李亚:OPPO与一点资讯共推价值阅读升级

摘要

7月20日,一点资讯与OPPO在上海举办发布会,宣布达成品牌广告合作战略,正式开启软件与硬件的跨界之旅,未来双方将在内容分发与移动营销方面开展深度合作。一点资讯及OPPO众多高管出席,来自品牌、代理机构和媒体的500多位业界精英见证了这一时刻。

                                   OPPO与一点资讯发布会参会嘉宾合影(部分)

一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚在活动致辞中介绍到,基于私人定制的技术创新,实现价值阅读的消费升级,是一点资讯的用户价值导向,这与OPPO本分、用户导向的企业文化一致,是双方合作得以达成的共通点。同时,这种软硬结合涵盖了更多生活场景,能够捕捉到不同维度的用户数据,实现对用户更深刻的理解,从而也促进了营销升级。

                                   一点资讯CEO、凤凰网总裁李亚为发布会致辞

以下为李亚致辞实录:

大家好,我是一点资讯的李亚。今天是我们与OPPO的发布会,不知道王俊凯和李易峰有没有来现场?开个玩笑,不过此类的艺人行程资讯跟我今天要讲的内容关联性很强。

2016年下半年OPPO与一点资讯成为战略合作伙伴,今天我们又在这里举办“从跨界到跨越”品牌广告合作发布会,我认为合作的实现,是基于双方存在的共通点——对用户价值导向的驱动。

【价值阅读的消费升级】

一点资讯不仅仅是具有消遣性和娱乐性的资讯平台,我们希望能给用户带来价值。比如,在一点资讯明星频道中,不仅有百科、微博、视频等传统内容,还有一个重要的二级频道——艺人行程,可以让粉丝及时掌握偶像行程。

一点资讯对于用户价值的追求,与OPPO本分、用户导向的企业文化是一致的。在信息爆炸的时代,一点资讯不仅希望占有用户更多时间,更希望通过私人定制的技术创新,实现价值阅读的消费升级。2016年在一点资讯上有超过40亿次的订阅行为,涵盖了三百多万个关键字频道。除了王俊凯、李易峰等明星艺人,还有生活、工作、健康、科技,乃至精神追求等方方面面的内容。

举例来说,近期广州出台了“租购同权”的新政策,这将是影响全国房地产价格的一则重要新闻。当用户在一点资讯阅读这则新闻时,基于后台算法和编辑,文章顶端会自动匹配出不同的关健词频道,让用户订阅。这个关键词可以是“租购同权”,也可以是“幼升小”、“小升初”和“房价”等关联关键词。这类关键词看似比较小众,但是当我们能够实现基于几百万关键词频道,为用户进行个性化推荐的时候,就恰恰体现了一点资讯所追求的——通过私人定制的技术创新,实现价值阅读的消费升级。

在一点资讯,同样存在着“小三打原配”等样式的内容,但我们不满足这样的内容,我们认为资讯在有趣之外,还需要拥有更重要的意义。因此,我们为用户提供不仅有趣,有料,还有品、有用的价值阅读的消费升级体验,这也是OPPO当初选择与一点资讯达成战略合作的重要原因。

今天我们发布会的主题叫“Cross Over”,在一点资讯中有四千多人订阅了这个频道,它原本是指篮球运动中的一种特殊技术。另外还有一个词叫Cross Fit,是当下非常流行的健身方式。如果大家在一点资讯上搜索“健身”频道,你一定会被它所涵盖的二级频道,以及多彩的视频、图文内容、有用的资讯所吸引,我想这就是一点资讯不满足于做一个简单抄袭同类产品得以延长用户时长的产品特性。

                                          OPPO与一点资讯发布会现场

【软硬结合下的营销升级】

我们将为用户提供价值内容作为产品出发点,鼓励用户主动表达兴趣,反过来这也使得我们掌握了更全面和更深刻的用户画像,从而进一步为用户提供精准、有价值的内容服务,这是一个良性循环。同时,也正是基于全面深刻的用户画像,使得我们可以为各行业广告主提供精准的营销服务,找到更匹配的目标消费者。这样一个对于目标价值的追求,也是一点资讯与OPPO能携手合作的原因。

另一方面,从跨界到跨越,OPPO和一点资讯都相信,跨界融合、驱动创新的价值。硬件和软件的结合,加之优质算法和智能手机的制造技术,以及大数据上的融合创新,它所带来的1+1远远大于2,也许是等于11。这种软硬结合能够涵盖更广范围的生活场景,捕捉到不同维度的用户数据,帮助我们实现对用户更深刻的理解,以及营销的全场景覆盖,可以想象,这种跨界融合给我们带来了尽可能大的潜力。

一点资讯一直在追求这样的跨界融合,2016年海口广告节上,一点资讯拿到了中国广告界非常重要的奖项——长城奖媒介营销奖全场大奖。获奖案例正是一点资讯携手另外一个重要的手机合作方小米手机,打造的“全民充电饱”营销案例。它实现了线上线下的跨场景营销,打造了一个品效合一的整合营销案例。

另外一点资讯还拥有一个非常重要的战略合作伙伴及第一大股东——凤凰网,凤凰网一直以来专注于原生营销和内容营销,打造出了众多引发用户共鸣的品牌营销故事。未来,我们将一起从创意到数据,再到技术,以及整合营销能力,为各位品牌广告主打造出更多优秀的营销案例。

我们的目标,也绝不只是让广告停留在依靠创意和技术来提升点击率,而是通过全面深刻的用户画像带来消费者精准匹配,与打动消费者内心的品牌故事有机结合,超越点击率与点击成本的层次,提升实质的营销转化效果与营销投资回报,实现品效合一的价值营销。最后也期待我们今天的分享,能够成为与行业伙伴展开更广泛跨界合作的开始。

谢谢大家。


来源:中国网

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