继 Snapchat 后,Facebook 又盯上一个爆款 App

摘要

Facebook 正在开发一款名为 Bonfire 的独立应用,该应用类似主打群视频聊天的 Houseparty,预计今年秋天发布。

据外媒 The Verge 报道,Facebook 正在开发一款名为 Bonfire 的独立应用,该应用类似主打群视频聊天的 Houseparty,预计今年秋天发布。这是 Facebook 继全面模仿 Snapchat 后又一次在青少年社交上发力。

Houseparty 由 Life On Air 团队开发,他们的上一个产品是直播软件的鼻祖 Meerkat。去年年底 Meerkat 从各大应用市场撤下,其团队转而开发 Houseparty。同样是视频社交,直播中大多数人扮演的是围观群众,Houseparty 则把面对面聊天放在了熟人圈中。


社交关系回归熟人圈

Houseparty 本质上就是一个视频群聊应用,听起来和微信、QQ 中的群聊功能一样,但它想做的正是把你从这些传统社交软件中「解放」出来,创始人兼 CEO Ben Rubin 对它的定义是「非正式」的视频群聊工具。从关系链讲,微信、QQ 几乎承载了我们所有的社会关系,每天见的同事,许久不联系的同学,关系最亲密的家人。我们几乎能在微信上找到任何与自己有过交集的人。但最近不少人叫喊着自己的生活被微信绑架,要「逃离」微信。新出的手机基本都支持双开微信,朋友圈近期也开放了限制查看的功能,可以对某些人关闭,或者只展示三天(半年)的朋友圈。「只想跟少数人交流」成了新的社交诉求。

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Houseparty 提供一个简单直接的面对面视频社交方式,用户可以主动添加别人为好友。每次打开 Houseparty 时,好友会收到推送通知,可以连线开始视频聊天。每个房间最多可以有 8 个人,用户可以将房间锁定,或者滑动屏幕从一个房间转到另一个房间。如果有非好友进入房间(好友的好友),用户会收到一条通知,提示有陌生人进入。像朋友圈的黑名单一样,你可以选择不接收别人的通知,或者不让别人看到自己。

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Houseparty 虽然类似群聊,但并没有「群」的概念,不需要邀请加入。每个人都是独立的个体,聊天房间也只是个临时会话,关了就没了。这种简单直接的视频对话让人交流没有负担。


视频成为新的社交方式

Houseparty 于 2016 年 2 月上线,不到一年时间就拥有了 120 万用户,曾一度冲到美国 App Store 的社交应用下载量第一。不少人甚至说它可能会成为 Snapchat 之后又一个现象级社交产品。在国外被投资界看好,而中国也出现了效仿者(大眼)。陌陌在即将到来的 8.0 更新中,也将加入类似 Houseparty 的「派对」功能。

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(图片来自 36Kr)

从直播到短视频,传统社交巨头或是投资,或是在自家产品中做加法,各种社交平台都在「视频化」。与文字、图片相比,视频能表达的信息更丰富,滤镜、AR 特效等玩法也更有趣。随着 5G 时代的即将到来,4G 网络速度提升、资费下降,让随时随地看视频更容易。

即时还不够,要实时

Houseparty 的群聊视频可以看作熟人圈的直播,每个人既是主播,又是观众。没有「发起者」,不需要邀请,所以不存在无人接听的尴尬局面。发送文字、语音、图片聊天严格来说是「即时通信」,需要对方接收才算完成交流,就算是视频聊天也有「呼叫」和「应答」的过程。直播能够切中那么多人的痛点,最主要的原因之一就是「实时性」,屏幕前的人可以通过直播弹幕实时交流。

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Houseparty 做的就是实时视频,它更接近真实生活场景中的聚会。没有「群」束缚关系,不需要邀请直接加入。虽然也有文字信息的功能,但大部分情况下不会用到。「say hi」是更常用的打招呼方式,音效是吹口哨。Houseparty 的设计符合青少年的使用习惯,简单的滑动就可以完成大部分操作。独立、不会被打扰的熟人聊天让线上社交回归本质。

Houseparty 能在美国被许多年轻人追捧,很大原因是因为他们本身就有 Party 文化,而中国人(亚洲人)则对隐晦的文字聊天更感兴趣。陌生人社交前期可以用帅哥靓女作为种子用户扩大市场,对 Houseparty 这种熟人社交工具来说,第一步尤为艰难。提高产品体验,让交流更顺畅,减少尴尬,或许是 Houseparty 模式在中国的唯一出路。

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