比苹果更疯狂,雷军称小米三年内将开 1000 家零售店 | 极客早知道 2017 年 2 月 13 日

摘要

比苹果更疯狂,雷军称小米三年内将开 1000 家零售店;该来的总会来:微信小程序终于支持模糊搜索了;Magic Leap 原型机曝光:还是再多给 AR 一点时间吧;FB 封杀中国 App 广告 国内的玩法到国外行不通了?

比苹果更疯狂 雷军称小米三年内将开 1000 家零售店

来源:驱动之家

国产机如此便宜有一个众所皆知的关键因素,那就是仅采用线上销售的模式,因为智能手机的最终零售价格,实际很大一部分是由分销和零售渠道决定,接着合作的运营商又瓜分一部分,最终定价自然不低。

只要零售渠道都更加严格的控制,便可省去很多过程中所需的成本,所以国产厂商也常常拿这点来吹嘘为何自家手机能够做到那么低的零售价格。

小米或许并不是最早采用这一模式的厂商,但过去几年时间里的确玩得很溜。不过,缺乏零售商和传统实体零售商的支持,有一个缺点就是,对于品牌影响力的营销效果将大打折扣,难以渗透到更多核心消费品市场上,使得开拓市场变得更加困难。小米深知这一点,所以正在着手解决这一问题。

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日前有消息报道称,小米老大雷军正计划扩到线下零售业务员,在未来三年时间里开业 1000 家线下体验店。雷军认为,「小米的商业模式不应该是电商,而是新零售。」

不得不说,正如上述缺乏零售商和传统实体零售商的支持,过去几年小米的战绩远输给蓝绿厂。尽管 OPPO 和 Vivo 的智能手机在国产机中价格并不平易近人,但是得益于传统模式其品牌知名度大大提升,卖家络绎不绝,尤其在二三线城市和新市场的销量业绩显而易见。

很显然,雷军也承认这一点,他表示「一个不争的事实是,就算在手机市场里占 50% 的份额,在整个市场也只占 4%。今天传统零售和传统渠道依然是 80% 的市场,这是小米遇到的最大问题,就是怎么突破商业模式的障碍。」

雷军接着表示,2017 年「小米新零售」模式已经开启,目标是在年内开启 200 家体验店。此举能够帮助的不仅是提升智能手机的销量,还包括一系列小米生态圈中的其他产品,包括如无人机、音箱、吸尘器和空气净化器之类的产品,小米已经在很多初创产品上砸了很多钱。

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另外,小米希望借助「新零售」模式开拓更多海外市场,特别是印度。不过有意思的是,小米的零售店格局总是让人有一种眼熟感,没错!与苹果零售店很相似,白色的墙壁、宽敞的桌子和超简约的设计风格等等。当然了,在国内小米的零售店有约 50 家左右,已经超过了苹果的 40 家,并且不仅限于大城市。

小米最近为未来数年的发展制定了重大的决策,其中之一就是推出自主处理器,据称小米处理器的命名为「松果」,进一步摆脱对高通芯片的依赖,预计接下来几个月时间内便可亮相,而且有消息透露称,松果处理器的高端型号在性能上能够追平主流旗舰移动芯。

无论如何,除了华为之外,中国也算是有了第二家能够发布自主芯片的手机厂商。

点评:期待看到小米和 O/V 在街头的蓝、绿、白大战

该来的总会来:微信小程序终于支持模糊搜索了

来源:cnBeta

微信小程序上线已经一个月的时间,与上线之初的众人讨论相比,目前小程序似乎已经被人遗忘。小程序被人吐槽的一大原因就是必须要精准搜索,凭名称找到小程序太不容易。小程序终于做出了改变,微信最新的 6.5.4 版本支持了模糊搜索。TechWeb 搜索「交通」关键词发现,搜索结果出现了 4 个名字中含有「交通」的小程序。又测试「天气」关键词发现,搜索结果中出现了 20 多个包含「天气」关键字的小程序。

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应该说,这对于小程序而言是一个非常重要的改进,毕竟如果用户搜索不到想要的小程序的话,他是根本没有办法使用这一功能的。

同时,近日,一名滴滴出行的产品经理对小程序的使用现状进行了反思。他指出,大部分的小程序开发者是不合格的,缺乏应用场景的生搬硬套,仅仅把小程序当成了升级版的 h5,生产出来的产品简直是食之无味、弃之可惜,甚至导致了用户在使用小程序的同时卸载自家产品的危机。

他给出了小程序的应用场景:4 个人去吃海底捞,某人扫了一下桌子上的二维码,然后分享给四个人一起点,各自点自己喜欢吃的。然后下单、优惠券填写、AA 付款,都可以很方便搞定。

