用QQ音乐开启七喜复古罐 年轻人的文化跨界体验

摘要

当汽水饮料遇见数字音乐,会发生怎样神奇的化学反应?近日,QQ音乐携手汽水品牌七喜(7-Up),以一支基于大数据技术的原生内容定制H5引爆微信朋友圈,点燃了七喜复古罐系列产品与QQ音乐平台的新媒体跨界合作火花。目前,在QQ音乐移动APP中,七喜复古罐主题歌词海报已经上线。

大数据挖掘“复古DNA”,歌词海报体验升级

据悉,两家品牌联手打造的H5作品以“窥探你体内,流淌着哪个时代的复古DNA”为名,内容创意基于QQ音乐背后强大的腾讯大数据平台。结合七喜复古罐精神,以大数据分析提取用户音乐喜好,挖掘年轻人体内的“复古DNA”,通过“各个时代音乐” 与“复古罐”发生关联。用户通过QQ账号登录H5后,即可展开专属于个人的复古DNA揭秘之旅。凡是使用过QQ音乐的用户,在这趟揭秘之旅中可以发现自己今年在QQ音乐听的第一首歌、年度最常播放的歌曲、听歌时长的最高记录等,最后会根据用户单曲循环次数最多的歌曲类型,推测出相对应的复古罐。 

同时,在最新版本的QQ音乐移动APP中,七喜复古罐主题歌词海报已经上线。QQ音乐用户可在APP的歌词海报生成功能中,选择以七喜复古罐画面元素来设计的海报主题模板,生成专属歌词海报。这是继两个品牌联手推出H5创意后,在产品应用层面上的进一步合作。

音乐跨界场景延伸,让年轻人乐在其中

QQ音乐与七喜的跨界联合,是继QQ音乐与摩拜、知乎、中信银行等多领域跨行业合作后,携手快销类品牌,再次展示了在流行文化、多元场景下的音乐营销探索与延伸。此次与七喜的合作,首先基于双方用户群体的广泛交集与品牌文化认同。QQ音乐用户人群偏年轻化, 30岁以下用户占70%, 其中18-24岁大学生用户及职场新人占比最高;七喜的消费者也以年轻时尚的大学生、白领为主。QQ音乐青春活力的品牌形象与七喜饮料倡导“放松、幽默、不羁、积极乐观的生活态度”不谋而合。

QQ音乐在使用场景和社交分享方面有着明显的优势,其歌词海报也常常被应用到各个生活场景当中。基于年轻群体喜欢个性化表达、分享自己生活的特点,此次QQ音乐结合七喜复古罐精神以原生内容定制方式触动用户,将复古音乐与复古风饮料产品联系了起来,引发了场景式的情感认同、文化认同,促成分享与传播。 

趣味音乐数据助力营销,引发互动分享

此次合作推出的H5作品中,创造性地运用大数据分析,挖掘与用户喜好和习惯相关联的趣味音乐数据,并通过个人定制化的内容分享,让用户乐在其中。通过呈现具体到某一天的音乐沉浸时长、展现个人偏爱的单曲循环曲目等,并据此为用户量身定做“DNA”成分解析,满足了年轻人发掘自身性格和猎奇的心理,同时通过多渠道一键分享的机制,生成专属的复古DNA海报,激发了年轻人乐于分享展示自我的需求。相信未来,QQ音乐会继续挖掘大数据技术的趣味内容生产能力,和年轻化的用户打成一片。

精准把握年轻用户的音乐诉求和生活乐趣,QQ音乐绽放出的青春活力正在与越来越多的生活场景和文化元素进行融合。未来,QQ音乐会继续发扬年轻化、音乐无界限的品牌态度,以 “Music Your Life”多元音乐生活理念,带给我们更丰富、多元的流行文化共鸣和音乐场景体验。


来源:热点播报

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