沪江网校推出新品牌 Hitalk 携汤唯进军成人在线口语市场

摘要

7 月 28 日,全球最大的互联网学习平台沪江在上海举办「任何角色,尽情出色」Hitalk 在线英语品牌发布会。沪江旗下的海量优质课程平台——沪江网校宣布正式推出成人在线口语新品牌「Hitalk」,国际女星汤唯作为签约代言人亲临现场。

Hitalk 主要面向白领人群,基于丰富的数据采集和自适应学习匹配,独创真人实景角色演练与场景式教学,还原了近千个真实的口语应用场景,学习全程介入智能教育,让学习者远离口语教学过后只会「Hi」、不会「talk」的窘境。

沪江创始人兼 CEO 伏彩瑞表示,人工智能将开启教育领域个性化的新浪潮。未来十年教育行业的一个发展,一定是人工智能+人的智能。伴随着来势汹汹的人工智能、VR 等沉浸式教学逐步落地,场景式、个性化、更加注重学习效果的口语学习高阶时代正在到来。

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 (沪江创始人兼 CEO 伏彩瑞)

励志女神汤唯首次代言英语学习品牌 倡导场景式学习新理念

发布会上,Hitalk 品牌代言人汤唯惊艳亮相,大秀英文,以地道的伦敦腔朗诵了英文散文诗《The Road Not Taken》,这首充满哲理的诗歌正印证了汤唯的心路历程。作为一个凭借流利口语大放光彩的影视大咖,汤唯还当起了 Hitalk「首席产品体验官」:与 Hitalk 外教现场连线,亲自体验 Hitalk 真人角色扮演的场景式学习,带领观众一起「Hi」和「talk」。面对逼真的学习场景和互动,汤唯直呼「有趣」。

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(汤唯深情朗诵英文散文诗《The Road Not Taken》)

SMG 双语主持人陈辰、超人气脱口秀译者谷大白话、沪江创始人伏彩瑞等多位大咖跨界同台「飚戏」,讲述自己如何通过学习语言解码多面人生,在工作和生活中扮演不同角色的人生故事,生动演绎 Hitalk 的品牌理念——「任何角色,尽情出色」。

近年来,汤唯凭借《北京遇上西雅图》、《晚秋》、《黄金时代》等作品圈粉无数,获得票房口碑双丰收。然而汤唯留给观众的印象并不仅仅是演技担当的文艺女神,她远赴英国克服困难努力学外语的故事更是令人津津乐道。无论是在电影《晚秋》中地道的全英文对白,还是接受 BBC 记者全英文采访时的侃侃而谈,汤唯都展现了不俗的英语口语实力,堪称当之无愧的「国际汤」,也难怪成为一众国际大牌的代言收割机。

作为演艺界外语最好的女星之一,汤唯终于代言英语口语品牌。女神加持的 Hitalk 一经面世就吸粉无数。沪江网校方面表示,Hitalk 面向的白领用户,对成功的定义更加多元,有更强的自我意识,希望能够在人生的各个角色上都展现精彩。女神汤唯塑造了多个令观众印象深刻的影视角色,生活中则在文艺女神、成熟辣妈、职场丽人间自由切换,完美演绎了何谓多种人生、多面精彩,这与 Hitalk 所要传达的品牌理念高度契合。同时,汤唯国际化的定位也符合 Hitalk「多元化、专业、轻奢」的品牌形象。

汤唯谈到伦敦学语言的日子时讲道,她给自己设了条规矩,除了与国内联系,否则绝不说中文,给自己一个最纯粹的语言环境,专注于感受这种语言的氛围。「作为一个演员,最讲究的一件事就是排练。排练的过程就是你慢慢进入角色和熟悉环境的过程。如果学英文用这种排练的场景化的方式来学的话,不但有意思、好玩,也会通过提前预演生活的场景让语言掌握得更快。」对 Hitalk 提倡的场景式教学理念的认同,也是本次汤唯牵手 Hitalk 的重要原因。

成人在线口语进入行业拐点 从「连接」转入「效果」时代

据行业报告显示,2016 年成人英语口语市场总量可达 250 亿元,并且未来 5 年内将持续以每年两位数的比例快速增长,线上口语市场容量预计未来几年增幅将达 40%。口语学习用户经过近几年的培养,已形成良好的线上学习和付费习惯。市场容量增长的背后是国人日渐旺盛的口语学习需求。越来越多的用户已经从行业初期的看重价格转变为更加注重完整的学习服务和学习效果。

