MINI 的故事,汽车的价值观和生活方式

摘要

去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人。

一个 KOL 、一个网红主播、一个汽车高管,一场开在云南的「直播」。

MINI 用一场直播开启了新一代 MINI COUNTRYMAN 的预售,MINI 中国区副总裁 Sean Green 和 KOL 俞菱,主播 Linda 一起讨论对城市的态度、对于经历的「故事」所体现出的价值观和生活方式。而新一代 MINI COUNTRYMAN 的关键词就是「故事」,也许这辆车能和前面的演讲嘉宾一样给你带来一些不同的价值观,你认可,这也许就能为你带来不同的收获。

十年前,汽车是你身份的象征;五年前,汽车更像是你认同的生活方式;而现在,汽车又被赋予了一些价值观,他们希望这辆汽车不仅能改变你的生活还能带来一个独特的价值观和你「趣味相投」。

MINI 在做营销的时候,更多的是讲述一个价值观和品位的契合,而不是单纯的一个产品看待。于是 MINI 投资了电影,开设 MINI 会客厅,都是为了打造一个品牌的价值观,进而影响产品。

就拿新一代 MINI COUNTRYMAN 为例,四驱车型预售价 29.9 万元起,作为一款都市紧凑型 SUV,它面对的竞争对手也都非常强劲,但「精致冒险」的概念或者说汽车所散发出的独特风格和价值观确实其他汽车所少有的。

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「故事,定义了你的不同,决定了你的富有。」

「对于我们这些成员来说,我们知道自己有 60% 的几率能够登月,但我们绝对不会放弃我们的计划。同时,我们也知道自己有 95% 的几率能够安全地返回地球,这种几率已经足够了。最终,大家都知道,我们成功地登陆了月球,这真的是一个人的一小步,全人类的一大步。」

在极客公园创新大会(GIF 2017)上,首次登月者奥尔德林这么说道,虽然机率非常的不确定,但在登月这项伟大的任务面前,巴兹·奥尔德林没有顾虑太多,因为只有迈出了这一小步,故事才能接着向下进行,即使有可能就再也回不到地球,但这样的「故事」也成就了独一无二的巴兹·奥尔德林。

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「当时大家都觉得他在吹牛,十年后你再回头看,iPhone 统治了这个世界十年时间。所以两年前我们就在想,反正你是牛,未来十年会是什么样子的。未来十年会有很多的方向。我们做了各种各样的尝试,我们觉得最快变成现实的是全面屏。」

而这边同样是来到极客公园创新大会(GIF 2017)上的雷军的分享自己的故事,小米 MIX 成为了小米的一款「回归」的产品,并不是有钱任性,是真正的对于手机行业的新一次探索和尝试,最终得到了远超预期的好评,这也成为了小米「触底反弹」的开始。

而在另一边,ofo 联合创始人张巳丁也在大会上分享了自己的故事,「整个过程并不轻松,因为年轻,我们付出了一些代价,曾经被一些小的自行车生产商套走了重要信息,甚至是被骗了钱。但我们依然坚持做这件事,因为城市需要自行车,需要一辆更好骑、更舒适的车。」除了坚持,也许只有真正迈出这第一步,不计后果的去探索,才能真正的赢得一个与众不同的「故事」。

当年在宣布阿波罗登月计划的时候,有记者曾问约翰·肯尼迪:我们为什么要登月?肯尼迪说「我们选择登月以及选择实现其他目标,并不是因为它们看起来容易,而正是因为它们困难重重」。也正是这样的困难重重才造就了一个个被我们听起来动魄惊心、荡气回肠的故事。

从 86 岁的登月先锋,到成功的商业精英,再到年轻的创始人,大家的分享里都讲明了一个道理「只有敢于去探索,才能收获传奇的故事。」而我们请来这么多嘉宾都是因为他们身上有着那些不太寻常的故事,金钱的富有也许只是他们的结果,最大的不同确实他们的身上有着不可复制的「故事」,正是这些故事造就了他们精神上的富有。

「这几年 MINI 在做营销过程中,我们越来越感觉到市场营销定义的转变,传统所谓广告的媒介购买逐年下降,而更多我们把精力花在了制造好的内容产品,包括后备厢解决方案、旅行解决方案,甚至希望创造一个持久的 IP,能够让中国的城市生活更精彩。」同样,这也是 MINI 中国高级市场经理范力所希望展现的。

MINI 正是想要努力散发出不一样的「味道」,想让它和巴兹·奥尔德林、雷军、张巳丁一样,有着各种各样的人生经历,带来不一样的故事。

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其实,你能够看到一辆车都开始被赋予价值观和生活方式,想通过它来影响你的生活态度,所以我们不妨站在另一个角度想想自己,自己所追求的到底是什么?未来的每一个探索者、每一个公司、甚至每一个产品,这一切都是为了帮助你去收获一个更好的自己。

这些不可复制的故事,定义了你的不同,决定了你的富有。去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,然后回到城市里,收获更好的自己。

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