巧用代言人紧踩《欢乐颂2》,京东到家欢乐送强势上线

摘要

   5月11日,京东到家借着《欢乐颂2》的开播热潮成功玩了一把借势营销,不仅强势宣传了自家的传播主题“欢乐送到家”,瞬间吸引了大家的注意力,还无意中抢了《欢乐颂2》的风头。

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  从5月8日开始,京东到家就紧踩《欢乐颂2》步调开启同步倒计时,在北京上千栋写字楼,数万块电子屏投放悬疑猜谜海报:连续三天,每天不同,根据谜面猜一个字,引起网友激烈讨论。 

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  起初不少人竟真的以为是《欢乐颂2》的官方宣传海报,5月11日京东到家高调揭晓谜底“欢”“乐”“送”后,才恍然大悟发现这是京东到家五月份“欢乐送到家”的借势营销。

  当天,蒙牛真果粒、香飘飘、露露、良品铺子等各大蓝V账号也纷纷发布“欢乐送到家”主题海报,线上霸榜刷屏! 

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  随着“欢乐送到家”的主题揭晓,京东到家站内也进行了一场“欢乐送”大变身,不论是APP开屏,还是整体界面,在视觉上都启用了“欢乐送到家”的新主题。当天,京东到家红包分享页也换成了电视剧《欢乐颂2》的剧照,可见京东到家对此轮传播的重视。 

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  借势营销已经成为行业内多年来的必修课题,能够借助热点事件,有效抓住受众眼球、增强品牌曝光,已经成为当下众多品牌惯用的营销形式。然而借势并不是单纯借助大IP的势头那么简单, 京东到家这次借《欢乐颂2》开播推出的“欢乐送到家”,就非常巧妙和有新意。一字之差,就让这个热点毫无违和的成为了京东到家的宣传语,这部当代都市白领最爱的一部电视剧,显然成了京东到家的代言剧。

  同时京东到家此次并不是尬借《欢乐颂2》,而是因为代言人杨烁出演了该剧,并且在剧中饰演男一小包总角色,《欢乐颂2》的开播,杨烁热度自然会高涨,京东到家看似在助推《欢乐颂2》为代言人助阵,其实却通过捧借的手段为品牌获得了更多曝光。

  就这次宣传来看,京东到家不仅巧借谐音利用了《欢乐颂2》播出的热点,还将京东到家与《欢乐颂2》塑造的都市生活场景建立了紧密联系。甚至还隐晦地“剧透”了一下第二季的剧情——想象一下,对生活质量高要求、又有原则的安迪,收到撩妹高手京东到家下单的超商和生鲜产品,会多心花怒放,有这样的“王炸”握在手里,世界上还有什么wuli小包总拿不下的“冷”美人?

  2017年仍是超市生鲜O2O行业竞争白热化的一年,京东到家此番极有针对性的借势营销,进一步让市场看到京东到家强大的营销推广能力。在行业瞬息万变的2017年,京东到家接下来的战略和举措,值得O2O和零售行业予以共同的关注。


来源:娱乐广播网

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