淘宝直播一周年 「一年 65 万场直播保持 50% 以上转化率」怎样炼成?

摘要

「去年 3 月推出以来,在一年 65 万场的淘宝直播中,我们保持了 50% 以上的转化率(即在直播中直接访问直播商品)。」3 月 29 日,在淘宝直播一周年庆典上,淘宝产品平台总监、淘宝直播负责人陈镭对外披露了这样一组数据。

  据了解,目前已有上万主播入驻淘宝直播平台,过去一年用户在淘宝观看直播的时长累计达 1.4 亿小时,折合相当于 1.58 万年。

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在淘宝直播中创造了 2 小时销售 2000 万成绩的张大奕也现身此次淘宝直播盛典

「目前淘宝有 70 余档 PGC 栏目,每天还有 600 场来自海外的现场直播,在 24 小时里每个时段打开淘宝都有来自不同时区的内容,你能感觉到一个『日不落』的电商直播。」——而且按陈镭的说法,「一直不做荷尔蒙刺激下的打赏、不做数据造假的淘宝直播,可以说是直播界里面的一股清流。」

据了解,定位于生活消费类直播的淘宝直播,今年不仅将在人群、内容、流量、玩法、商业化等领域全面升级,更将在直播中贯穿大数据的力量,实现对不同人群不同场景的智能分发,并指导商家反向优化其产品。

陈镭表示,「2017,我们相信是大数据能真正在直播中发挥核心作用的一年。淘宝优势在于我们拥有大量的用户画像、大量的数据,我们有很好的数据分发能力,未来我们也会着重发力内容的主题化聚合与场景化分发,希望能够产生各样不同的直播,服务于不同层次、不同需求的用户。」

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「而且在大数据系统成熟的新零售时代,反向将成为主流。直播节点的数据会指导商家去优化其产品,甚至是重塑其产品。」

「直播+大数据」等于插上智能的翅膀,「直播+短视频」的切片联动更将优化直播的内容结构。除此之外,淘宝直播还将利用手势识别、手势识别、语音识别、数据识别等技术引入一系列黑科技产品。目前其试运营一个月的产品「收势指指」就已经引发相当的关注。

据了解,淘宝不久还将推出 VR 直播,在陈镭看来,「直播要求很强的带入感和互动性,而 VR 直播也是带入感非常强的产品,二者的结合会让很多体验具备更强的真实感。」

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从此次淘宝直播盛典曝光的信息来看,2017 年淘宝直播还将进行纵向渗透,男性人群也将成为其重点发力的目标。

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