点评:对于小程序而言,所有的一切才刚上路呢

Magic Leap 原型机曝光:还是再多给 AR 一点时间吧

来源:腾讯科技

此前就遭遇过公关危机的增强现实公司 Magic Leap 昨天再次遭到暴击,原因是 BI 放出的一张 Magic Leap 原型机图片。

这张照片中,Magic Leap 备受期待的 AR 设备并不是我们想象中的眼镜,相反它是一个巨大的背包,为了稳定供电用户手上还拿着一个巨大的电池组。这就意味着,这家拿到 14 亿美元投资,估值 45 亿美元的神秘公司在产品体积缩小上已经无能为力。去年 12 月,The Information 还质疑该公司作假,称它们的 demo 演示都是电脑特效。专栏作家菲尔·贝克甚至认为 Magic Leap 将成为下一个 Theranos(其创始人曾被称为女版乔布斯)。

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不过,就在外界对 Magic Leap 穷追猛打时,风投公司安德森·霍洛维茨基金的合伙人本迪克特·伊万斯(Magic Leap 投资人之一)却依然信心十足,他表示 Magic Leap 的技术没问题,只是还不具备推向市场的条件。

「现在业界有很多公司都在做 AR 产品,但也没见哪家公司真正开卖成熟的 AR 设备。」伊万斯说道。伊万斯这句话其实是在指微软,软件巨头的 HoloLens 现在虽然已经上市,但只面向企业界用户和软件开发者,普通消费者还用不到。

此外,伊万斯表示自己已经试玩过 Magic Leap 研发中的产品,「它会像早期智能手机一样震惊消费者,因为这项技术就是下一个『多点触控』」。

另一位投资人凯利·罗素则表示,对于外界的冷嘲热讽不必在意,当年多点触控在原型阶段也相当简陋,我们应该给 AR 技术的发展多留点时间。

点评:好饭不怕晚,就怕最后只是竹篮打水,徒让人失望

FB 封杀中国 App 广告 国内的玩法到国外行不通了?

来源:网易科技

北京时间 2 月 8 日 12 时起,Facebook「暂停所有中国区工具类应用广告」,在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中,Facebook 表示,由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,所以 Facebook 决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告,其中,清理类和电池类是重点对象。

在邮件中,Facebook 明确要求该代理公司「主动暂停所有清理类和电池类 App 的广告 (包括内投和外投)」。对于违规原因的解释,Facebook 表示「主要是广告欺骗用户」,包括「比如告诉用户手机内存满了等」,企业如此营销的目的就是诱导下载。

无独有偶,就在不久之前,Google 发布的一份报告显示,公司在 2016 年移除了总计 17 亿条「坏广告」,数量是前一年的两倍多。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前,Facebook 公布的 2016 年四季度财报显示,总营收为 88.09 亿美元,广告收入为 86.29 亿美元,占比达 97.95%。

在 Facebook 公布的 2016 年四季度财报里,来自亚太区的广告收入为 13.37 亿美元,占 Facebook 该季度广告收入总比的 15.49%。因此,此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定,将在一定程度上影响 Facebook 未来的营收。

暂停广告投放的决定,或许与 Facebook 想要提高用户体验有关,尽管在过去的一个季度里,该社交平台拥有了 18.6 亿月活跃用户,其中移动端为 17.4 亿,占比达 93.54%,但包括马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在内的 Facebook 高管,曾不无担心地表示,过多的广告内容或许会造成用户流失。

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Facebook「壮士断腕」,且重点是 Facebook 向中国 App 开炮,无疑影响了中国 App 出海步伐。有海外代理商人员表示,诸如猎豹、UC 等产品的海外战略成功后,国内跟随者众多,经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为,Facebook 的整治行动将改善这一局面。

Google Play、App Store、Facebook 等应用商店和社交网络,是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐,更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是 Facebook 和 Google 几乎就代表了美国线上广告业的大半江山,而它们的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在 Facebook「临时禁令」之前,就有中国明星 App 无法通过 App Store 或 Google Play 审核,或者被下架的新闻屡见不鲜,其中最为诟病的就是「为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户」等 Google 明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品,和国内本质上区别不大,归根结底,除了做好产品赢得口碑,最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户,想要走捷径的心情可理解,但不能不择手段,海外的违规成本较国内更高,处罚更严。

在中国可以通过预装、应用市场投放诸多「烧钱」手段来实现,但国际化时 Google Play 和 App Store 两大市场并不接受收费广告,留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等,而这些方式都可能被官方市场发现并惩处,进而付出惨重代价。

