导航也能玩 UGC?这款「极简」浏览器真的「不简单」

摘要

一直以来,我都不大喜欢「上网导航」这件事。

即时到了移动端成为浏览页面的主流工具的今天,想起导航两个字,脑海中浮现的依然是某些设计粗糙,推荐内容愚蠢的传统导航网站。

对于移动浏览器来说,导航基本上还是难以玩到「叫好又叫座」的状态,Safari 干脆没有,Chrome 也没有,Opera 仅仅推荐了少量网站。做得比较精致、用户口碑较好的移动浏览器应用之间,似乎达成了一个共识:少搞导航;如果一定要搞,那就尽量让用户自己添加。

然后另一边,轻芒火了,即刻也火了。

从对传统导航的恨以及对推荐类阅读应用的爱来看,用户对系统推荐并不是真正的恨,他们只是不喜欢推荐的内容糟糕、瞎自己眼睛罢了。

毕竟,人体的成分 70% 是「懒」,把好吃的直接送到你嘴边,谁不爱?

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(轻芒有着非常多的内容主题订阅选项)

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(即刻更是以细分到没朋友的定于关键词著称)

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(Opera 的导航推荐了它们的合作方)

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(夸克的首页推荐十分克制而实用)

国内移动浏览器中,「夸克」可能是把导航功能这件事玩得最溜的之一了。

从主页导航来看,夸克走的是极简风,走主流网站整合模式,出现的站点也确实是绝大多数用户都会高频使用的;而通过主导航中的「发现」图标进入的次级导航页面,则真正体现了夸克设计团队的聪明之处。

「发现」导航下包括了 4 个分类:科技、设计、生活以及工具;每个分类下推荐了 5—8 个网站。这些被推荐的网站有一个共同点——高度符合夸克用户的喜好。

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(夸克的「发现」导航完全体现了其用户的风格与喜好)

以科技为例,夸克推荐了如少数派、爱范儿、v2ex、ZEALER 以及瘾科技(engadget 中国版)等网站,而不是丢给你一堆冗杂感十足的门户网站下的「科技专区」;而设计、生活和工具分类下,也同样如此。

身边热爱使用简书、Lofter、Enjoy 的「精致一族」,大多由于夸克出色的产品设计和功能成为了其用户,而夸克如今在导航功能中主动做了此番「挑选」,恰好又反过来服务了这批核心用户,让这类用户不由产生了「它们真的懂我」的感觉。不仅从使用层面上方便了用户,也在心理层面加固了用户与自己的联结感。

根据夸克的设计团队透露,随后夸克的导航功能还要进一步升级,如「每日一期」功能,用户能够通过其他用户的投稿,来发现这些与自己志趣相投的伙伴们,还在浏览什么好玩的网站;实现了「UGC 化导航」。

同时,其他的待推出功能还包括对于以主题为线索的推荐的进一步升级,不光是科技、生活、设计这样的类型线索,甚至是周末清晨、午夜时分、欢乐派对这样的场景线索——想象一下「网易云歌单」和「Apple Music 活动歌单」的网站导航版吧,这可是网站导航的全新理念。

当然,对于那些实在对导航毫无感觉的用户,夸克也充分赋予他们足够的「选择权」,他们完全可以去掉任何他们不感兴趣的推荐内容,坚持在「高冷」的道路上一往无前。

即使上面说的功能还没有推出,夸克目前的导航功能做得也已经很有趣了。说白了,传统意义上,高质量导航干的事情是「把优质的内容精准地推荐给目标用户」。但无论内容再怎么有趣,推荐再怎么精准,始终这是一个单向输送的过程。

自媒体一个重要的意义,是推翻了 PGC 的垄断,真正掀起了 UGC 的高潮。用户不满足于只接收有趣的内容,他们希望自己本身成为有趣的用户,通过自己的发声,来寻找和影响周围的同类。

对于工具产品来说,「让用户自己发声」不是特别简单的事儿。毕竟工具产品不自己生产内容。

但工具产品就真的没法让用户自己发声了吗?

即刻作为一个极简轻质资讯应用,尝试让用户自己建立特定的推送提醒。它的主题可能是一部电视剧的更新提醒,也可能是一家淘宝店的上新货情况,将短资讯的细分玩到了极致,同时也使每个用户都有可能成为一个「内容」生产者,获得其他有相同兴趣和需求的用户的共鸣。

轻芒杂志则是在内容中增加了各种互动的设定,如你可以看到其他用户在同一篇内容中的笔记,你还可以给负责你所关注的细分主题下内容挑选的「编辑」进行留言,与其对话交流。

而无论是即刻还是轻芒,它们在「工具 X 内容 UGC」的尝试上,都成功把握了「克制」和「精准」的两个原则。克制的意思是,用户能做什么,不能做什么,产品方都要想得很明白,不要过度干预用户的行为,但也不放任用户进行与核心内容、功能不相干的行为;精准则是指将用户真正实现细分化,让真正具有同样兴趣的用户找到彼此,而不是简单地用大标签进行粗略分类,毕竟大标签时代已经过去了,现在的用户群体绝不是一个什么「娱乐」或者「体育」就能切割清楚的,越是细致的分类,往往越能够激发用户的互动和交流欲望。

所以只要把握好了核心玩法,玩好基于工具的内容 UGC 并不是不可能的事。

另外,一篇调查发现,无论是国内外,人气爆棚的传统内容生产社区(论坛),设计都是很粗糙的,比如说 reddit、2ch、天涯,甚至是快手。粗糙的界面设计能够有效降低用户发言的心理成本,能够让他们肆无忌惮地互动。

所以,像夸克、即刻、轻芒这样走精致设计风的应用,从调性上看,相比于需要用户亲自去敲字、配图,生产「一手内容」,确实更适合让用户去对于既有内容进行筛选、整理、分类,然后产出的「二次加工内容」。

总而言之,夸克在导航上的尝试,充分体现了它们团队基于「克制」和「精准」的思考,将原本死气沉沉的传统导航玩法,变成了有调性又不讨厌的新型互动模式,在「浏览网页」这一看似与内容产出无多大关联的行为中,找到了新的挖掘点,理应是值得看好的一个新尝试。

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