亚马逊推出中国定制版 Kindle X,一键「穿阅」到网文世界

摘要

亚马逊和中国移动咪咕公司宣布推出专为中国市场定制的 Kindle X,将拥有丰富网络文学内容的咪咕阅读整合到了 Kindle 电子书阅读器中。

就在上周,Kindle 系列最贵的一款 Kindle Oasis 下架,不知是不是高达 2399 的价格触动不了消费者的神经,这款上线仅一年多的电子书阅读器就此谢幕,但亚马逊扩大数字阅读市场的步伐还在继续。

6 月 27 日,亚马逊和中国移动咪咕公司宣布推出专为中国市场定制的 Kindle X。这是全球首款联合品牌的 Kindle,将拥有丰富网络文学内容的咪咕阅读整合到了 Kindle 电子书阅读器中。在 Kindle X 上,中国读者可以在同时浏览 Kindle 电子书店和咪咕阅读,实现自由「穿阅」。

中国数字阅读市场高速发展

发布会上几个亚马逊的负责人都在重复一句话,「亚马逊的愿景是让消费者可以在 60 秒内获得任何书籍」。对中国读者当然也不例外,Kindle 来中国的五年时间里,已经帮助很多中国读者充分释放了他们对阅读的热情,这样的阅读热情让中国成为 Kindle 在全球最大的消费市场。Kindle 电子书阅读器和 Kindle 电子书的销售在中国以极高的速度保持增长,每一年的增速都保持在两位数。

这种保持快速增长的驱动力首先是丰富的内容:2012 年亚马逊首次在中国推出 kindle 电子书店,当时书店里有 2.4 万的书籍,而现在这个数字已经超过 46 万。其次就是专属的阅读体验: Kindle 不会像在其他电子设备上一样产生阅读干扰,是专注于沉浸式阅读的单手握持设备。得益于电子墨水屏技术,kindle 可以让读者在各种条件下进行舒适阅读,带来和纸质书一样的阅读体验,对长时间阅读可以起到护眼的作用。

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信息网络技术的蓬勃发展改变了传统出版和阅读的模式。据统计,2016 年中国数字阅读市场规模已经达到 120 亿,用户突破 3 亿大关,超过 60% 的用户愿意为内容付费,70% 的用户每次阅读时间在半小时以上。国家相关法律法规的日益完善,用户付费意愿高涨,可想而知中国数字阅读市场前景广阔。

不可忽视的网络文学

从中国读者身上发现的一个趋势是,他们同时对传统文学和网络小说都有浓厚的兴趣,这是促成亚马逊和咪咕阅读合作的主要原因之一。亚马逊具有完善的数字内容体系和占据绝对优势的王牌硬件,而中国移动覆盖超过 8 亿的用户,旗下咪咕服务近 5 亿读者,是中国最大的网络文学平台之一。

本次与咪咕阅读的结合对亚马逊来说吸引了一大批中国用户——网络文学读者。网文近几年来迅猛发展,这个中国独有的文学门类与其他娱乐行业高度融合,游戏、漫画、影视、周边等产品围绕一个热门 IP 的影响不断创造更多价值。

就网文本身来说,阅读平台和方式主要是手机,除了便捷之外,网文独特的付费体制也更适合手机。传统文学都是一本书写完,然后出版,不管是纸质书还是电子书都是整本出售。而网络文学是边写边读,作者定期更新一部分章节,然后读者付费按章节购买。一部网络小说的创作时短则一年,多的有四五年。像一些大神级的写手,他们的作品有的在创作之初就把各种改编版权卖出去了。正是这种独特的产出方式让网文作者和读者之间的联系更紧密,网络文学的大火也让亚马逊开始眼红这块市场。

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Kindle 电子书店中的书都是整本购买,网文的章节购买在 Kindle 上体验一定不会好,Kindle X 解决了这个问题。

Kindle X 上同时存在两个商城,咪咕阅读和 Kindle 电子书店。在 Kindle X 上,咪咕阅读支持多种支付方式,包括中国移动话费支付。咪咕阅读的网络文学电子书可按章节订购,可以下载到书架,方便离线阅读。与 Kindle 电子书店一样,咪咕阅读也提供免费试读功能,用户可以在决定购买更多章节或整本书之前免费试读感兴趣的章节内容。读者的阅读进度、书签和注释可以自动保存,并在所有的设备上同步。

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入门版配置+丰富的优惠

Kindle X 的售价为 658 元,其配置等同于 Kindle 入门版(售价 558 元)。即日起就在亚马逊中国官网、咪咕阅读 APP、Kindle 天猫旗舰店和中国移动天猫旗舰店、京东商城、苏宁易购和浦发信用卡官网接受线上预订。Kindle X 将于 7 月 10 日正式发货,届时还将在 Kindle 线下渠道和上千家中国移动线下零售店销售。数周后 Kindle 用户也将可以在 Kindle 书店中通过中国移动话费支付方式购买 Kindle 电子书。

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这次的联合像极了从前运营商与手机厂商合作的定制机,购买 Kindle X 咪咕电子书阅读器有很多附加的补贴优惠。用户在购买 Kindle X 时会获赠总价 300 元的咪咕阅读书券,用以购买咪咕阅读的电子书。规定期限内在亚马逊中国官网预订,以及在中国移动线下零售店购买 Kindle X,还送价值 388 元 12 个月亚马逊 Prime 会员。

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