论游戏营销，腾讯依然独领风骚。
5 月 16 日，腾讯游戏《王者荣耀》运营团队放出了条「大新闻」：《王者荣耀》将推出定制 iPhone 作为五·五开黑节专属惊喜，这也是既《王者荣耀》五月第一周邀请鹿晗担任王者大使，第二周邀请马东担任历史老师之后，第三周的宣传活动。
消息一出，日常开黑的围观群众纷纷坐不住了，虽然说《王者荣耀》作为一款热度不减的手机游戏，仍然是很多人茶余饭后消遣必备，但说到专门定制的 iPhone 手机，究竟会有哪些亮点？是不是和苹果有什么合作？众多疑问出现，我们不妨先一睹为快。
这个 iPhone 很「王者荣耀」
通过定制化服务，《王者荣耀》版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 搭配了独特的背部激光雕刻图案（非接触式精工激光雕刻技术，是手机定制中常见的雕刻方案），这种方案的好处在于用手触摸会有一定的质感，而且即便长时间裸露也不会被磨掉。
五种颜色（没有亮黑色）的 iPhone 对应着游戏中五个不同的角色，分别是兰陵王、夏侯惇、孙尚香、妲己和刘邦，虽然都是经过卡通化重塑的角色，不过对熟悉游戏的人来说都不会陌生。
不光是背面进行了特别的处理，《王者荣耀》还为不同的角色定制了动态壁纸，借助 iPhone 自带的 3D Touch 功能，当你用手指按压壁纸时，屏幕上的角色会「活动起来」，不同的英雄都会有不同的动作，让手机正面和背面保持了定制的一致性。
当然，定制版手机包装盒也经过处理，不同英雄对应了不同的图案，盒子整体采用的是白色配古铜色的风格，显得并不花哨，还有一丝神秘感，下方印有「《王者荣耀》五·五开黑节限量版 iPhone 的字样」，表明了手机的身份。
本次官方选择的五个英雄，分别对应着《王者荣耀》中的刺客、战士、法师、射手、坦克五种不同游戏位置，正好属于「五黑」阵容，这或许是有意为之的结果。不过，官方并没说明为什么会选择这五名英雄，很多玩家表示期待的李白、阿珂等英雄没有出现，不知道后续会不会再推出更多英雄？
需要注意的是，作为定制的 iPhone，很多人会以为是《王者荣耀》和苹果公司合作的新品。但实际上，这次的定制机并非苹果官方推出的 iPhone，而是《王者荣耀》自己单独定制的产品，所以，在 5 月 19 号宣布的购买链接，很大可能也来自《王者荣耀》而非苹果。
但不论怎么样，这次的设计从整体渲染图看来，还是颇具质感，官方表示 5 月 19 号会公布价格因购买方式，相信这又是一轮会引发粉丝疯狂抢购的产品，不知道各位玩家，这款《王者荣耀》风的 iPhone 你们会喜欢吗？
「皮肤」这门大生意，怎么从虚拟搬到现实？
熟悉《王者荣耀》的朋友都知道，和市面上一大票免费手游不同在于，这款游戏想玩好，并不需要你花多少钱（甚至一分钱不花）。在游戏中，只要你操作够好，玩的时间够长，总是能够打到不错的成绩。
游戏中的增值服务，采取的并非很多免费手游惯常的「角色属性提升」或者「技能增强」这样的收费模式，而是类似《英雄联盟》和《DOTA 2》一样的「皮肤」收费策略。这非常巧妙地让游戏保持了平衡性，最大程度上让不花钱和花钱的人保持了相同的游戏体验，因此促成了当下「全民王者」的风潮。
这时候，自然是需要有能够体现人民币玩家的独特之处，这就是「皮肤」的作用。作为一款手机游戏，《王者荣耀》的皮肤并不便宜，如果你打开游戏，就会发现，游戏内的皮肤价格，最便宜也要 288 点券（相当于人民币 28.8 元），而最贵的皮肤则能到 2888 点券，这比一些电脑游戏中的皮肤还要更贵。
所以这样的价格，再搭配上花花绿绿的皮肤，喜欢充钱的玩家们自然也能找到乐趣，尽管皮肤只是在游戏中起「时装」作用，对角色属性能力的提升几乎可以忽略不计，但正是因为独特，越来越多的人才喜欢在游戏当中选择充值。根据摩根士丹利今年名为《Mobile Game Outshined》的报告预测，《王者荣耀》今年收入将会继续增长，QuestMobile 的数据也显示，今年月活跃用户数超过 5000 万的手游只有 4 款，《王者荣耀》一款就达到 1.6 亿人。
好看的皮肤总会让人有一种想要炫耀的冲动，或者还可以购买赠送给身边的其他人，变成特别的礼物，腾讯游戏在自家的 PC 游戏三大马车《英雄联盟》《穿越火线》和《地下城与勇士》中，把这样的服务玩的炉火纯青。所以，当这样的手法从游戏中转移到定制化的手机上，而且还是定制过的 iPhone 中时，自然也是经过考量的结果。
而说到定制化的手机，除了腾讯《王者荣耀》，另一款同样具有玩家基础的游戏——《天龙八部》，也在今年推出了特别的产品，它同样在 iPhone 背面采用激光雕刻技术，对正面的壁纸进行定制，显然，这样的一台 iPhone，拿在手里，对于部分玩家来说，还是很有诱惑力的。
当然，如果抛开 iPhone，只说定制化手机的玩法，可能产品多到我们数都数不清。去年的红米「初音未来」定制版也好，再早的各种明星歌手定制机也好。这些都是粉丝经济的一部分，当这些玩法从虚拟变为实物时，会有人被吸引住，愿意掏出腰包支持一下。
那么问题来了，拿着印有《王者荣耀》英雄的手机，我玩《王者荣耀》会不会更厉害呢？（编辑：Rubberso）
