2017上半年应用趋势:新风口频出 90后成尝鲜主力

摘要

7月31日,360手机助手发布了《2017年上半年应用行业趋势报告》(以下简称:报告)。报告通过360手机助手海量运营大数据,以10大趋势形象、客观、权威地反应了当前国内智能手机APP行业现状。报告显示,2017年上半年,越来越多的APP通过内容、社交等方式抢占用户使用时长;90后特别是95后新用户崛起,成为尝鲜新应用的主力,并引发二次元文化渐成主流;在社交、在线教育、共享经济、相机拍摄(包括短视频)等细分领域,依然存在着机会;国内的传统行业已经全面“移动互联网化”。

                                   图:360手机助手发布《2017上半年应用行业趋势报告》

APP抢占用户方式已改变:注重内容和社交,抢占用户时长

伴随着中国移动互联网进入后人口红利时代,移动应用的用户争夺从“量”转向了使用时长。而他们的主要手段则是:通过内容消费,同时加入社交属性,尽可能多的增加用户黏性,以增加用户使用时长。360手机助手的数据显示,2017年上半年搜索下载量TOP50的应用中,内容型/社交型的应用占比高达54%,新上架的应用中,具有该类属性的应用占比高达18%。

                             图:内容消费和关系沉淀,是手机应用抢占用户最有效的手段

受此趋势的影响,工具类应用也越来越内容化与社交化。360手机助手的数据显示,2017年上半年,下载量TOP20的工具类应用中,65%的应用具有内容运营功能,35%的应用具有社区运营功能。

90后用户成主流:爱尝鲜、爱二次元、注重内容IP

报告显示90后,甚至95后、00后用户已成为移动互联网的主流用户群,在下载行为方面,较其他年龄层这些用户更愿意下载新的应用。如95后用户,平均月下载应用个数达7.41个,平均下载率高达85.1%。

                                图:2017年上半年,90后用户月均下载量、下载率创双高

同时,二次元文化也越来越主流,在2017年上半年阅读类应用搜索下载排行中,漫画类应用整体搜索下载量远高于传统的新闻资讯类,TOP10中,占比达20%,TOP50中,占比达24%。不过,95后与00后在二次元方面的喜好也有差别,00后用户更爱漫画,这一比例高达61.10%,而95后用户则更喜爱弹幕网站,比例则为53.40%。

另外,IP属性也在影响用户的下载使用行为,特别是音乐、视频、阅读者三个行业,均高于全行业的均值。不过,在视频形式上,一二线用户更喜爱长视频应用,而三四线应用则喜爱短视频应用。

陌生人社交、在线教育、共享经济、相机等行业出现新风口

2017年上半年期间,社交领域发生了重大变化,用户的关注度从往年较热的图文、语音社交转变为游戏、视频社交。其中,游戏社交下载用户增长倍数更是较2016年同期猛增37.4倍,视频社交较2016年同期增长为13.79倍。在新上线的社交应用方面,图片、语音社交占比均为30%、28%,游戏、视频社交则分别占比为24%与18%。

                                   图:陌生人社交依然很热,垂直领域社交需求增加

在2017年上半年,游戏型社交迅速成为了手游的新风口和新生态。据360手机助手的数据显示,超过65%上线的游戏型社交应用来自2017年。而在用户搜索量方面,游戏型社交在2月甚至一度高达90.32%。但由于开发者的迅速涌入,造成了此类应用同名趋同,用户只能更依赖于推荐下载,搜索下载量呈下降趋势。

报告同时也显示,2017年上半年,越来越多的用户选择在线教育,其中K12教育、英语则是最大的刚需,用户搜索下载量TOP50的教育类应用中,K12教育应用的占比高达39%,英语则为31%。

共享经济已经无处不在,而共享出行和共享房屋是2017年最火爆的“共享服务”。数据显示,共享出行类APP,约84%是在2016年第四季度推出;在2017年上半年,用户使用共享出行的占比最高达到33.7%。而房屋共享或是2017年上半年共享经济的新蓝海,报告显示,在暑假前的1个月左右的时间点,如6月是房屋共享类应用搜索的最高峰。

                                   图:房屋共享成为了共享经济在2017年新的爆发点

报告还显示,相机类产品由于用户无排他性,未来细分领域的发展空间巨大。目前,平均每个用户同时拥有的相机类应用个数高达2.7个,其中,女性更喜爱萌颜类相机,男性用户更青睐短视频拍摄类应用。值得注意的是,相机类应用下载方式更依赖用户直接的下载推荐。

传统行业全面移动互联网化

2017年上半年,政府、传统媒体、传统金融、政务、警务等领域,纷纷加快进行移动互联网化转变。其中,生活缴费类便民服务的移动互联网普及速度最快。而在传统媒体方面,人民日报客户端是典型代表,下载量增幅高于同类别均值306%,从单一的资讯服务向多平台、多业态升级,被称为“为老百姓办事的客户端”。

有业内人士表示,360手机助手用户数超过8亿,累计下载量超过650亿,日应用分发量达到1.8亿次,各项数据均高居国内第三方应用市场,是国内移动应用市场最大的数据来源。此次360手机助手发布的《2017年上半年移动应用趋势报告》,全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的格局,对APP开发者未来发展方向、对移动智能终端厂商产品的研发,都提供了极具参考价值的结论。


来源:中国网

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