今日头条赵添:4分钟是短视频的主流时长,金秒奖定义行业标准

摘要

4 月 20 日,今日头条金秒奖第一季度颁奖典礼在北京竞园艺术中心举行,今日头条高级副总裁赵添出席活动并发表致辞,公布今日头条视频日均播放量已达 16 亿,过去半年增幅达到 60%,并提出「4 分钟是目前最主流的短视频时长」。以下为演讲实录:

大家下午好,感谢大家来到金秒奖第一季度颁奖典礼。

金秒奖 1 月 10 日启动,仅仅过去几个月,行业的发展和短视频标准一样发生了迅速的变化。

短视频真的来了。

在去年 9 月的头条号创作者大会上,我们宣布今日头条 10 亿元 all in 短视频。那时,我和我的同事们还在激烈争论到底什么是「短视频」。但今天,短视频的赛道已经清晰。时长更短的「小视频」,时长更长的「长视频」,还有「短视频」,三种不同的视频形态也逐渐清晰起来。

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「长视频」内容主要以 OGC 为主,比较有代表性的平台是爱奇艺;「短视频」内容以 PGC 为主,同时兼有部分 OGC 和 UGC,比较有代表性的平台是今日头条;「小视频」内容以 UGC 为主,比较代表性的平台是「快手」。

各家在不断加大这方面的投入。苹果推出新的短视频应用 Clips,阿里巴巴宣布土豆全面转型短视频平台,腾讯宣布投资快手 App。巨头纷纷加入战局,短视频的赛道不仅形成,而且变得拥挤。

在资本的助力下,短视频创作者逐渐从 PGC 转变到 MCN,不少传统媒体机构也纷纷打造短视频团队投身战局,推动竞争进入白热化阶段。

2017 年以来,今日头条在短视频赛道上也加快了步伐,2 月我们宣布全资收购了美国短视频应用 Flipagram,3 月成为中超联赛短视频版权合作方,和芒果 TV、世界摔跤联盟 WWE 达成合作,与各大电视台、电影制作机构、唱片公司等进行合作等等。

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截止 4 月份,今日头条视频日均播放量达到 16 亿,相比 9 月份创作者大会时的 10 亿日均播放量,增长了 60%。

在加大短视频战略投资的同时,我们也在不断思考和探索短视频行业流量、商业价值之外的评价尺度。这是金秒奖诞生的初衷。

相当多优质的短视频创作者和团队在金秒奖集结。

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参赛作者「黑男」来自台湾,通过发布有趣的街拍视频,在今日头条获得 43 万粉丝关注,视频播放量 10 万+,累积获得过千万播放量,成为独具特色的搞笑视频达人。

参赛团队「办公室小野」在 2 月 4 日发布第 1 支视频,播放量达到 39 万,10 天后的第 5 支视频播放量迅速突破 100 万,14 支短视频就在头条获得了 680 万累计播放量,11 万粉丝,更在本季夺得 5 项提名。

「坤哥玩花卉」只做头条号,通过 1 年的运营,成为花卉养殖领域的意见领袖,今年接入头条号商品功能后,转型垂直商品导购,实现了月流水 10 万的销售额,验证了短视频的变现仍有极大空间。

国内第一个试水「吃货视频」的美食达人「大胃王密子君」,在今日头条也大受欢迎,获得累积播放量 4300 万,平均播放量 27 万,获得 31 万订阅粉丝。

这些深耕垂直领域的团队借助金秒奖和今日头条平台的影响力崭露头角,成为短视频红人的新鲜力量。

年初金秒奖启动的时候,我们讲「给在风口上的短视频一些力量,给短视频创作者、这个行业一些鼓励」。

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1 月 10 日至 3 月 31 日第一季度截止,共有 10166 条作品参赛,累积播放量 3.04 亿次,累计推荐量超过 19.6 亿次,平均获得 19 万的智能推荐量,集中了头条号平台的优质推广资源。

本次颁奖典礼,获得季度短视频的团队不仅会获得 10 万元现金激励,还可以优先入驻今日头条创作空间,享受加速创业孵化,获得亿级开屏广告等曝光资源。

通过对 10166 支金秒奖参赛视频的观察与分析,我们发现了短视频这一新兴内容题材独特的规律。这里,我有 4 个发现,希望能够帮助在座的短视频创作者们:

四分钟

我们曾经讨论的短视频时长问题已经有了答案。金秒奖第一季度,全部参赛作品平均时长 247 秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为 238.4 秒。

4 分钟,这是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长。

内容的红海和蓝海

美食、时尚、生活方式,这三个领域的参赛视频占据了全部参赛短视频的 29%,占据内容类型前三位,已成短视频创业竞争最激烈的战场,众多优秀短视频团队已经布局其中,是不折不扣的短视频红海。

而本季度参赛视频中,科普领域仅有 24 支参赛,但却获得了 22.7 万的平均播放量。我们判断,得益于受众对资讯专业度的需求快速提升,科普,金融,教育等类别正处于爆发前夜,是短视频行业的蓝海领域,大有可为。

长标题

数据显示,金秒奖短视频的标题长度均值在 20.8 个汉字,标题长度与播放量整体呈正相关,长度在 25-30 个字内的短视频平均播放量最高。

智能分发的时代,我们建议短视频团队更加重视标题。头条号也推出了双标题和双封面功能,希望帮助优秀的短视频获得更多的推荐量分发地更好。

重视受众的反馈

参赛视频大数据还告诉我们,分享、评论、点赞是影响短视频播放量的重要因素,播放量 10 万+短视频的分享量平均值在 4200 次以上。

播放量和用户的反馈行为成正比。如果想要取得更好的播放量,建议大家在选题阶段更多参考用户的反馈,并在运营过程中加强与粉丝互动。

这些数据展现了金秒奖参赛视频的特征,也体现了互联网短视频的新风貌。

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金秒奖定义短视频,提供艺术领域的价值尺度,但是短视频的创作者在头条能得到更多。不管是版权保护、流量、粉丝还是商业收益方面,今日头条都做了很多努力。比如,在年初启动 Content ID 视频版权保护系统,24 小时不断对比上传视频和源片库视频。此外,还和第三方维权机构中国版权保护中心、维权骑士与快版权合作,推出了「维权赔付」的功能,这是国内首次让原创者通过版权保护就能获得收益。

流量倍增、收益倍增的同时,短视频创作者在头条号获取粉丝也更加容易,商品链接、开放外链、内测的私信功能都让短视频创作者更好的直达粉丝,获得更好的体验。

我们真实地感受到,短视频的时代来了,不再只是行业的预测,不再只是资本的布局,它真真切切地在野蛮扩张。

一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的龙卷风。我们也盼望着金秒奖的开展,以及今日头条在短视频的一系列动作如同蝴蝶振动翅膀,为短视频行业带来些许改变,集合每一位短视频创作者的力量,共同掀起一场行业飓风。

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