头条视频更名西瓜视频 今日头条最重要的短视频业务也有了独立品牌

摘要

「头条视频」更名了。

6 月 8 日,今日头条旗下独立短视频 App「头条视频」全新升级为「西瓜视频」,新品牌 Slogan 为:给你新鲜好看。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。

 从此,这个脱胎于今日头条短视频业务的产品,正式拥有了自己的独立品牌。

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据西瓜视频负责人张楠介绍,西瓜视频之所以要升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。

西瓜视频的前身头条视频于 2016 年 5 月上线,内容以 PGC 短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台,通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。 

2016 年,短视频行业全面爆发,BAT 先后入场,已发生融资超过 30 笔,今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年年 9 月,CEO 张一鸣在头条号创作者大会宣布,将拿出 10 亿元补贴短视频创作者,还举办了新媒体短视频奖项「金秒奖」。

 借助今日头条推荐算法的成功模式和短视频行业的爆发,头条视频迅速获得了用户认可。据西瓜视频团队透露,去年 9 月头条视频独立 App 的 DAU(日活跃用户)刚刚突破 100 万。而今年 5 月,DAU 已经超过 1000 万,用户数达到 1 亿。

在日活达到千万,升级品牌的背后,今日头条显然希望独立 App 能够更独立、快速地发力短视频业务,努力坐稳 PGC 短视频独立 APP 第一的位置。

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为此,西瓜视频还特别策划了一场「找回新鲜感」的更名活动,联合全北京 120 家果多美、百果园水果店,连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜让新品牌亮相。扫描每个西瓜上的二维码,可直接观看一支诠释「新鲜感」主题的短视频,这些短视频均来自西瓜视频的创作者,包括 Papi 酱、黑男、一条、二更、办公室小野等,他们都用自己的作品对「新鲜感」这个话题做了不同诠释。

张楠介绍,西瓜视频这次升级的全新品牌形象,使用了年轻人喜欢的西瓜红,再配以黑底基色,以突出视觉中心的播放按钮,围绕的 7 粒西瓜籽则代表产品希望 7*24 小时陪伴用户。他表示,希望西瓜视频能让用户的每一次刷新,都发现新鲜、好看,并且符合自己口味的短视频内容。

伴随着品牌升级和创作者扶持层面的加码,背靠今日头条的西瓜视频势必会带动整个 PGC 短视频内容行业的发展。

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