Apple Watch 去年卖了 1000 万块,但智能手表需要更多的「超级英雄」

摘要

对于那些唱衰 Apple Watch 的人来说,最近市场调研公司相继公布的数据可能要改变你的看法了。

对于 Apple Watch 的销量,苹果一直三缄其口。此前 CEO 库克在接受采访时表示:「Apple Watch 今年的表现非常好。」但压根没有提及销量的情况;而在前不久苹果公布的财报中,也只是将 Apple Watch 归到了「其它类别」中,同样没有公布具体的销售数字。

考虑到过去一年可穿戴市场的坏消息不断,自然会让大家联想到是苹果在故意回避 Apple Watch 的市场表现。不过对于那些唱衰 Apple Watch 的人来说,最近几家市场调研公司公布的一系列数据可能要改变你的看法了。

「打了鸡血」的 Q4 季度

最近市场调研公司 Canalys 公布了 2016 年 Q4 季度和 2016 年全年的智能手表销售情况,其中 Apple Watch 的表现实在是抢眼。简明扼要来说:

  • 2016 年 Q4:Apple Watch 销量 600 万块,占了当季 80% 的市场份额。
  • 2016 年 Q4:Apple Watch 同比销量增加 12%,共带来了 26 亿美元的营收。
  • 2016 年:Apple Watch 销量 1190 万块,占了近 50% 的市场份额。

屏幕快照 2017-02-08 下午3.34.24.png(2016 年智能手表占有率情况,数据来源:Canalys  )

值得一提的是,Apple Watch 在去年 Q4 季度的销量几乎占了全年的一半。年底三个月「打鸡血」的原因在于,去年 9 月苹果发布了 Apple Watch 二代,而老款手表的处理器也获得提升降价售卖——对于用户来说选择更多了;而且别忘了 Q4 季度还包含了「圣诞购物季」,这也无形中促进了 Apple Watch 的销量。

或许 Canalys  的数据只能代表「一家之言」,不过结合另一家调研机构 Strategy Analytics 的数据来看(2016 年 Q4:Apple Watch 销量 520 万,占当季 63% 份额),恐怕 Apple Watch「独占鳌头」的表现是板上钉钉了。

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Strategy Analytic 公布的销量情况 )

对于苹果而言,自 2015 年 4 月发布第一代 Apple Watch 以来,这条产品线依然能够保持一个强有力的生命力是值得喝彩的。不过当 Apple Watch「垄断」智能手表市场时,同时也折射出了其他产品的尴尬。

智能手表需要更多「超级英雄」

实际上,过去的两年对标 Apple Watch 的产品络绎不绝,而且众多手机厂商都涉足了智能手表领域,但像 Apple Watch 一样的「明星产品」并不多见。就拿上面的榜单为例,相信很多人都无法准确说出 Fitbit、三星的智能手表型号。

与其评价 Apple Watch 究竟有多成功,倒不如说是其他同时期的产品不够优秀才让苹果占了先机。回顾已经发布的两代 Apple Watch,它们之间真的有巨大的革新吗?在我看来,新款 Apple Watch 更像是一种配置、功能上的例行升级,并没有带来足够的惊喜。

在缺少强有力的竞争对手下,Apple Watch 很容就会走进自己的舒适区,这对于整个智能手表行业的发展并不是一个好消息。如果下一代 Apple Watch 依然延续了之前的外观,功能上进行一些升级,大家还会买账吗?

与此同时,当我们加上智能手环去重新划分可穿戴设备的「江山」时,智能手表立刻就会「打回原形」。下图是调研机构 IDC 不久前公布的 Q3 季度可穿戴设备市场占有率情况,苹果位居第四,而以销售运动手环为主的 Fitbit 和小米两个厂商瓜分了近 40% 的市场,紧随其后的智能手表厂商完全不在一个量级。

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与智能手表相比,智能手环的售价往往更加低廉(试错成本更低),功能上也会更加「专注」,所带来的好处就是续航时间不会成为拖累。但更为重要的是,智能手环几乎可以等同于「运动手环」,它的产品目标非常明确。

而智能手表自诞生以来就在「独立性」上左右摇摆。两三年前当「智能手表」的概念刚火爆起来时,市面上曾出现了一票运行改版 Android 系统、能够拨打电话甚至装 app 的手表产品。但由于缺少定制的芯片和针对小屏幕的优化,这种「腕上的手机」往往续航很短、操作也「反人类」,因此很快就被市场自然淘汰了。

之后的智能手表兵分两路,一路是像 Pebble 那样功能简单、配备电子屏的长续航产品;另一路是以 Moto 360、Apple Watch 为代表的,拥有自己的软件生态,功能上力求多而全。前者因为使用场景有限,已经渐渐淡出了市场(就连 Pebble 自己也走向了末路);后者也仍然面临功能定义的不明确,在传统手表和手机的夹缝中艰难成长。

在我们为 Apple Watch 取得的成绩鼓掌时,也会更加期待其他厂商在未来的表现。随着可穿戴外围零部件的成熟(专用 SoC、PCB 布板等),越来越多的智能手表向「多功能」敞开了的怀抱,但这不是又回到了「腕上手机」的样子吗?我们需要的或许并不是一个「大而全」的产品。

在我看来,智能手表想要摆脱「鸡肋」的标签,丰富的功能只是手段而不是最终目的。更重要的是,要有一个成为「超级英雄」的勇气——不怕有自己的弱点,只要你有一项足够性感的「超能力」就足够了。

(编辑:谁是大英雄)

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