「大生态、大数据、大视角」:UC 发布 2017 年内容核心策略

摘要

6 月 20 日,阿里巴巴文化娱乐集团 UC 在上海召开资源推介会。阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在解读 UC 内容策略时表示:UC 不止于浏览器。在 2016 年完成战略升级后,UC 已成为阿里文娱核心旗舰。在新的内容生态中,UC 不仅要做内容的聚合者、生产者,也要做内容的生产组织者。

会上 UC 发布其 2017 年内容核心策略,即「大生态、大数据、大视角」。周晓鹏表示,阿里文娱已经形成布局清晰的四大生态,未来各生态将进一步实现嫁接和资源互通,其联动效应将带动大文娱整个内容战略的升级;四大生态联通阿里巴巴大数据,数据打通意在真正实现内容与商业的无缝链接;他还指出,下半场内容在比拼很大程度上是内容品质的比拼,UC 将以大视角为用户提供视角增量,打开更广阔视野,实现既精准又丰富多元的内容服务。

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活动还首次展示了 UC 基于大数据的部分内容产品。正如其此前向媒体坦露的「技术+内容「构想,周晓鹏表示,基于阿里平台多维度的数据体系,UC 不仅能将数据转化为优质产品服务内容消费者,更能为合作伙伴提供更多与用户的联动点,实现多方共赢。

值得一提的是,此次推介会还披露了阿里大文娱自媒体生态布局进展。自本年度三月底推出大鱼号以来,迄今已有超过 50 万账号入驻,六期累计大鱼奖金激励金额达 7111 万,入驻账号中阅读量过亿的有 36 个。周晓鹏称,基于大鱼号,阿里大文娱庞大的自媒体生态已经规模初显,其生态效益将辐射至各个平台的内容创作者及合作伙伴。

据了解,目前,UC 日均评论数 650 万+,人均使用时长 98 分钟/日,季度活跃用户 6 亿+,信息流日曝光量 90 亿+,内容提供方 50 万+,短视频日播放量接近 8 亿,已经成功跻身资讯分发第一阵营。

「大生态」:四大生态联动嫁接

周晓鹏指出,在大鱼号打通之后,阿里大文娱已形成完整的四大生态即:涵盖图文、长短视频、文学、游戏、音乐、地图等在内的阿里大文娱全产业链数字内容生态;以大鱼号为核心的自媒体生态;UC-土豆-优酷多点分发的短视频生态以及阿里体系内的用户 ID 生态。四大生态建设为内容创作、分发、变现搭建起完备的基础设施,而整个大文娱生态将与阿里的电商生态、支付+物流生态、云生态实现嫁接,真正在中国实现内容和商业的高度贯通。

「大数据」: 不止于算法,基于阿里大数据的优质内容组织、聚合与分发

阿里巴巴文化娱乐集团智能营销平台技术总监程道放指出,UC 业务的核心是基于阿里大数据的优质内容组织、聚合与分发。在阿里文娱现已形成的集搜索、社交、电商、地图、视频、支付、应用等多维度全链路大数据营销网络内,UC 不仅将更「懂」内容消费者,更可帮助企业达成更加精准高效的用户触达,实现商业价值。此次推介会 UC 还首次展示了部分大数据内容产品,包括 UC 每日阅读地图、UC 每日评论地图、热点地图、智能聚合专题、人群阅读榜和机器新闻等。

「大视角」:做有视角的资讯平台

周晓鹏在会上首次提出,「大视角」的本质在于为用户提供视角增量。随着内容消费的多元化、品质化加深,现有的基于兴趣分发为核心的模式无论在质量还是维度上都将不足以满足用户需求。UC 将打破兴趣推荐的壁垒,在个人兴趣的基础上叠加人群、社交关系等推荐维度,以媒体视角为用户打开更广泛的视野,实现多元化人群维度的内容消费体验。此外,针对用户对内容品质的需求,UC 将以信息流业务为运营核心,推出热点话题,与优质媒体和自媒体打造联合报道,通过直播联盟和内容 IP 工作室等形式输出优质内容。

完整大鱼体系,阿里文娱自媒体生态升级

今年 3 月,阿里巴巴文化娱乐集团正式发布「大鱼号」,集阿里文娱生态之力进击 PUGC 领域。原 UC 订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。升级之后,「大鱼号」作为内容创作者通行阿里文娱平台的账号,将为内容生产者提供「一点接入,多点分发,多重收益」的整合服务,给内容创作者带来更丰富的优质流量和收益,为 PUGC 提供全链路的成长和上升空间,快速孵化内容独角兽。

此次推介会上周晓鹏透露,在原有的大鱼计划、大鱼平台的基础上,阿里大文娱建立起完整的大鱼体系,该体系由大鱼计划、大鱼指数、大鱼平台、大鱼榜单、大鱼学院、大鱼任务等诸要素构成,形成一个闭合的自媒体生态链路。其中,大鱼计划重在补投结合,大鱼指数使得自媒体生态中规则得以明确,大鱼平台意在提供服务,大鱼榜单重在选取垂直、新锐、优质信息,大鱼学院则为每一位自媒体参与者提供学习机会,促进每一个人的成长,大鱼任务则旨在抓革命、促生产,更好地推动自媒体生态的发展完善。

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