今日头条虽然获投,但移动资讯市场仍变数不定,流量之争将是重点

摘要

导读:4月7日,多家媒体报道今日头条拿到10亿的D轮投资,虽然估值不断攀升,但能否突破BAT重围仍成疑问,更何况还面临更多蓄势待发的挑战者。2017年有关内容分发厮杀的消息一直不绝于耳:今日头条不断布局短视频、音乐领域;阿里巴巴对外宣布土豆全面转型短视频平台,正式发布大鱼号;百度取消新闻源机制,直接全网抓取内容,提升内容推送速度;3月底腾讯进行了最新架构调整,剑指打造完整的内容生态;作为新起之秀的一点资讯,也在兴趣分发领域表现出色。

内容分发成为了移动时代尤为重要的流量入口,竞争也异常激烈,不到最后一刻,结果永远不会揭晓。

应用场景多样化,生态流量为王

4月18日,国内知名数据服务商QuestMobile发布《2017春季报告》,报告显示,一点资讯、秒拍等应用超越APP自身,有着优异的生态流量数据,即全网流量生态下APP企业(而非单个APP)的全部用户价值。随着用户应用场景的分散,生态流量的价值逐渐成为行业共识,将其引入APP评价标准也正成为行业趋势。其中,内容类APP在生态流量方面尤为突出:以直播平台秒拍为例,微博等社交平台的广泛传播为其带来可观的站外流量,排到行业第四位;一点资讯则凭借自有APP、OPPO、小米等渠道拓展服务受众,成为最大的移动硬件内容服务商,位居行业前三,并在移动互联网top1000江湖中,攀升至28位的位置,俨然显现出改变生态格局的趋势。

此次QuestMobile《2017春季报告》中,还基于下半场竞争首次提出DAU、MAU等传统指标之外的新指标,让业界认识到一点资讯、秒拍等平台被低估的流量优势。

以内容分发为例,虽然腾讯新闻、今日头条仍然领先,但一点资讯生态流量潜力可观,这或许也让我们窥见了移动资讯市场的最新变数,平台之争走向变得更加扑朔迷离。

  

  

技术驱动需求,需求刺激流量

如今在内容爆发的媒体环境下,内容就是流量。在过去20年里,互联网的流量随着内容融入到众多产品之中,而在去中心化的今天,技术的进步和人性的需求,又一次激发了内容的价值。于是媒体开始积极构建生态,超级APP们借助全面、细分的部署更多场景服务范围,积极构建流量生态;新兴的APP平台也与超级流量入口合作,突破APP现有格局。

在内容分发市场上,腾讯新闻、今日头条、一点资讯很自然便跻身第一阵营。拥有腾讯系大入口支持的腾讯新闻,天生就含着流量的金汤勺,更何况还有微信、QQ的社交融合,这让它的全网流量生态体系丰富;而今日头条、一点资讯凭借着个性化推荐技术,在门户渐弱的情况下,却让用户的时间越来越被内容充满,收获了海量用户的喜爱。

尤其是,作为技术驱动的资讯客户端,一点资讯、今日头条更了解流量背后的用户需求,再加上千人千面的精准分发,也让用户更乐意沉浸式阅读,并积极在社交平台上对内容二次传播,丰富自己的流量生态

流量生态,决定商业转化价值

不过与今日头条的不同,一点资讯除了具有技术优势之外,它在渠道入口上的优势,为其提供了更海量的用户覆盖。如今,一点资讯除了自有APP之外,还获得了小米与OPPO全渠道的预装,同时为小米和OPPO两大浏览器过亿用户提供内容服务。获得新增用户规模化增长外,也为一点资讯带来大量站外流量。

其实在和智能硬件携手构建流量生态方面,今日头条也存在着“焦虑”,它一方面通过投资不断布局海外业务,强推短视频、音乐行业,更是开始尝试与一点资讯类似的方式,通过牵手TCL,为短视频进入电视大屏做准备。

只不过,这与OPPO+小米2.4亿手机市场存量相比,市场存量和生态结构上明显弱了一些。值得关注的是,这次《报告》报告显示,华为、小米、OPPO、vivo成为国产手机四大品牌,OPPO手机不但是24岁以下年轻用户最常使用手机品牌,还拥有最高的用户忠诚度。合作硬件品牌优异的市场表现,可以说这绝对为一点资讯后续发力提供了充足的流量生态。

而在渠道之外,今日头条一直被诟病的莫过于推荐内容的低俗、狭窄化,不断被人质疑媒体的价值观。在这方面,一点资讯和具有“门户基因”的腾讯新闻,显然在内容流量行要更有价值一些。尤其是一点资讯也在通过与视觉中国、秒拍等视频平台的合作,构建视频内容生态;并在2月与凤凰号实现全面打通,打造自媒体生态,让内容更加丰富多元。而在算法侧,一点资讯在借助搜索+个性化推荐双引擎为用户提供更多兴趣分发的时候,也在借助专业的编辑辅助,不断训练机器,让优质的内容得到了更好的分发。

其实之所以APP注重流量外延,扩充流量生态,归根到底的目的在于生态流量更具有商业转化价值。融入两大手机用户画像的一点资讯,它覆盖的流量维度也更饱满,用户数据洞察也更精准,直接促进营销转化率。平台的用户触达路径更加丰富,如资讯APP、手机硬件、浏览器等,得以从不同的时间、空间、终端、应用和场景之间切换或整合,大大提升了一点资讯的营销服务宽度和能力。

互联宽度,决定流量价值

可见,一点资讯出色的生态流量得益于其多方面的平台特质。虽然如今无论是超级APP还是新兴引用都在积极探寻扩充生态流量的路径,但一点资讯目前所呈现出的前瞻性和全面性,已使其积累了足够市场势能。早有人指出,万物之间的“连接”才是互联网变革的驱动力、影响人类未来发展的方式。而生态流量正是基于“连接”这一基本理念,与共享经济、物联网、人工智能等新科技风潮不谋而合。在未来,生态流量所带来的媒体价值、营销价值也将更为可观。


来源:DONEWS

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