InMobi杨娟:移动原生视频广告两年内将迎来爆发

摘要

近日,备受关注的艾瑞年度峰会在北京召开。此次峰会除了张泉灵、胡海泉等名人参加外,移动广告领域的明星企业、原生视频广告革命的领导者之一-InMobi也来到了现场。

InMobi是全球最大的移动广告网络之一,也是中国最大的独立iOS移动广告网络。在中国乃至全球市场,他们在产品和技术上的创新一直是移动广告行业的风向标。此次峰会上,InMobi大中华区总经理杨娟也作了一次题为“原生视频 广告革命”的演讲,向与会者介绍了未来移动广告的趋势,那就是原生视频。同时她还指出,移动广告未来一两年的爆发点就在原生视频。

InMobi杨娟:移动原生视频广告两年内将迎来爆发

移动原生广告的概念来到中国也就四五年的时间,但发展却非常迅速,人们对于原生广告的讨论也在一直持续。InMobi是真正推动原生广告在中国市场运用的重要力量之一,其于2014年推出的移动原生广告交易平台-InMobi Exchange扮演着非常关键的角色。而原生视频广告则又是原生广告的升级版本。

此前人们谈论原生广告,基本以静态为主。移动原生视频广告则将静态展现形式升级为动态、多维展现的形式。这种广告给人的第一感觉就是“很酷”,能给移动端的用户带来不一样的广告体验。而与此同时,在广告主更为关心的效果方面,原生视频广告的表现也非常亮眼。在用户参与度和互动率方面,它是传统banner广告10倍,是静态原生广告的3倍,是静态全屏广告的3倍。可以看出,原生视频广告不仅仅是“酷”,还很有效果。

杨娟在演讲中介绍到,InMobi作为全球性的广告网络,其2016年北美地区的原生视频广告投放达到了200%的增长,原生视频广告占广告主花费的20%,而中国移动广告市场通常比北美市场晚一年至一年半的时间,所以今年原生视频广告在中国市场或将迎来一个爆发点。

基于这样的判断,InMobi已经率先在中国市场推出了移动原生视频广告整体解决方案。这套方案包含了原生开屏视频广告、原生信息流视频广告等最新、最先进的广告形式,前者是与App信息流内容布局完美容和,并由静态图文形式升级为视频形式的一种高质量的广告形式。这种广告通常为15秒,支持静音和自动播放,可在不打断用户体验的前提下实现高互动率。而后者则是品牌广告主最喜爱的广告形式之一,它是一种时长为6秒、全屏展示的视频广告形式,与一般的图文形式开屏广告相比,具备更多维度的表现力,为用户提供“开机爆头”式的体验。这种广告形式是真正实现广告主品效合一目标的重要武器之一,目前在市场上已受到了越来越多的重视。

InMobi杨娟:移动原生视频广告两年内将迎来爆发

InMobi杨娟:移动原生视频广告两年内将迎来爆发

此外,在这套移动原生视频广告整体解决方案中,还有内容流视频广告、激励视频广告、贴片视频广告等几乎所有类型的视频广告形式。

除了介绍移动广告新趋势之外,杨娟还代表InMobi正式发布了与艾瑞共同打造的《2017年中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》,总共78页的报告,详尽地展现了中国iOS用户的人群特征、消费行为等重要数据,也分析了移动营销的趋势,对于品牌营销人士具有极大的参考价值。据杨娟介绍,现在只需进入InMobi官网“洞察”页面,在“白皮书”栏目中便可找到该报告并下载。


来源:今日头条

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