了 VAIO 的回归。

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尽管中国笔记本电脑市场价格竞争激烈,但 VAIO 将延续过去的高端路线,将在中国销售的是在日本商务人士中颇具人气的 VAIO Z 与 VAIO S13 两款笔记本电脑。以 VAIO Z 为例,使用者能够把屏幕翻至背面,方便商务人士进行演讲陈述;而价格稍低的 VAIO S13 则强调轻薄易携带却耐外力冲撞。

这两款新品均是轻薄系列的代表产品,在产品设计上实现了轻薄和性能的完美融合。当前,中国市场用户对轻薄本的热度持续攀升,VAIO 此次带来的新品很好地满足国内用户在移动办公时代的新需求。Z 系列产品将全部在日本本土生产,S13 系列虽然在中国生产,但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。据悉,为了切身感受 VAIO 的品控力度,京东方面还曾亲自到 VAIO 的日本生产基地进行过考察。

谈到双方的战略合作,京东集团副总裁、3C 事业部总裁胡胜利在战略发布会上表示:「京东 3C 已经成为中国 3C 行业线上的全渠道最大零售平台,积累了庞大的用户群,构建起一体化渠道优势。京东可以为 VAIO 品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务,助力 VAIO 进行市场培育和新用户开拓,共同促进 VAIO 品牌在中国市场的新成长。」VAIO 方面也非常看重京东的品质电商实力和京东电脑业务的领先地位,看到了京东和 VAIO 在品质用户群上的高度契合,并认为这是一次基于品质共识的深度携手。

第四次零售革命在即 联手未来无限可能

业内人士认为,从目前的趋势来看,无论是新品牌的崛起,还是老品牌的回归,渠道选择至关重要。正是基于对京东平台的充分信赖,VAIO 最终选择跟京东开展独家包销合作,将京东作为其产品在华销售的唯一渠道。随着此次战略发布会的开启,京东和 VAIO 的深度合作也有望迈入新的阶段。

对于京东而言,在第四次零售革命的前夕,引入 VAIO 品牌可以释放 3C 和电脑品类的优势,加快零售基础设施建设,提升全渠道、全品类的零售服务能力,持续为平台用户提供品质办公设备;对于 VAIO 来说,则可以借助京东的平台渠道,最大化地实现品牌重塑,重新开拓市场份额。而对于广大用户特别是 VAIO 粉丝而言,未来可以通过京东的渠道重新获得卓越的 VAIO 产品体验。

目前京东平台汇聚了大量的高品质活跃用户群,京东在技术、销售、营销、物流和售后服务等方面的优势能力,也将助力 VAIO 的品牌重塑。基于大数据分析,京东平台还可以洞悉用户画像,精准把握消费趋势,为 VAIO 提供来自用户端的建议,正如黄新初的畅想,或许不久的将来 VAIO 针对中国用户的深度定制产品将会问世,再或许 VAIO 和京东的合作会走向更多产品领域。这让 VAIO 的未来变得前所未有的光明。

目前,率先在京东平台开启预约的 VAIO Z 已经开启销售,而 VAIO S13 也已经开放预约。(活动页面:https://sale.jd.com/act/7VHLnGoA18Nyjk.html

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