幸运的狼人杀,和它的悲剧未来

摘要

狼人杀大家迟早会玩腻,尤其当主播们不再直播它后,所有会很快忘掉狼人杀,就像彼时忘掉谁是卧底一样。

敏感的人早就察觉,「狼人杀」这三个字开始越来越高频出现在我们视野里。

如今在中国互联网这个圈子,当同样的内容开始密集出现在朋友圈时,它要么是大公司负面,要么就是它融资了。

3 月 2 号一款叫「狼人杀」的语音社交 App 获得数百万 A 轮融资,估值过亿,下一轮融资也已在路上。狼人杀成了风口,更多和狼人杀游戏相关的产品开始被投资人关注。这款「老游戏」不温不火多年,就这么突然爆发了,甚至形成了一种新的社交潮流。可美丽故事的开始,悲剧就在倒计时……

来自网络综艺的宠爱

关于狼人杀的红火,网络综艺和直播真人秀等网络节目无疑是始作俑者,正是这批真人秀和游戏直播让狼人杀以一种时代社交基调的姿态重新回到了公众视线。

2016 年下半年开始,以《饭局的诱惑》为代表的网络综艺开始召集明星,在饭桌节目上一起玩狼人杀,节目效果出人意料的好;与此同时,虎牙直播、熊猫 TV、战旗 TV 作为主要的游戏直播平台也邀请了大批电竞名人进行狼人杀的游戏真人秀,一时间全网娱乐踩在了「天黑闭眼、天亮睁眼」的节奏中。至此,观众以女性为主的综艺节目、观众以男性为主的游戏直播都已被狼人杀「攻陷」。

屏幕快照 2017-03-09 下午3.20.17.png狼人杀和lying man的百度指数在前期高度重合

在几个大流量的互联网节目中,狼人杀作为背景游戏撑起了整个综艺节目和直播的内容,同时这些节目中狼人杀作为一个大背景不断撩骚着观众潜意识中的那根神经。就像看《舌尖上的中国》会饿一样,耳濡目染中越来越多的年轻人开始想在聚会时和朋友玩一把狼人杀的,并且在潮流持续的发酵后这种对狼人杀的饥渴感带到了线上,催生了无数依托狼人杀游戏而诞生的线上语音社交产品,最后互联网把这种群体性的饥渴具象化,变成了 2017 年的小风口之一。

但为什么恰恰是狼人杀?而不是三国杀、不是大富翁、不是飞行棋……

因为狼人杀这游戏玩起来本身就是一出大戏,更不用说找一群明星名人凑一桌来尔虞我诈、对飙演技了。这可比看他们满世界瞎跑有趣太多了,况且近来户外综艺的模式趋同固化的太厉害,审美早就疲劳了。

众所周知的是狼人杀并算不上一款新游戏,它的原型是同样以「天黑请闭眼」为开头的杀人游戏。在 2001 年,由 Asmodee 在杀人游戏基础上进行了丰富和优化,狼人杀诞生,随后传入国内慢慢开始成为一种新的线下聚会游戏方式。

不过这种桌游在诞生很长一段时间内并没能流行,在桌游领域也远比不上三国杀这样的爆款。

而正是因为狼人杀以语言描述的游戏方式,需要较量玩家口才和分析判断能力等诸多特点,使这款游戏总能获得意想不到的节目效果。比起吐槽大会,这种看着明星互撕互怼的方式少了些尴尬,普通视角有悬念上帝视角看热闹,同样是贡献噱头的方式上丰富了不少。


所以狼人杀游戏真人秀成了综艺新宠,但随之火起来的全民狼人杀的潮流则或许只会是昙花一现。

社交梦等待破局

「天黑请闭眼,投资人请睁眼,你们要投谁?……」

狼人杀火了,无数的投资人开始关注这个边缘化多年的游戏产品,更有众多衍生的狼人杀产品开始出现,其中最惹眼的自然就是以「狼人杀」、「天天狼人杀」和「狼人杀 Online」为代表的一系列语音或视频线上狼人杀游戏平台。但或许他们只是刚好被狼人杀这阵风误吹起来了,因为这些平台还有另一个称呼——语音(视频)社交类产品。

是的,这些线上狼人杀的游戏平台被网络综艺带起来大浪推向了顶点,从 2017 年春节以来,用户指数级增长,日新增用户数十万,DAU 超百万,付费用户近百万…… 这一切都让投资人兴奋不已,因为他们好像终于找到自己想要的出口。

什么出口?

