腾讯 QQ、QQ 空间联手 MINI 国内首发品牌跨界车

摘要

探索年轻人的价值理念。

腾讯 QQ、QQ 空间与 MINI 在深圳欢乐海岸创展中心共同举办的「酷爱原创」独创艺术展开幕,宣布达成正式合作。将推出基于三方品牌形象的 13 款跨界车以及 MINI 版 QQ 公仔,用户可在通过 QQ 会员参与活动,赢得跨界车的使用权。同时,QQ 空间也推出了跨界车的主题皮肤和线上互动玩法。据悉,联合艺术展将在深圳、成都、长沙三地举行。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示,QQ、QQ 空间、MINI 都是时尚和年轻的象征,诠释了当代年轻人大胆创新、敢于颠覆的生活态度。

对于这次合作,森那美中国中国区董事总经理李森耀说道,我们这次与腾讯 QQ 及 QQ 空间联合,共创 13 款主题车型,以腾讯 QQ 这一互联网 IP 为核心,经典 MINI 车型为载体,通过原创、艺术化的设计向 QQ 用户乃至整个年轻 MINI 爱好者提供多样且个性的选择。

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(腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹)

跨界车首发,线上线下玩转潮酷

QQ x QQ 空间 x MINI 联合推出的酷鹅车在艺术展区惊艳亮相,QQ family 的酷萌形象与 MINI 简洁独特的车身融合,两者相得益彰,颇具工业化和后现代主义结合的艺术感,给人鲜活灵动的视觉印象。这是首次推出互联网 IP 跨界联合车,打造年轻用户喜爱的潮酷 MINI。

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(森那美中国·中国区董事总经理 李森耀)

此次独创艺术展除了展示酷鹅车,还包括跨界品牌展示区、跨界品牌车展、跨界生活周边,用户可在现场通过参观不同主题的场馆,在品牌影像、3D 场景和歌单互动中,感知 QQ 和 MINI 的年轻形象力。

除了线下的产品联动,QQ 还发挥其庞大的线上用户优势,为 QQ 会员独家定制 QQ&MINI 专题活动页面,引导 QQ 会员通过参与活动报名,积极参与到线下活动中来,赢得原创 QQ 定制版 MINI 的使用权。另外,作为 QQ 空间 12 周年的活动之一,QQ 空间同期为此次发布会特别推出了跨界车主题皮肤和定制车贴,同时还有 DIY 车贴的线上玩法与用户互动,实现线上线下的无缝结合。

探索年轻人的价值理念

作为国内最大的年轻人社交平台,QQ 的 8.61 亿月活跃用户、QQ 空间用户 6.32 亿月活跃用户中有超过 6 成的用户为 90 后年轻人。。同时, MINI 凭借独特的车体外观和灵巧的操控性能也赢得了众多年轻群体的青睐。

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本次跨界合作正是基于双方的优势: MINI 首次将车体开放给合作方,推出定制款跨界车。QQ 与 QQ 空间不仅将形象授权这次活动,还联动了多个产品,推出 QQ&MINI 主题公仔、QQ 空间定制版皮肤等。

近年来,QQ 与 QQ 空间一直专注在年轻领域发展,品牌跨界也处于不断深入的过程中,此 QQ 前与卡西欧、耐克、小茗同学等众多年轻化的品牌进行过合作,而 QQ 空间也同百事可乐、小米、可口可乐、乐事等品牌进行跨界合作。一方面,品牌希望借助 QQ 和 QQ 空间庞大的线上流量以及「营销老司机」的优势,完成「借鹅上位」的过程;另一方面,这种跨合作的形式也势必为 QQ 和 QQ 空间带来更多的年轻与活力,让 QQ 和 QQ 空间年轻化定位愈加深入人心。

 

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