B 站董事长陈睿:下架影视剧是自我审查,从不把做大用户数当目标

摘要

作为一个很不喜欢露面的弹幕网站董事长,他还是跟大家谈了谈 BML、公司商业化和社区运营的问题。

为期三天的 BILIBILI MACRO LINK 2017 刚刚结束,高温下的上海梅赛德斯奔驰文化中心门口人潮涌动。

这是一场由哔哩哔哩弹幕网(简称 B 站)从 2013 年开始举办的线下聚会。在这里,粉丝们可以看到 B 站音乐、游戏、鬼畜等各区的知名 up 主、一线歌手声优、coser、日本 ACG 圈嘉宾现身台前,并和他们互动,和网友面基。

作为 B 站的大型品牌活动,BML 已经成为二次元文化爱好者每年必去的「朝圣之地」。

2015 和 2016 年,它的参与人数分别是 8000 和 20000 人,随着这次活动时间扩展到了三天,加上除了 BML,今年还加推了一个类似展会的 bilibili world,承担小型舞台演出、签售、游戏互动、相亲交友等功能。官方透露,今年已有近十万人次来到现场

哔哩哔哩董事长陈睿在 23 日下午接受了媒体群访。作为一个很不喜欢露面的弹幕网站董事长,他还是跟大家谈了谈 BML、公司商业化和社区运营的问题。

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陈睿表示,虽然 BML 已经很大了,但这件事的目的仍然是社区运营,社区运营是 B 站最重要的事情之一

即使吸引到了统一、肯德基、美宝莲、高洁丝等一批希望抓住年轻市场的品牌,也有日本航空、联通、英雄联盟等赞助商出现,这次 BML 在营收方面依然只是「收支平衡」。

哔哩哔哩弹幕网站以拥有集体认同感而出名,社区氛围是这家公司最为爱惜的羽毛。你可以从「B 站未来有可能会倒闭,但绝不会变质」的承诺看出这位董事长的决心。

陈睿坦言,「我从来没有以把 B 站的用户数字做大为目标,我永远关注的是用户是否满意。假如到了今天 B 站的用户再也不增长了,我也不会觉得这是一件不好的事。我们为什么有一百道题的(注册)门槛,就是我们不希望新的用户太快进来,把原有社区的文化和气质冲淡。」

目前 B 站的活跃 up 主数量超过了 100 万。他们所上传的各类原创作品比例,大约是 B 站全站内容的七成。

陈睿认为,拥有产生好内容的机制是 B 站最宝贵的东西。「B 站运营的原则是遵循公平的流量分配机制,用户喜欢什么我们就让用户见到什么,你可以认为是用户自己决定在界面上可以看到什么。一个叫谁都不认识的创作者如果完全靠自己的力量变成一个百万级粉丝的创作者,在别的平台我认为是很难实现的。如果一个 up 主持续地上传优质原创内容、并与用户有持续的互动,那我们就认为他值得被更多人看到,但不会代替用户去做审美上的判断。」

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针对所有人都非常关心的 B 站商业化问题,陈睿保守但乐观。目前 B 站的变现仍然处于早期状态,但「一个创造大家喜欢的内容的平台,不会面临真正变现的问题」。

实际上,B 站的商业化尝试一直比较坎坷。2016 年,陈睿就因 B 站违背了「正版新番永远不加贴片广告」的承诺而出面道歉,之后推出的 233/年的大会员制度经过改进后,也只能通过会员积分兑换。

但在 B 站,游戏、直播已经出现了很好的涨势,陈睿表示,目前 B 站的收入主要是来自于用户在这些项目中的主动消费。据透露,由 B 站独家代理的大陆版 FGO,在今年 5 月里的一天,甚至在 app store 里超过王者荣耀。

游戏虽然氪金,但哔哩哔哩表示依然从内容思路去做,而不是一个变现的手段。「大家可以看到 B 站做游戏已经做了有三年的时间,大家很少看到 B 站上面推各种各样的游戏。我们第一年推了三款游戏,直到现在一年推的游戏也就是在十款左右,B 站这么一个上亿流量的平台,这对于其他公司来说是不可思议的。」

除此之外,伴随近年来国漫崛起的风潮,陈睿表示,「B 站应该是中国最大的动画爱好者的聚集地。事实上在 B 站上面国产动画的播放量是比日本动画要大的,原因很简单,国产动画因为语言关系,有着更广泛的用户基础。」

目前他们已经参与投资了数十部国产动画,B 站认为自己会在未来国漫的发展中扮演一个重要的角色,这个时间大约是最近的五到十年。


另外,对于前段时间 B 站影视剧下架的风波,陈睿也在现场做了澄清:

「我们公告发的审查是自我审查,其实这一次我们对于内容的审查以及对于部分影视剧内容的下架,纯粹是因为我们自己对于内容运营的策略性调整。

你要说原因,可能比较早大家也在网上可以看到,本身国家对于影视剧内容的规范化是有一系列的要求,在我们看来我觉得 B 站到了这个阶段其实也是应该按照相关的要求对于自身的内容进行一次自我的清查。

这次清查其实还有不少内容在清查的时候其实是被误杀了,这些天我们也在慢慢的恢复,这次清查之后,符合规范的内容会陆续上线,但是不符合规范的内容应该就永远无法上线了。」

据悉,这次的自我审查至少会持续一两个月的时间。陈睿同时表示,「这件事对 B 站的内容运营没有什么影响,因为影视剧从来不是 B 站的主流内容」,动画、音乐、游戏都要远远高于影视区。

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