淘宝众筹大数据揭秘:2016 年大家都在众筹些什么?

摘要

越来越多的人选择众筹这种新的消费方式,这不再只是年轻人的生活方式了。

熟悉极客之选的朋友可能很好奇,为什么我们经常能找到很多新奇有趣的众筹产品介绍给大家,究竟是如何发现它们的呢?

其实,每天极客之选都会从国内外各大众筹平台认真「搜索」。在这些网站上,每天都会更新很多让人意想不到的产品,而我们,则会带着最好奇的目光去审视,然后选择最贴近我们生活的,同时还让人感觉到科技神奇的产品,这正是极客之选的目的所在。

说到众筹平台,国内用户最熟悉的也许是淘宝众筹、京东众筹和米家众筹,而其实,在海外还有 Kickstarter 和 indiegogo 等,它们虽然各有各的特点,但无一例外都拥有非常棒的资源,能够帮助产品开发者实现自己的愿望,把一些好想法变成现实并推向用户。

在众筹的过程中,有些创业者甚至成为了行业中令人瞩目的明星。比如最著名的例子就是 Pebble 和 Oculus,前者是 Kickstarter 上迄今为止最成功的智能手表项目,而后者,则把握正确时机被 Facebook 以 20 亿美元收购。

恰好在今天,淘宝众筹平台发布了 2016 年大数据报告,里面有一些让人感兴趣的数字,可以帮助大家找到问题答案,一起来看看吧:

科技产品受人喜爱,农业产品更接地气

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2016 年,登录淘宝众筹平台且最终成交的项目达到 4984 个,成交人数 2276818 人。这其中,占比最大的是科技类产品,排在第二的则是设计类,第三则是农业类。

数据显示淘宝众筹单日浏览量最高的项目是工艺品「沈广隆 辟邪剑」,单日最高浏览人数超过 75 万,最后参与众筹则是 893 人。

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成交金额最大的项目是智能门锁,最终累积金额是 30390100 元人民币;众筹达成率最高的是 DOBBY 口袋无人机,30 天内 16691% 的达成率,最终累积金额为 16691443 元人民币。

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实用的科技产品大家都很感兴趣,智能门锁和口袋无人机,在拥有科技感的同时,实用度上也能吸引消费者目光,自然会有不错的成绩。这也能佐证,虽然良好设计的工艺品也拥有相当高的关注度,但终究人们购买产品还是实用为先。

另外,首日突破 1000 万的项目是智能跑步机,30 天内突众筹金额破千万的是一个健身自行车,这说明人们在生活水品提高的同时,更加关注自身的身体健康,毫无疑问,也是以实用为主,但具有相当明确的指向性。

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农业类产品在国内成为最受欢迎的类别第三名,这一点有点出乎意料,但也容易想明白。如果你浏览过淘宝众筹或者京东众筹这样的种类丰富的众筹平台,就会发现农业类产品包含了各种地方民俗特色,风土人情的美食。这些食物类别的产品,只要拍的好看,就很能吸引人,自然而然会受欢迎。

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人们容易在现阶段接受食品众筹,更大原因是其价格便宜,而且成功率高(科技类产品或许出现不能兑现的问题),这也离不开我们的传统消费观念——实用性,这是众筹平台受欢迎产品共通的标签。而且相比于国外,国内的众筹平台在农产品项目上的约束没那么多,这也是能够成为独特风景线的重要原因之一。

说到这你可能会好奇,既然国内众筹特点是这样,那么国外的情况呢?其实,国外的 Kickstarter 平台也具有代表性,这个平台的品类更广,产品来自于世界各地(中国的也有),所以我们以其 2016 年众筹超过百万的项目为例。

从 Kickstarter 官方公布数据可以看到共有 60 件,其中,科技类产品最多,为 21 件,其次是游戏类 17 件,再次是设计类 16 件。

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资料来源:Crowd Watch

参与人数最多的项目,是一个「减压小方块」,一共 154926 人次参与;而累积金额最多的是 Pebble 智能手表,金额为 12779843 美元,这真是令人惊叹的数字。

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可以看到,不论是国内还是国外,科技类众筹产品都占有优势。而随着科技产品的进一步日常化、生活化,众筹网站上面科技类产品项目仍将继续占据优势。

年轻人是主力军,一线城市最爱众筹

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虽然大家都知道一部分事实,不过当看到 18-24 岁之间(13%)的人群和 30-34 岁之间(15%)的人群旗鼓相当时,我还是很吃惊。

一般来说,18-24 岁之间,有的刚刚毕业,有的还在上学,收入不是很稳定,如果不是因为众筹产品具有非常强的吸引力,他们在「买买买」前应该会三思而行。但事实上,他们对于产品的好奇心和探索不可低估,年轻人对于众筹这件事的认可度逐渐提升。我们有理由相信,随着他们进一步成熟,拥有稳定收入后,他们对众筹的态度会成为消费观念的主流。

再来说说 30-34 岁年龄段的消费者,占比达到 15%,甚至比年轻人 18-24 岁高出 2% 。这些已经拥有稳定收入的社会中坚阶层,对于新事物的容纳度也很让人惊讶,可以想见,随着众筹产品的进一步多元化和品质化,这些人的消费能力将在今年进一步释放。

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在众筹参与人数最多的城市排名当中,上海、北京、深圳、杭州和广州成为参与度最高的城市,与这些城市人口的消费水平、消费观念、甚至商业发展水平等都有密不可分的关系。而实际上,许多众筹项目的发起地,也是这些城市。这也和互联网从一线城市开始渗透到二三四线城市的方向一致。

2017 年,国内众筹怎样走?

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在 2014 年到 2016 年的时间里,淘宝众筹平台发生金额增长讯速,从 2014 年的 1.26 亿元人民币,到 2016 年的 23.63 亿元人民币,3 年时间达到了 44 亿元的规模,说明这片新的消费领域具有广阔的发展前景。「消费升级」的风潮会在这一平台表现的尤为明显。

年轻人主力群体接受新鲜事物的能力很强,他们从不明白、心存疑虑到逐渐接受,喜欢上这个购买方式,花费的时间并不长,说明大家已经开始适应这种新的消费方式。

2017 年,国内众筹平台依然会流行以实用为主的科技产品、设计产品、农产品。而随着时间的推移,文化类产品会逐渐成为国人接受度高的众筹产品,人们从物质消费转向精神文化消费的趋势会在众筹平台继续,而最终,我们的平台会成为具有自己特色,同时又类似国外的新的消费平台。

实际上,众筹方式的兴起,年轻人成为主力,在一定程度上也会吸引到那些有能力有想法的人通过众筹方式实现自己的愿望,在大家接受度更高的情况下,文化内容和科技产品都将会成为大家喜欢的众筹项目。

对于那些想要将自己的产品变成现实,实现目标的厂商们来说,众筹平台的开放性、包容性以及灵活性,会成为非常不错的发展通道。虽然并不一定能成为人人口耳相传的产品,但是在人口基数够大的国内,也能吸引到一定数量的人来关注。我相信,随着众筹平台规则的进一步完善,人们能够在众筹平台买到更适合自己,品质和价格都更出色的产品。

数据来自:淘宝众筹平台

头图来自视觉中国

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