沪江通过对近万名已接受过相关英语口语培训的消费者调研发现,当前的在线口语学习普遍面临教学内容个性化程度低、师资及教研难以标准化、教学过程照本宣科、教学形式刻板单一等诸多弊病。大部分用户反馈在线口语培训忽略了英语口语在实际生活场景中的实用性。正因如此,用户的实学率(报名后参加学习的比率)平均只有 80%,而学完率更是低至 30% 以下。参与调研的用户普遍表示,即便投入时间和精力学习,但仍然收效甚微。

「在线英语口语的 1.0 阶段用互联网作为工具,突破时空的限制,帮助有学习需求的学生找到适合的老师,实现彼此的连接。现在即将进入更加注重学习效果和效率的 2.0 时代。依托沪江在人工智能+教育领域的积淀,Hitalk 为用户提供近千个真实的学习场景。用户通过角色扮演的方式在真实的场景中进行口语的学习,做到学习效率和效果的真正大幅提升。」沪江网校总裁宋建宏表示。

Hitalk 不打行业价格战 5000 万奖学基金保障学习效果

作为成人口语行业首个推出「场景化」的学习品牌,Hitalk 主推的「实景角色演练」,将生活、工作场景带入在线课堂,提高学习的实用性和互动性。

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(汤唯与沪江创始人伏彩瑞共同启动「Hitalk 奖学基金」计划)

用户可以在课程开始前根据需求智能匹配在线学习场景,选择角色卡与外教老师分别扮演学习场景中不同的角色,模拟真实的学习场景,进行有效的情景互动对话,演练完毕老师即时反馈,针对薄弱环节进行二轮实景演练。这意味着思考模式和表述身份的转化,真正做到让学生学完自然说。目前 Hitalk 能够智能匹配超过 40 个兴趣和职场话题,总计近 1000 个实用场景。

会上,汤唯与沪江创始人伏彩瑞共同宣布启动「Hitalk 奖学基金」计划,设立 5000 万专项英语口语奖学基金,用来鼓励 Hitalk 学员更好地完成口语学习目标。凡是课程完成率达到一定比率的用户,将会获得学费全额返还。

沪江网校希望借此举倡导全行业把更多的资源投入到保证学习者的学习效果和用户体验上,给学习者真正的学习效果。宋建宏表示,Hitalk 不打价格战,但愿意为提升用户体验和学习效果买单。

沪江生态三大优势加持 全球 20000 名外教保驾护航 

近两年,由于高昂的获客成本,借在线成人口语起家的公司纷纷进入在线少儿英语领域掘金。沪江网校为何「不走寻常路」推出成人在线口语品牌?上线半月,Hitalk 成绩亮眼,沪江的生态协同效应逐渐显现。在成人口语市场一路狂奔的 Hitalk,背后是沪江的品牌、产品技术、生态优势这「三驾马车」的驱动。

沪江目前已经在全球范围内拥有 1.5 亿高质量的精准学习用户,学习需求旺盛、付费意愿高。沪江十几年在产品、教研、服务等方面的深厚积累,为沪江在在线语言培训市场赢得了良好的声誉和口碑。Hitalk 作为沪江的「嫡系」品牌,能精准触达目标用户,并依靠之前积累的品牌影响力迅速打开市场。

产品线上,沪江拥有目前业内最完整的学习产品矩阵,从免费的学习资讯、学习工具形成的巨大教育流量入口,到优质课程平台沪江网校、实时互动在线教育平台 CCtalk 两大教学平台,形成了完整的生态闭环。这一切的积累使得 Hitalk 能站在巨人的肩膀上发展,获客成本远低于行业,流量转化的承接也很顺畅。此外,Hitalk 基于沪江丰富的数据采集和自适应学习匹配,通过人工智能技术给口语学习者提供了个性化、千人千面的学习方案。

自 2016 年 6 月公开第一笔投资标的 italki 以来,沪江在一年时间内陆续披露了近 20 个教育投资案例,其中就包含大嘴外教、italki、abc360 等在线口语企业,教育生态初具规模,协同效应渐显。在师资建设上,沪江生态体系在全球拥有超过 20000 名优质外教资源。Hitalk 外教 100% 持有 TESOL、TEFL、CELTA、DELTA 等国际认证的英语教育资格证书,从数量到质量都代表了目前在线口语行业最高水平。同时辅以 CCtalk、开心词场等提供的技术产品支持,在线口语市场生力军 Hitalk 的表现值得期待。

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