全球首个 20 亿月活 App,Facebook 的下半场会是怎样?

摘要

坐稳全球第一大社交网站宝座后,Facebook 的发展历程也进入了下半场。

昨日社交巨头 Facebook 发布了今年第二季度的财报,其首次正式对外公布,Facebook 平台月活跃用户数已经超过 20 亿人。从业绩表现来看,Facebook 在该季度中继续延续了一直以来的惊人表现,营收和利润继续双双超出此前市场预期,其中实现营收 91.6 亿美元,同比增长 45%,利润 38.9 亿美元,同比增长 69%。

从 13 年前创立到获得 10 亿月活跃用户,Facebook 用了 8 年时间,从 10 亿到 20 亿,Facebook 又花了 5 年时间,在坐稳全球第一大社交网站宝座后,Facebook 的发展历程也进入了下半场。


月活超 20 亿,Facebook 也有忧虑

全球月活用户规模首次达到了 20.1 亿人,也就是稍稍少于全球人口的三分之一,Facebook 在社交网络的绝对统治力可见一斑。在第二季度财报公布之后,这位社交巨头市值更是超过了 5000 亿美元,庞然大物的 Facebook 营收、利润的增速依然堪比一家初创公司,但也不得不指出,Facebook 转型移动互联网的红利基本已接近饱和。

第二季度的财报显示,来自移动端的收入占比已经高达 87%,信息流广告也已经到达上限。除了 Facebook 主站以外,旗下的 WhatsApp,Messenger 和 Instagram 都是社交领域的佼佼者,WhatsApp 和 Messenger 的月活都超过了 10 亿,Instagram 也有 7 亿非常活跃的用户。


但是这些产品的收入还没有成长到可以支撑营收增长的重要地位,且社交网络空间竞争加剧,再要指望用户扩大似乎不太可靠。那么在进一步巩固庞大广告业务的前提下,手握 20 亿月活跃用户的 Facebook 未来还能做什么?未来还会做什么?Facebook 的下半场又将会是怎样?


Facebook 的下半场

基于 20 亿用户的电视业务

在财报公布之后,扎克伯格在随后的投资者电话会议上表示:未来业务更大的驱动力将来自于视频而非即时通讯。

在今年的 2 月份,Facebook 对外宣布了原创电视节目的计划,之后又与好莱坞磋商并牵手其电视节目。而近期 Facebook 正在加紧与娱乐、媒体行业频繁接触,就制作原创视频内容的相关业务进行广泛合作,且就在昨天,有外媒报道 Facebook 首个原创电视节目将于 8 月中旬开播。


电视节目的收入、利润以及所有的数据将由 Facebook 和好莱坞的内容制作方共同分享。或许,仅仅看到 20 亿月活这项数据,广告商就愿意为这个「稳赚不赔」的买卖砸钱。不仅是扎克伯格,外界也同样认为电视节目将会为 Facebook 带来额外的业务收入。

不只是 Facebook,内容制作市场似乎是互联网巨头的共同目标,苹果也在去年开始发力电视节目领域。今年年初,苹果和好莱坞工作室商议开发原创电视节目制作,并考虑提供原创电影内容。

AR:Facebook 未来的主战场

扎克伯格曾说过:未来,人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心,AR 技术将在 5 至 10 年内成长为最强大的社交平台。而在今年 4 月份的 F8 大会上,Facebook 就已经把很大一部分的未来压在了 AR 上。

在这次大会中,正式推出 AR 平台 Camera Effects,以及两款工具 AR Studios 和 Frame Studio,并且成立了 AR 工作室。就在前不久,Facebook 表示美图将作为 Facebook AR 工作室 Beta 合作计划的首家合作伙伴,为其提供三款 AR 相机特效。


除了这次与美图合作推出 AR 滤镜,Facebook 还在研发用于社交的 AR 眼镜。戴上这款 AR 眼后,数字图形将浮现在肉眼看到的现实场景上,会在人物的头部上方显示出人名,帮用户绕过忘记人名的社交陷阱,Facebook 不断的在 AR 领域进行着的探索与尝试。

扎克伯格的「使命」:让世界紧密相连

第二季度的财报显示:此次月活突破 20 亿,发展中国家用户成为关键,Facebook 一直在针对低价 Android 手机和低带宽环境优化应用。Facebook 过去 5 年的快速增长主要来自发展中国家,他们致力于让世界更开放、更互联,Facebook 已经成为连接世界的重要服务。


然而扎克伯格意识到,「只是连接世界是不够的,还需让世界更紧密相连」。过去的「使命」招致了部分争议,扎克伯格也看到了这种分歧,于是 Facebook 的使命变成了「赋予用户创建社区的权利,让世界融为一体」。Facebook 将把重点放在「联系」上,鼓励用户发展构建社区的能力。

这是扎克伯格的最终「使命」,Facebook 希望以 20 亿用户为基础,来致力于一个更美好的世界——「消灭贫穷,治愈疾病,组织气候变化,推广自由和包容,制止暴力」。

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