派瑞威行邀你一起“遇见小米-在你的全场景”

摘要

        2017年3月16日下午,小米营销携手派瑞威行在深圳联合举办了以“遇见小米-在你的全场景”为主题,面向网服行业的营销沙龙。派瑞威行华南区VP余振、策略部总监赵黎、高级优化师查欢,小米公司MIUI广告销售部运营中心总监刘勇军及高级渠道经理兼派瑞威行渠道负责人赵彦丽出席了本次沙龙。

                                (派瑞威行VP余振致开场词)

                                (小米高级渠道经理赵彦丽)

        在本次分享会上,小米营销高级渠道经理赵彦丽为现场来宾详细剖析了小米营销。MIUI已有2亿手机用户和2.5亿的智能设备覆盖,以MIUI系统为核心,提供“手机级”海量大数据,手机和穿戴设备每天都在记录用户不同的生活状态。 基于小米移动互联网海量米粉数据,通过用户洞察、智能营销等方式建立小米营销方法体系,真正做到用户完整、连续、实时的行为追踪与营销。通过数据打通,挖掘目标用户行为路径,并以4M方法论为基础发布战略计划,以受众为中心,通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体变现,在最佳时刻触达用户,最后带来最可靠的实效衡量。

        小米的社群营销模式注定了米粉不仅仅是粉丝,而是和小米一起创造奇迹的人。因为参与感,他们们热衷改变与创造,他们积极地存在,也是社会的中流砥柱。赵彦丽还描述了对网服行业感兴趣的米粉画像,男性多、年轻化、高学历、高收入,偏好社交、影音娱乐、购物资讯、生活服务类等类型应用。

        小米营销广告有效触达小米多屏及预装APP的活跃用户,包括效果广告和品牌广告等广告类型,通过应用分发、信息流、品牌传播的营销方式为品牌主搭建起精准触达用户的桥梁。除了开屏、信息流和通栏等常规广告形式外,小米营销更可根据MIUI中应用的不同特点定制创新型和互动型的个性化效果广告。

        E米平台2017年营销优化升级,在技术上实现多样性的用户数据获取,可自定义受众人群,支持Look-Alike的智能人群扩展、词包自定义,提升转化率、提升活跃度,全面触达场景营销模式。

                                (派瑞威行策略总监赵黎)

        2016年派瑞应用市场成绩斐然,相较2015年呈现近10倍增长,可以称得上是应用市场成长最快的广告代理。应用分发市场作为重要的移动流量入口,已聚集大量用户。2017年中国应用分发市场用户规模将达到8.8亿人,18-30岁年轻用户占比近70%,年轻用户聚合度高。手机厂商加速流量变现,对市场的抢夺日益凸显。而小米设备占居安卓TOP10机型的半数席位。派瑞连续两年荣获小米网服行业核心代理,服务小米在投客户超过80家,年度投放额度超过千万的有10家以上,在小米网服行业中覆盖领域最广,并深度服务行业头部客户。

        派瑞策略总监赵黎介绍到,派瑞配置专属团队服务专业运作,为客户提供包括活动节点运营支持、双优化团队服务模式,并主动推动媒体解决问题。通过沉淀多年的丰富的经验模型,快速复制,帮助客户克服磨合期。在应用商店和非应用商店的小米媒体产品组合基础上,使流量效能最大化。如在日常投放时,商店资源通过资源组合、出价方法多元化、品牌防御和行业截流等方法,广泛覆盖、快速起量。非商店资源,通过快速排除量级小、效果差的资源位,精细优化模型、稳定拓新得以品效结合积极扩量;为客户做节点促推时,以活动刺激流量,投放节奏整合,建立活动资源搭配模型,做到合理引导流量,使得客户流量短期内爆发增长;此外派瑞还用DMP人群包和Deeplink等创新营销来实现用户扩展以及帮助客户缩短转化路径,提升活跃,得以全面触达目标。

        移动互联时代,小米生态营销连接用户与广告主,实现生态开放和价值共享。采用产品、资源、工具、数据的排列组合,全面玩转用户生态。小米2017年有着更加完善的广告投放科技,更加多样的广告展现形式,全场景智能营销覆盖。作为整合营销领导者,派瑞提供最专注的营销服务,与合作伙伴互利共赢。2017,不一样的小米,前所未有的营销生态,派瑞邀您一起,把臂入林,携手共进。

关于派瑞威行

        派瑞威行成立于2009年,一直引领着商务电子化时代的进程,始终以效果为核心,以服务为导向,以技术为不断前进的第一生产力,自主研发能够推动行业前行的领先技术,集结北京、上海、深圳三大业务拓展团队,华北、华东、华南、华中四大精准优化基地,超过300人的精英服务团队,为客户提供集技术、服务、效果三维一体的专业、深度的营销服务。长期服务于电商、网服、互联网金融、OTA、网络游戏等核心行业,是目前最大的信息流代理公司。在2015年9月,派瑞威行正式成为A股上市公司科达股份的全资子公司。

关于科达股份

        科达集团股份有限公司股票于2004年在上海证券交易所上市,股票代码(600986.SH)。2015年,科达股份通过百孚思、上海同立、广州华邑、雨林木风 和派瑞威行等五家公司,全面进军互联网营销产业,形成了一条包含品牌管理、创意策划、线上营销、线下执行、广告代理、网络推广等服务在内的,囊括汽车、电商、快消品等行业主要客户的互联网营销链条。2016年,科达股份收购爱创天杰、智阅网络及数字一百的二次重组获得证监会无条件通过,新一轮战略布局基本完成,科达股份作为中国领先的互联网产业营销集团,聚焦数字营销解决方案、深入发掘行业应用于服务的战略,通过“内生+外延”式增长,不断创造价值。

来源:中国网

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