投资人苦苦寻找的社交破局的出口。

社交本是一个巨大无垠的市场,且因为其市场特性往往具有高 DAU/MAU,以及让其他产品流口水的用户停留时长,所以 Facebook 的崛起吓到了 Google,而 Snapchat 的崛起吓到了 Facebook。

这是一个自带很高进入壁垒的市场,壁垒就是关系链。局外人想要打破这条关系链进入这个市场首先需要具备强大的关系链建立的能力,并且需要一蹴而就的势能来完成这种建立的过程,否则就是枉然;其次就是一个不同于现有产品的维度切入点,并且这个点需要足够独特,独特到现有产品难以快速模仿跟进。

但当完成了这种破局,打破了原有关系链的限制,那新的关系同样将无比牢固,成为新的更强大的进入壁垒。Snapchat 做到了,这让 Facebook 如今如鲠在喉。

Facebook 的陈旧臃肿让 Snapchat 得以从移动端和图片社交的角度切入,很快从 Facebook 牢固的关系链中抢走了很大一部分年轻人。现在当你问起国外的年轻人时,会发现已经很少有人用 Facebook 了,Snapchat 才是属于他们的产品。要知道在社交这个领域当拿下年轻人也就意味着拿下了未来,再难被撼动。

国内社交市场像是看不见星光的黑夜,所有创业者和投资人都在睁大眼睛等一个黎明。

对于国内市场,微信做的太好太快,至今没有给过其他产品任何好的切入的角度。在微信身后,手机 QQ 又不知不觉重新掌控了中国新一批年轻人社交的关系链,于是中国主要两个移动网络用户年龄层的关系链都被微信和手机 QQ 捏在手里,导致未来 5 年甚至 10 年这个格局可能都不会发生变化。

所有想要从不同维度和垂直领域切入,模仿 Snapchat 夺取关系链的尝试都没能真正成功,至少现在没有。那些产品要么在火爆之后沦为了微信和手机 QQ 某一特定功能的附属工具,像是 vue、FaceU、全民 K 歌;要么深耕某个垂直领域,偏安一隅,像是 Keep、in、映客。

于是,在现有的困境下,市场和投资人都在做一个关于社交破局的梦。

来自弱关系链的希望

随着微信的如日中天,所有人都在计算着它开始停滞不前乃至走下坡路的时间,因为所有人都知道过了巅峰自然就是衰落。一方面以微博、陌陌、快手、探探为代表的一批的弱关系链社交产品在崛起,人们隐隐开始期待下一代社交产品出现;另一方面微信年初小程序的尝试并未收到太抢眼的效果,一时间唱衰小程序乃至微信的声音开始出现。

创业者和投资人在强关系链被腾讯两头堵后,从微博、快手这样的产品中看到了撬动腾讯撬动微信的可能性,这种可能性存在于退而求其次的弱关系链社交中。

他们从狼人杀的产品中看到了同样的弱关系链社交的影子,并且是依托于一款游戏的基础上,变现能力强渠道宽,实在是难得的机遇。

但他们或许并没意识到,狼人杀作为一款线上游戏来说,它的游戏体验很糟糕。这种糟糕体现在当这个游戏搬到线上和一群陌生人玩时,就会变得参与感不强,且容易受其他玩家干扰。

狼人杀这次的火热并不是因为这款游戏本身的乐趣,这种需求更多是因为综艺节目中看名人玩的乐趣而诱发的一种附属情感,这种情绪来的快去的也快,就像你看完跑男突然想去撕名牌,但不会把撕名牌变成兴趣。尤其是当这款游戏的体验和看到的差距很大时,这种情绪会消退的更快。

每局游戏时长太久、玩家数太多难以凑齐、玩家质量无法控制、场面混乱,要知道这是一款多人游戏,且角色关联度很高,且需要较高的逻辑思维能力和局面判断能力,一旦场上有一个玩家胡来,游戏就容易失控。

在失控的游戏中,主导进程的不再是逻辑和判断力,而是歇斯底里的程度和卖力表演的效果。

在这里只要你的表演够精彩,就算你把狼人底牌亮出来了也没人会票你;也没有人会因为你盘逻辑能力爆表就选你当警长,这里只有一条生存法则,就是玩命表演让自己「活」下去。

就像公路商店在《照这样下去,狼人杀才艺表演区会变成下一个快手么?》中写到的——这里有正经表演的,也有讲黄段子的,玩充气娃娃、吹避孕套屡见不鲜,有个大哥为了拿警徽直接开始打飞机。


这描述是不是很熟悉,这不就是快手披了身狼皮吗?

铁打的综艺,流水的游戏

这这样一波浪潮中被捧上天的狼人杀无疑是幸运的,至少在短期内仍旧会得到投资人和资本的钟爱,也会有不少人能够在这个小风口上获利。但狼人杀同时又是不幸的,因为它这波借势虽然成功,但本身作却并不完全适合线上游戏这条路。

一旦失去了网络综艺的宠爱来保持热度,狼人杀很难依靠现有的线上游戏模式维持住用户。

因为作为一款游戏产品的狼人杀在现有的线上模式中,无论是体验还是游戏氛围它都无疑是款糟糕的游戏,当这阵势头过去后,网络综艺发现了更好的桌游时,现在火热的势头必将很快褪去。狼人杀大家迟早会玩腻,尤其当主播们不再直播它后,所有人会很快忘掉狼人杀,就像彼时忘掉谁是卧底一样。

投资人或这个风口看中的是从游戏场景切入作视频社交,围绕热门 IP 建立陌生人关系链。在这个逻辑中,娱乐和游戏才是永恒话题,而热门 IP 则是不断被挖掘被替换的助推器而已。

狼人杀终究要被因自己而兴起的游戏视频社交所抛弃,它终究只是头被顺带吹上天的狼。不过至少它现在还在飞,离坠落还有些日子……

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