有些有实力的开发者,会选择专业的合作伙伴进行 App 推广,比如渠道商、发行商、推广服务商、公关公司等等。这些合作伙伴为了达成合同,很可能铤而走险采取「刷榜」等市场官方不允许的方式,进而带来被下架、被撤榜之类的风险,得不偿失。

有不愿透露姓名的从业者指出,甚至有可能是竞争对手「替你」刷榜,进而触发所在应用分发渠道的违规条款。

因此,除了精研产品和技术,在对外合作层面,移动 App 出海务必适应海外分发渠道的规则——哪怕有些不合理也得先遵守,而不是受伤后再维权。这些规则不只是不接受付费广告方式、绝不允许诱导和欺骗用户的方式进行推广,它们庞杂且在不断变化。

点评:类似的问题不止发生在互联网行业,反而伴随着所有中国企业的出海脚步,其中值得总结的地方可真是太多了

新鲜事简单报

  • 三星 Galaxy S8 将提供 5.8 英寸与 6.2 英寸双版本

虽说三星已明确表明,Galaxy S8 将不会在 MWC 2017 上发布,但依然不会妨碍其关注度。根据 evleaks 最新消息,三星 Galaxy S8 系列将有两款产品,分别是 5.8 英寸的 Galaxy S8 与 6.2 英寸的 Galaxy S8 Plus。两款机型均采用三星的 AMOLED 屏幕,分辨率为 2560*1440。

横向比较来说,三星 Galaxy S7 屏幕尺寸为 5.1 英寸、Galaxy S7 edge 为 5.5 英寸,即便是以屏幕大为特点的三星 Galaxy Note7 也仅为 5.7 英寸。不知道消费者能不能接受,这大的有点离谱的尺寸呢,也或许三星有奇招?

  • 小米线下新招:使人人都成为推销员的「小米直供」

昨天,小米推出了一项全新的销售方式——小米直供。所谓直供,即把层层中间商省去,实现个人卖家直接向小米官方订货。小米直供采取官网报价,官网发货,而卖家则可赚取其中的的利润差。小米直供在官网上还表示,可做到「提供充足货源、正品保障、优质保证、服务支持,而且无需资金、顺丰送达。」

小米直供是小米从线上走向线下的策略之一。小米希望借这一新的销售方式扭转小米近两年来年销售量下降的情况,在 2017 年贡献出新的销售增长点。

  • 福特斥资 10 亿美元收购 AI 初创公司 Argo

人工智能和自动驾驶技术出现了融合的趋势,日前,美国福特汽车公司向一家人工智能技术新创公司投资 10 亿美元,这是底特律传统汽车业在自动驾驶领域的最大规模单一投资。

这家被投资对象名叫「Argo AI」,两位创始人分别来自 Google 和 Uber,之前都曾经在卡耐基梅隆大学的机器人研究所工作过。这家新创公司计划利用在人工智能领域的技术,开发自动驾驶系统相关的软件。

据报道,这是传统汽车企业面向自动驾驶所做的最大投资交易。去年,美国通用汽车公司曾经斥资 10 亿美元收购了自动驾驶新创公司 Cruise,另外 Uber 去年也曾经花费了 6.8 亿美元,收购了自动驾驶卡车公司 Otto。

  • NASA 搜寻特洛伊小行星 有望探测到地球原初成分

据美国国家航空航天局(NASA)官网 10 日消息,NASA 的「源光谱释义资源安全风化层辨认探测器(OSIRIS—REx)」,正在搜寻一类神秘莫测的近地天体-地球的特洛伊(Trojan)小行星。研究人员表示,此次搜寻或许能探测到地球的原初组成成分。

地球的特洛伊小行星被地球重力控制在拉格朗日点,共享地球的轨道,在地球围绕太阳旋转的时候分别在其前后追随。OSIRIS-Rex 目前正处在追逐「贝努(Bennu)」小行星的旅程中,正通过地球的第四个拉格朗日点,离地球约 1.5 亿公里。任务团队将利用这一机会,使用航天器上搭载的测绘相机拍摄这一区域的多幅图像,希望在此找到特洛伊小行星。

尽管科学家们目前已发现数千颗陪伴其他行星的特洛伊小行星,但迄今只为地球找到一颗特洛伊小行星—2010 TK7。科学家们推断,可能有更多特洛伊小行星共享地球的轨道,但很难从地球上发现它们的「芳踪」,也许是因为离太阳较近,所以淹没在太阳的光芒下。如果能发现更多特洛伊小行星,科学家们就能更好地探测它们并寻找地球上匮乏的贵重矿物质。

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