Airbnb 起了个中文名「爱彼迎」,虽然不太好听,但也不重要

摘要

你不喜欢这个中文名,可以不叫它呀

Airbnb 终于有了中文名——爱彼迎。这家成立已经有 8 年之久的互联网房屋出租服务平台在进入中国很久之后,确立了「爱彼迎」这样一个稍显拗口的名字,确实也显得令人颇为有些不解。

当然,对于外国公司来说,起一个中文名是在中国本地化必不可少的一步,尤其考虑到当你的英文名比较「难读」时,就更有必要起一个「好听」一点的中文名了。

这其中的佼佼者当然是 Uber,「优步」的中文名既恰如其分地吻合了其出行的产品属性,又不用让很多中国用户纠结于是读「优博」还是「乌博」了。

中文名是什么没那么重要,但必须要有

当然,「Airbnb」这几个音想要完美变身成中文发音自然比较困难。据了解,「爱彼迎」已经是这家公司基于方言检查、定性、定量调研,从一千多个名字中层层筛选出来的最佳选择了,并且寓意是「让爱彼此相迎」。

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                              (中文官网已经用上了新名字)

不过,从今天这几个小时的反馈来看,网友们似乎都不太买账,很多人甚至吐槽它听起来像闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

但这也问题不大,毕竟对很多外企来说,中文官方名称都是在正式场合用的,普通用户在私底下使用时为了逼格,也大都会用标准或不标准的发音读它的英文名。所以,起一个中文名是必要的手段,名字究竟是什么倒也没那么重要了。

同时,Airbnb 在今天还宣布将全新旅行平台 (Trips) 和「体验」(Experiences) 产品推广到中国市场。全新旅行平台 (Trips) 是 Airbnb 在去年 11 月推出的最新战略,它主要有三个主要功能是「体验」和「攻略」,「体验」功能是由当地达人们亲自设计并领队的活动,「攻略」则通过当地人的推荐让景点变得鲜活起来,这些推荐来自成百上千个 Airbnb 房东、社区居民以及当地达人,为旅行者们提供了丰富多样的旅游选择。结合本来的租房功能,这个平台正在让 Airbnb 变得和旅行目的地更为紧密,也为 Airbnb 拓展了更多的使用场景。而上海则是它进入中国的第一站。

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(Airbnb 联合创始人、首席执行官兼首席社区官 Brian Chesky 在 Twitter 上官宣)

今天在上海推出的全旅行平台包含了 10 项由上海本地达人提供的真正独特的「体验」,从学习有 4000 年历史的面塑,到走进昆曲的幕后,再跟随当地艺术家漫步城市一隅,领略上海的别样风情。

「中国年轻一代的旅行者看世界的角度与之前完全不同,」Airbnb 联合创始人、首席执行官兼首席社区官 Brian Chesky 说,「我们希望爱彼迎和我们的全新旅行平台能够引起他们的共鸣,并激励他们用全新的方式去旅行,拥抱世界各地的人们和社区。我对 Airbnb 在中国的未来充满期待。」

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                  (Airbnb 联合创始人、首席执行官兼首席社区官 Brian Chesky)

中国市场潜力无穷,自然要尽力争取

这背后其实也彰显了 Airbnb 对中国市场越来越浓厚的兴趣。事实上,他们两年以前才宣布正式进入中国市场,去年 9 月,他们又悄悄放出了多个中国区招聘职位,准备扩充它的中国区团队。这些招聘信息迅速被外界捕捉到,进而引发其将攻占本土市场以及能否成功的猜测和讨论。

2016 年 11 月,曾有传闻称,Airbnb 正在与小猪短租谈判相关收购事宜。但随后,小猪方面予以否认。这则传闻也就一直停留在传闻阶段。根据《金融时报》的数据,目前在中国国内的住宿分享市场,按上线的房源数量计算,Airbnb 排名第三,落后于中国本土竞争对手途家 (Tujia) 和小猪短租 (Xiaozhu)。

从今天的举动来看,Airbnb 似乎更想要自己来攻下中国市场了。他们今天同时宣布,将会在今年将 Airbnb 中国的员工数量增加两倍,市场投资亦将翻番。同时,中国也是除美国总部外唯一有 Airbnb 产品和技术研发团队的地区。并且 Airbnb 目前也已经与上海、深圳、重庆、广州四座城市签署了战略合作协议。

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此外,从投资的角度看,Airbnb 也招募了一些重量级的中国投资者为自己的这一努力提供指导,包括总部位于香港、2015 年投资于该公司的高瓴资本 (Hillhouse Capital)。

当然,这背后也是中国市场的无限潜力。至今,中国旅行者已经在 Airbnb 的全球房源内入住超过 530 万次。仅 2016 年,中国的出境游人数就增长了 142%。即使 Airbnb 还未大力在中国当地居民中推广房屋分享,Airbnb 在中国的自然增长已十分强劲。在中国国内,Airbnb 约有 8 万个房源,已有 160 万境内外旅客入住国内房源。同时,这些用户中的 80% 都在 35 岁以下,这里面还有非常大的增长空间。

尽管很多人都对政府监管这方面的隐患提出了担忧,但 Airbnb 似乎完全不在意这一点,他们今天同时用新的中文名更新了自己的 App 和微信公众号,并且在微博上也大打广告。所有的一切都显示,这家独角兽正在全力进军中国市场,而当你出行的时候,会考虑使用它吗?

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