从《北京房事》到阿里、京东、麦当劳,为什么这家设计公司成功就像玩儿一样?

摘要

「出名要趁早」这句话可能在崇尚经验和积累的设计圈并行不通,但 LxU 是个例外,这个发迹于大学毕设作品的工作室从成名后便像一个历史悠久的老牌工作室一样,受到诸多大品牌客户青睐,这「过分」的幸运背后正是这间工作室与众不同的地方。

今年 5 月在 LxU 新办公室旁边,极客公园受邀参加的了由 LxU 主办的 Behance 北京的设计师聚会,也在这正式和两位创始人李雨、魏婷婷好好聊了聊。

北京房事,那个不得不提的成名故事

你不一定听过 LxU,但你一定看过他们的作品。关于 LxU 两位创始人李雨、魏婷婷少年得志的故事早已被媒体演绎了无数遍,那部在 2011 年红遍了中国的互联网的《北京房事》也成了他们身上最大标签。

作为中国传媒大学的两名毕业生,李雨和魏婷婷 早在毕设项目之前就有过合作,而在北京房价被热议的彼时,早有默契的两人用了半年的时间完成了《北京房事》这部作品,然后它点燃了国内设计领域信息可视化的一种新可能,同时也给了两个人一个完全不一样的未来。

通过 Info Graphic 和 Motion Graphic 的方式制作的《北京房事》提供了一个视觉沟通的新方式,从那天以后,各路采访、合作、订单开始涌向他们,无形中这也打乱了两个人的毕业计划。

「成立 LxU 一部分的原动力就是来自《北京房事》的爆红,为此我甚至放弃了读研……」

在一夜成名之后,给了李雨和魏婷婷更多的选择,但同时也需要他们做出更多的选择——读研还是创业?但好在这个问题并没有困扰他们太久,两人很快一起创立 了 LxU,这两个几乎没什么实际工作经验的人借着一部作品的爆红成立了自己的设计工作室。如果是个合格的励志故事,那么在主角春风得意的时候故事走向应该会是巨大的挫折和落差,然后两人排除万难重拾信心和希望……

可生活总是要么闹心要么无趣的,LxU 成立之前积累的名气给他们提供了充足的订单来源,作为创业者的他们并没有经历让大半创业的应届设计师放弃梦想的「四处找活」过程,直接来到了「挑活」的阶段。

不缺单让 LxU 有了从容选择的底气,对项目本身实践的时间和效果是不是够好、时间够不够认真打磨产品、预算够不够、留给设计师的空间有多大、跟这个品牌合作会不会有火花……这些本该是一个成熟且衣食无忧的工作室挑活的衡量纬度同样成了 LxU 的。虽然也因为缺乏经验而在合同签订等问题上踩过坑,但总体上 LxU 依旧保持着让同行嫉妒的好运。

少了一些「活下去」的后顾之忧,LxU 拥有了极少数初创设计工作室才具有对初期作品质量的控制力,这让 LxU 打下了自身的品牌信誉度,这也为后来 LxU 受到众多大品牌青睐奠定了基础。

立足可视化,大品牌钟爱的新秀

「让信息更动人」这是 LxU 的 slogan,同时也是在名气之外让众多大品牌选择他们的主要原因。

在成立之后的 LxU 一直立足于视觉传递上的信息可视化,在彼时信息设计还属于一个冷门的设计领域,涉足的工作室还是少数,再加上那时候也正是大数据热潮来临的前夕,对于大量复杂数据信息的利用被逐渐重视……加上典型的数据可视化作品《北京房事》积累的名气,这一切都促成了 LxU 和众多大品牌的缘分,其中更是不乏一些大片的互联网公司。

当初最直接的由《北京房事》影响力带来的合作就包括了 MINI 和百度;之后又获得了和 Google 的合作机会,利用 Google 所拥有的大数据制作了关于中国旅游的介绍项目;在之后阿里巴巴的组织架构展示图、京东的大事件年鉴图、还有麦当劳……

通过这些项目作品,LxU 一方面积累着自己的声量,另一方面在数据可视化的领域也在向前探索着。因为对于信息设计的信心,李雨和魏婷婷始终坚持把数据可视化作为 LxU 的一个核心竞争力。

可视化的视觉呈现始终是 LxU 的特点,这也是聊到 LxU 和其他设计工作室最主要区别时李雨给出的答案。不过在此之外,李雨和魏婷婷将对信息的理解扩充到了内容上。除了视觉上的直观呈现之外,同时在作品里还涵盖着对问题的分析、理解、解决。每一件作品展现时,都会有视觉与内容双重品质的提升。

成立 6 年,现状和未来

「未来的 LxU 肯定不单纯只是个工作室,我们想做的还有很多」,在聊到未来时李雨是这么告诉极客公园的。

从 2011 年成立至今,LxU 已经到了第 6 年,现在的 LxU 在可视化呈现设计领域早已有了自己的声望,对于一家创业的设计工作室来说 LxU 算得上是很成功的,但聊到 LxU 的未来时,李雨和魏婷婷告诉公园他们想做的还有很多,他们正在进行新的尝试。这种并不是出于对现状的不满,而更多是源于他们对未来的思考。

设计仍将是 LxU 的核心,同时 LxU 正在尝试推出自己设计的周边产品,像是自己设计制作出品的玩偶MKK,LxU Play 就是负责这个尝试的部门,与此同 LxU 还成立了 LxU Lab,专注一些关于设计风格创新、行业推广和讨论等的活动,针对未来尝试和行业贡献。

LxU 的未来在李雨和魏婷婷看来,商业化是必然的一部分,但不是全部,他们的想法明确清晰,该赚钱的赚钱,但对于设计实验和研究同样是未来的一部分。

如果设计有新的未来,李雨和魏婷婷希望 LxU 能够参与到这种新可能的创造中去。

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